المواضيع حقائق حول اليابان
”المعارض الدائمة“ جلب النكهات المحلية للمدن الكبيرة
[12/05/2015] اقرأ أيضاًENGLISH | 日本語 | FRANÇAIS | ESPAÑOL | Русский |

تقوم الحكومات المحلية في اليابان بإقامة العديد من ”المعارض الدائمة“ في طوكيو وغيرها من المدن اليابانية الكبرى بهدف الترويج للمنتجات المحلية للأقاليم والمناطق البعيدة عن العاصمة التي تتركز بها غالبية الأنشطة التجارية والصناعية. لقد بدأت تلك المعارض في الانتشار بشكل كبير ليس في داخل اليابان فقط بل امتد نشاطها للخارج أيضا.

معرض للمنتجات الغذائية الخاصة بمحافظة هوكّايدو بطوكيو، والذي يقدم مجموعة مختارة من السلع المتاحة فقط في هوكايدو.

تسعى العديد من المحافظات اليابانية وكذلك الأقاليم المختلفة لزيادة التعريف بنفسها ورفع مبيعاتها من المنتجات المحلية، ومن هذا المنطلق فإن عملية انتشار وتوسع المعارض الدائمة التي تعرض وتبيع تلك المنتجات في كل من طوكيو، أوساكا، والعديد من المدن الرئيسية الأخرى تلعب دوراً هاماً في عملية الترويج على كافة المستويات.

إن المصطلح الياباني ”Antenna Shops“ أو المعرض الدائم إذا أردنا ترجمته للعربية يشير في الأصل لمنافذ البيع التي أنشأتها الشركات لعرض وبيع منتجاتها مع هدف رئيسي وهو جس نبض الجمهور لتقييم الطلب على السلع الاستهلاكية. لكنها ترتبط الآن إلى حد كبير مع محلات الترويج للسلع الإقليمية. وتعرض هذه المحلات وتبيع المنتجات المحلية التي لا تتوفر عادة في محلات السوبر ماركت الكبرى، ويضم مكان لتناول الأطعمة أيضا. كما أنها تعمل أيضا بمثابة مراكز للدعاية وتقديم المعلومات حول المنطقة الراعية للزوار المحتملين، ويمكن أن تكون بمثابة مكان للالتقاء السكان المحليين الذين يعيشون بالمدن الكبرى.

البداية في طوكيو

اعتبارا من أبريل/ نيسان عام ٢٠١٤ كان هناك ٥٢ معرضا في طوكيو تمثل المحافظات والبلديات المختلفة في جميع أنحاء البلاد، كما تم افتتاح ٦ معارض أخرى قبل نهاية العام. وبصرف النظر عن المعرض الخاص بطوكيو، والذي افتتح في عام ١٩٩١، فقد كانت المعارض التي شيدت بالعاصمة في البداية تخص محافظتي أوكيناوا وكوماموتو عام ١٩٩٤.

وفي طوكيو التي تعد موقعا رئيسيا للمعارض حيث تتركز بأحيائها الشهيرة مثل مناطق جينزا، يوراكوتشو، ونيهونباشي. فإذا تمشيت قليلا من مخرج Yaesu بمحطة طوكيو حتى يوراكوتشو يمكنك أن ترى علامات لمتاجر تمثل محافظات هوكايدو، فوكوشيما، إيباراكي، كوتشي، أوكيناوا، توياما، وكاغوشيما، وكذلك مدينة تويوؤكا.

موظف يقدم عينات المواد الغذائية من محافظة أوكيناوا في متجر واشيتا بحي جينزا في طوكيو.

ولكن في السنوات الأخيرة انتشرت المعارض الدائمة من وسط طوكيو لتمتد على نطاق أوسع من العاصمة. وأصبح وجود أقسام مخصصة للسلع الإقليمية أمرا شائعا بشكل متزايد في المتاجر الصغيرة ”كومبيني“ ومحلات السوبر ماركت. حيث أن المحلات تسعى أيضا من جانبها من أجل تلبية احتياجات الأعداد المتزايدة من السياح الأجانب الذين يزورون اليابان من خلال بيع منتجات معفاة من الضرائب وتقوم أيضا بتوفير موظفين يتحدثون باللغة الإنكليزية.

وفقا لمركز اليابان للتنمية الإقليمية فإن معظم المعارض الدائمة بالعاصمة تستحوذ على ١٠٠ ـ ٥٠٠ ألف زائر سنويا، ولكن بعض من المتاجر الأكثر شعبية مثل تلك التي تمثل هوكايدو وأوكيناوا تجذب أكثر من ١ مليون عميل وتكسب ما بين ٧٠٠ مليون إلى ١ بليون ين ياباني كمبيعات سنوية.

وكما تشير نتائج المسح في الجدول أدناه فإن المحافظات والبلديات لديها أسباب كثيرة لإنشاء تلك المعارض.

أسباب إنشاء المعارض الدائمة في طوكيو

السبب معارض ٪
عمل دعاية للمحافظة / المدينة ٤٥ ٨٦.٥٪
عمل دعاية للمنتجات المحلية ٥٢ ١٠٠٪
زيادة المبيعات من المنتجات المحلية ٤٢ ٨٠.٨٪
تقييم السوق والطلب على السلع الاستهلاكية ٢٦ ٥٠٪
توفير المعلومات السياحية وتنشيط السياحة ٤٤ ٨٤.٦٪
التبادل والاحتكاك مع السكان المحليين القاطنين بالمحافظات والمدن ٨ ١٥.٤٪
التبادل والاحتكاك مع المحافظات الأخرى والمدن ٩ ١٧.٣٪
تبادل المعلومات حول المحافظة / المدينة مع وسائل الإعلام وغيرها ٤٣ ٨٢.٧٪
تشجيع الهجرة للمحافظة / المدينة ١٠ ١٩.٢٪
تشجيع الشركات على الانتقال إلى المحافظة / المدينة ٢ ٣.٨٪
تحفيز السكان المحليين والشركات ٥ ٩.٦٪
أخرى ٢ ٣.٨٪

استنادا إلى مسح عام ٢٠١٤ لعدد ٥٢ محافظة وبلدية قام به مركز اليابان للتنمية الإقليمية. وقد سمح بإجابات متعددة.

جهود التدويل

لقد خصصت بعض الحكومات المحلية معارضاً خاصة بها خارج اليابان. ففي عام ٢٠٠٩ قامت المحافظات الأربع التي تشكل جزيرة شيكوكو بإنشاء معرض مشترك في شنغهاي بغية البحث عن أسواق جديدة للمنتجات الغذائية عن طريق استهداف العملاء الصينيين الأثرياء. كما أن محافظة هوكايدو وثماني محافظات من منطقة توهوكو لديهم معرض مشترك في هونغ كونغ والذي تسعى من خلاله أيضا لجذب السياح للمحافظات الراعية للمعرض. وأنشأت محافظة نيغاتا العديد من المعارض عبر بحر اليابان في الشرق الأقصى الروسي، وكانت البداية في فلاديفوستوك عام ٢٠١٢ ثم في خاباروفسك عام ٢٠١٣. كما قامت المحافظات أيضا بتجربة إنشاء معارض مؤقتة في الخارج، حيث قامت محافظة هوكايدو بتشييد واحدا في سنغافورة، ومحافظة أويتا شيدت واحدا في ووهان بالصين.

وعلى مدى السنوات القليلة الماضية قام مركز اليابان للتنمية الإقليمية بعقد جولات لتلك المعارض وحلقات دراسية للأجانب الذين يرغبون في عمل مبادرات مماثلة في بلدانهم. وشمل المشاركون ممثلين عن الدول الإفريقية مثل كينيا ونيجيريا، وأوغندا، والدول الآسيوية مثل ماليزيا وباكستان وفيجي. وفي الآونة الأخيرة، أصبح هناك ممثلون عن الولايات المتحدة، كندا أستراليا، الفلبين، وكوريا الجنوبية أيضا وفقا لرئيس قسم الدعاية بمركز اليابان للتنمية الإقليمية هاتادا تشيزورو.

الزوار الأجانب يتجولون في معرض لمحافظة ياما غوتشي بطوكيو. الصورة مهداة من مركز اليابان للتنمية الإقليمية.

وفي فبراير/ شباط ٢٠١٥ عمل مركز اليابان للتنمية الإقليمية جنبا إلى جنب مع دليل المطاعم على الإنترنت Gurunavi لإنتاج كتيب باللغة الإنكليزية عن ”المتاجر المحلية المتخصصة لعام ٢٠١٥“، مواكبة لإطلاق خدمة قطار هوكوريكو شينكانسن في مارس/ آذار والذي يربط بين طوكيو وكانازاوا على بحر اليابان. وفضلا عن توفير خريطة للمعارض، يقدم الكتيب معلومات عن المطاعم والحانات، واي فاي، والمتاجر المعفاة من الضرائب.

مما لا شك فيه أن هذه المعلومات سوف تكون مفيدة للغاية للزوار الدوليين، لكن المعارض لا تزال تضع العمل بشكل رئيسي مع العملاء المحليين في الاعتبار. لذلك فمطلوب المزيد من الجهد لتلبية احتياجات السياح من مختلف بلدان العالم مع عمال ناطقين بلغات متعددة والمواقع الإلكترونية المتعددة اللغات وقوائم الطعام.

(النص الأصلي باللغة اليابانية من قبل هارادا كازويوشي المحرر بالموقع وقد نشرت في ٢٦ مارس/ آذار ٢٠١٥. الترجمة من اللغة الإنكليزية. صورة العنوان الشخصية اليابانية الشهيرة من شخصيات يوروكيارا كومامون يظهر في أحد معارض محافظة كوماموتو بطوكيو في ٨ أغسطس/ آب ٢٠١٤. جيجي برس.)

كلمات مفتاحية:
  • [12/05/2015]
مقالات ذات صلة
مقالات أخرى في هذا الموضوع

فيديوهات مختارة

الكلمات الأكثر وروداً

أحدث المواضيع

バナーエリア2
  • مدونات محرري nippon.com
  • اليابان في خبر
  • اليابان في سطور
  • http://www.shorouknet.com/
  • 了解(日本語ーアラビア語辞典)