“CEATEC JAPAN 2016”:变身物联网展会,日本电子企业的战略显现

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“CEATEC JAPAN(日本高新电子展)”是亚洲最大规模的IT和电子产品博览会,今年其展示内容的核心已经变为了物联网(IoT)相关产品。笔者将为我们阐释这一变化的背景原因,并根据2016年的展览情况分析日本电子巨头的战略。

聚焦当今时代的“最尖端技术”

10月4日至7日,“CEATEC JAPAN 2016”在千叶市的幕张国际展览中心举办。该展会始办于2000年,但上一届2015年入场人数和参展单位数均跌至历史最低点,其存在意义遭到了质疑。今年,CEATEC迎来第17个年头,其展示内容发生了巨大变化,从传统的“IT和电子技术综合展会”变为了“CPS/IoT展会”。入场人数达到145180人(去年为133048人),参展企业和团体数达到648家(去年为531家),均较去年有所增长。

CPS是Cyber Physical System的简称,它指的是这样一种机制:通过传感器等设备收集真实世界(物理世界)中的数据,在服务器空间内运用海量数据处理技术加以分析,并使之转化为知识,然后将由此创造出来的信息和价值反馈到物理空间,以求提升产业活力和解决社会问题。另一方面,IoT是Internet of Things(物联网)的简称,指的是物物相连的世界,被定位为实现CPS的基础。

三个主办单位之一的电子信息技术产业协会(JEITA)代表理事长尾尚人解释了对CEATEC内容进行调整的目的。

“此前,CEATEC通常被说成是一个家电展会,但CEATEC的意思是Combined Exhibition of Advanced TECnology,翻译成日语就是尖端技术综合展会。过去,家电制品提供了大量价格低廉、性能优良的东西,让人们的生活变得丰富起来,但是要让现代人的生活精彩起来,必须实现家电和服务的一体化。这将产生价值,产生利益。我们捕捉到这一潮流,对展会的理念和组成内容进行了一百八十度大转变。我们希望通过新的CEATEC JAPAN,向世界传递出‘展示日本内在实力’的讯息。”

可以说,今年的CEATEC通过聚焦CPS/IoT这些最尖端的技术,对展示内容实施了调整,使展会真正体现了名称的本来意义。

日本电子产品复兴的关键在于“CPS/IoT”?

那么,CEATEC为什么选择聚焦“CPS/IoT”?

最重要的原因在于主办方认为,对于日本的电子产业而言,构成CPS/IoT市场核心的传感器将成为今后重要的业绩增长驱动因素。

全球电子信息产业的产值在过去十年间增长了大约50%。按照推算,2016年将达到327万亿日元。然而这其中,日本企业的产值始终徘徊在40万亿日元上下。即使按照2016年的推算,也只是停留在44万亿日元的水平。这凸显了日本电子产业未能跟上全球增长步伐的实际状态。

关于日本企业的产值长期徘徊不动的原因,虽然日元持续升值也造成了一定影响,但另一方面不少人认为主要问题是日本企业在增长领域的行动滞后。

JEITA的调查显示,截至2015年,日本企业在电子零部件、AV(音视频)设备和计算机・信息终端领域均占有较高的全球份额,分别达到38%、31%和15%。不过,与2006年相比,上述各领域在电子信息产业全球总产值中所占的比重均有所下降,AV设备占比为6%,下降了四个百分点,计算・信息终端为16%,下降了四个百分点,电子零部件为8%,下降了两个百分点。

另一方面,在市场占比不断提高的领域日本企业的份额较低。云服务等IT解决方案服务的占比在最近十年间提高了四个百分点,达到26%,智能手机等通信设备提高了六个百分点,达到20%,而日系企业在这些市场的份额分别为7%和6%,均低于10%。日本企业并没有在成长型市场中显示出存在感。

在传感器领域寻找出路的日本电子产业

可是,在今后随着物联网的发展而有望实现成长的传感器领域,日本企业却占有很高的份额。

日本企业在整个传感器市场占有的份额为54%。而且在细分领域的份额也很高,摄像传感器等亮度传感器的份额为69%,温度传感器为67%,惯性传感器(加速度传感器、位置传感器、流量仪等)为34%,压力传感器和气压传感器为30%。

而且,各种预测均认为,这个领域的增长率将会非常高。

JEITA指出,2014年全球传感器市场规模为532亿个,到2025年将扩大1.9倍至1522亿个,年均增长率将达到10%。同时,按金额计算,到2025年将增长2.2倍至9万亿日元,年均增长率为11%。

此外,如果在日本擅长的可穿戴终端、无线模块等物联网关联产品,还有实现CPS所必需的人工智能(AI)和机器人等领域也能发挥自身的技术实力的话,那么商业机会就会扩展到周边领域,日本电子产业的成长可能性将会进一步提高。如何避免单纯发展传感器的“单线打法”,如何争夺成长领域——这可谓是今后的课题。

此次展览让人看到了日本成为物联网发达国家的端倪

本届CEATEC成为了日本各家电子企业面向这个成长型市场吹响号角的舞台。

担任主办单位之一的信息通信网络产业协会(CIAJ)会长的富士通公司董事长山本正已,在开场白中说“历史上人类和社会的进化背后都有技术的贡献。蒸汽机和电力掀起了工业革命,实现了社会的富足”,然后又说“物联网是一种影响力不逊于前面两者的技术。日本坚持技术立国,过去已经实现了无数的创新。我认为日本在物联网时代也应该发挥引领世界的作用”。

同时,担任JETIA会长的日立制作所社长东原敏昭表示,“日本技术人员的水平很高,设备运转精确,所以可以获得高品质的数据。换言之,可以说日本具有便于利用CPS/IoT的环境。同时,日本擅长利用传感技术和将这些知识转化为实际装备的技术。可以说IT和电子行业迎来了巨大的商业机会,‘课题发达国家日本’在全球率先解决社会课题,可以为国际社会做出贡献”。

在展会现场,运用了日本技术的展品也让人目不暇接,参观者纷纷表示“今年的看点比往年多了不少”。

比如Panasonic展示了运用了非接触式传感器和特殊印刷技术的美容贴片参考样品。只要在皮肤上贴上完美重现每个人自身肤色的纳米级超薄贴片,色斑和雀斑就不再显眼。同时,还开展了人体数据传输应用装置的演示活动。该公司向人们展现了一个运用这项技术后,仅仅是握手就可以交换名片信息,不用任何东西就可以打开门锁的世界。

Panasonic展示的美容贴片。化妆台的传感器先分析每个人的皮肤状态,然后专用打印机打印出用来遮盖色斑和毛孔的贴片(路透/Aflo)

此外,夏普在推广“AIoT智能家庭”理念的同时,展示了计划于2017年上半年发售的“家庭助手”参考样品。AIoT是夏普提出的独家理念,追求实现AI与IoT相结合的“物物人工智能化”,展示了在通过日常语言的对话来操控家电产品,实现智能家庭的景象。

夏普的蛋型机器人“家庭助手”,它可以判断人类语言,操控空调和电视机等家电。内置有温度和湿度传感器(时事社)

三菱电机也开展了一些演示活动。除了可以将语言表现为手绘轨迹的语音识别表现技术“说画 UI(用户界面)”和可利用激光高精度检测PM2.5浓度的小型空气质量传感器外,还有3D平视显示器这种新一代汽车驾驶辅助技术的真机演示。

三菱电机的“说画UI”,如果一边说话一边用手指在平板终端或智能手机的屏幕上划过,那么文字就会显示在手指轨迹上。还可以加载多语种翻译功能,用其他语言显示文字

此外,富士通开展了将传感器模块嵌入鞋垫,获取运动过程中各种数据的演示活动,NEC展示了使用耳机通过耳孔的回音壁效应来识别人员身份的“耳道声波认证技术”参考样品。

如上所述,在CEATEC JAPAN 2016上,运用了日本具有优势的传感技术的CPS/IoT相关展示非常吸引眼球。

不过,要想实现CPS/IoT,除了跨越传统框架和产业界限的合作关系具有重要意义外,还需要电子巨头积极与风险企业加强关系。在本届CEATEC上,汽车、金融、安防、玩具、旅行、流通等不同行业的众多企业纷纷参展。这些企业也展示了机器人等产品,强调了与电子产业的合作姿态。

今后,加快与这些企业的合作将有助于日本电子企业在CPS/IoT领域发挥领头羊的存在感,成为他们走上复兴道路的契机。似乎可以说,2016年的CEATEC让我们看到了实现这种形式的成长的端倪。

丰田汽车公司展示了小巧到可以放入车内杯架的互动型机器人“KIROBOmini”。它可以记住用户的喜好和回忆,并将其反映到之后的会话中。本体建议零售价格为39800日元(不含税),计划于2017年在全日本发售

标题图片:“CEATEC JAPAN 2016”会场内设置的“IoT Town”展区(时事社)

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