日本网络媒体“隐性营销”的现状
当“推介某种东西的、本应具有中立色彩的文章”,其实是一则广告时

山本一郎 [作者简介]

[2016.02.26] 其它語言 : 日本語 | 繁體字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL |

采用普通报道文章的形式,实际却是特定商品的广告,这种“隐性营销”在网络上肆意横行。网络已经成为信息媒体的主流,但传媒内容创作者能够获得足够收益的商业模式并不容易形成,笔者将为我们分析这种网络世界的阴暗部分。

网络广告日渐被疏远的时代

用户厌恶广告。

水道桥博士访谈:组建家庭以后艺人就会退步?

那是在2015年2月。我指出一家名为CINRA.net的网络媒体的隐性营销问题后,该公司曾一度狂妄地在自己的博客上吐槽“隐性营销有什么错”,后来,他们似乎意识到确有问题,宣称今后将停止此类行动,还说要改正过去的隐形营销。又过了三个月左右的时间,我想着去看看是否有所改进,结果发现这家媒体依然我行我素,在某个电视艺人访谈报道中突然蹦出一张“三得利‘伊右卫门 特茶’”的照片,而且现在甚至连“PR”的标志都不加了。(http://www.cinra.net/interview/201506-suidoubashihakase?page=2)

无论怎么看,水道桥博士的访谈似乎都和瓶装茶饮料没什么关系吧?心想,搞什么名堂。后来才察觉是隐形广告。被骗了。

再看看OPT公司实施的关于用户对网络广告态度的问卷调查,虽然其调查方法有些瑕疵,但内容上清晰地反映出了“厌恶广告”的态度倾向。

OPT与Groover实施的“智能设备时代的信息与广告意识调查”①~基于智能设备的信息行动与需要变化的广告和媒体~

认为“广告有用,希望大量刊登”的用户仅占两成,近八成受访者认为“广告碍事,希望不要显示出来”。正巧那个时候,苹果公司宣布将在新的OS系统中标配不显示和屏蔽广告的功能,实际体验了该功能的用户在网站上发表了大量惊叹于该功能清爽效果的评论,反映出用户普遍认为网络广告没有价值,对其失去了期待。

与大家都通过电脑上网的时代相比,如今通过智能手机上网的人群已经超过电脑上网用户。只要使用随时随地都可轻松上网的智能手机浏览网页,每当看到便于单手操作的狭小屏幕中被塞入广告时,就会感到郁闷至极。

1973年生于东京都。毕业于庆应义塾大学。从事IT技术相关咨询和知识产权管理、文化内容的策划和制作活动的Irregulars and Partners株式会社董事长。作为网名“冲锋队长”的人气博主广为人知。主要著书有《网络商务的终结》《信息革命泡沫的崩溃》等。

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