“体验日本”:东南亚的日本旅游热

大塚智彦 [作者简介]

[2017.08.04] 其它語言 : ENGLISH | 日本語 | Русский |

继中国之后,来自东南亚的访日游客日益增多。在东南亚各国播出的日本旅游推介电视节目大受当地人欢迎,“希望体验穿和服”、“想吃正宗的天妇罗”等需求日渐高涨。本文将探究东南亚地区赴日游热潮的背景。

“常规套路”之外的旅游项目大受欢迎

“您是日本人啊,SHIRAKAWA真是个好地方啊。”在一个印尼执政党有关人士的聚会上,我被这突如其来的一句话给问住了。“唉,‘SHIRAKAWA’什么的,我这个日本人也不知道啊。”进一步交流后,我才知道他说的是已入选联合国教科文组织世界遗产名录的岐阜县高山市的白川(※1)乡,当地因“合掌造”(※2)民居而闻名。他今年首次年初带家人游览了白川乡,居然还住宿在了“合掌造”民宅里。

如今,印尼人中掀起了一股“赴日旅游”热潮。以前,大家主要是去那些日本人也常去的旅游景点,比如东京迪士尼乐园(TDL)、大阪环球影城(USJ),京都、奈良等古都,东京的浅草、东京塔、晴空塔等。但是,大概从去年开始,印尼人赴日旅游的目的发生了变化。

那位去白川乡旅游的先生说,他去年还去了信州乘鞍岳的“冰雪走廊”和北海道的Niseko滑雪场。“我想让家人见识见识冬天和大雪,滑雪真是太棒了。”他还计划明年要去香川县琴平的金比罗山。

印尼游客申请赴日游旅签证的人数呈逐年增加趋势,向日本驻雅加达领事馆申请旅游签证的人数,创下了比上年增加40%的记录。今年3月起领事馆开设专门窗口,工作人员疲于应对,据说签证申请数最多的一天高达1800件。

今年,为了看樱花而赴日旅游的印尼人也很多。印尼鹰航空公司的日本航线连续多日处于客满状态。香港国泰航空注意到了这一点,发起促销活动,从雅加达经由香港飞往成田的航线往返特价机票只需580万印尼卢比(约合48000日元或2900元人民币),瞬间售罄。

京都八坂神社附近的“和服体验教室”,大受外国女性游客的欢迎。她们可以自己选择中意的和服、腰带和草屐,在会说英语的女性工作人员帮助下穿上和服。这种外国游客身穿和服在周围散步、以樱花为背景拍摄纪念照的情景随处可见。

日本体验,乐在其中

根据日本政府观光局(JNTO)的统计,2016年,来自印尼的访日游客人数比上年增长了32%。今年1、2月份比上年更是增长了57%。4月樱花季节,印尼游客人数达4.52万人,同比增长45%,创下月度新高。

游客们“赏樱”也不再是单纯的看花了。他们到达关西机场后,首先参观大阪城,然后乘新干线去京都游览醍醐寺,再赶往东京,在上野公园、千鸟渊一带游玩,之后从成田机场回国。进入5月之后,从东北地震灾区北上北海道,追赶樱花前线的“樱花巡礼旅游线路”也很受追捧。

据日本政府观光局统计,整个4月份,来自东南亚的访日游客数量普遍增长。其中,泰国游客为13.86万人(同比增长5.8%),菲律宾游客为6.2万人(同比增长47.8%),马来西亚游客为4.32万人(同比增长13.6%),越南游客为3.89万人(同比增长14%),新加坡游客为3.54万人(同比增长15.8%)。2016年度,来自东南亚主要六个国家的访日游客人数,合计达251万人。如今赴日旅游已形成一大热潮,不单对旅游行业,对日本各地区来说,也正在形成“绝佳的商机”。

但是,也不能就此沾沾自喜,无所作为。一位4月曾来日看樱花的印尼女性在先表示对日本旅游“非常满意”的前提下,指出了日本城市公共交通的不便之处。虽然日本的地铁、JR铁路等交通四通八达,还有英文的地图和指南,但她叹息“车站内楼梯太多,爬得腰酸腿疼”。在日本,除了大车站之外,很多车站都只能靠楼梯上下。而在印尼,除了人行天桥和太平梯之外几乎没有楼梯。不习惯上下楼梯的印尼人,经常会明知危险也宁可横穿马路,而不愿走人行天桥来。她还说,“很想坐低地板公共汽车。但即便知道其目的地,但几乎不可能知道它途中停靠哪些地方,而且很难找到一份交通路线图,车内广播也只有日语”。为迎接2020年东京奥运,公共汽车有必要在这些地方进行改善,以便于外国人乘坐。

“接待”水平需要再升级

我问印尼旅游业人士为什么赴日游如此人气,得到的回答是:

  • 距离近
  • 餐厅等设施卫生干净
  • 治安好,女性一个人走夜路也没问题,
  • 食物很美味
  • 和善的人很多

因为有如此的优势,我们可以分析得出这样的结论,那就是即便存在着诸如“楼梯太多”、“英语无法通用,在清真食品上有考虑欠周之处,高峰时坐不上电车”等不足之处,但日本依然充满魅力。

雅加达的著名旅行社HIS,将下一个赴日游的目标设定在“日本夏天”,早早开始了促销活动。其卖点之一是“借宿日本人家”,宣传广告语就是“与房东一起体验日本的家庭生活”。

除了这种“借宿民居”的旅游之外,以下旅游项目也很受欢迎。

  • 在鸟取沙丘体验沙漠
  • 在神户酒博物馆品鉴美酒
  • 在鹿儿岛体验沙浴
  •  “青山刚昌(漫画《名侦探柯南》作者)故乡馆”(鸟取县东伯郡)等动漫景地朝圣
  • 参观人气礼品“白色恋人”的制造工厂(北海道札幌市)
  • 札幌拉面一条街美食游

那些有别于以往单纯游山玩水的“体验型”旅游,似乎正吸引着访日游客越来越大的兴趣。

2017年,是日本与泰国“和睦友好130周年”,日本和马来西亚“建交60周年”;2018年又将迎来日本和印尼“建交60周年”。以上述节点为契机,我们期待更多东南亚游客访问日本。但我们日本人作为东道主,不断提高接待水平的努力万不可懈怠,要让他们感到“来日本真好”、“以后还要再来”。

标题图片:东南亚游客在京都体验穿和服(摄影:大塚智彦)

(※1)^ SHIRAKAWA即“白川”的日语读音——译注

(※2)^ 合掌造,是日本农村传统民居的一种建筑方式,为木造建筑,不用一根钉子,屋顶以茅草覆盖,呈人字型,如同双手合十一般,因此得名——译注

新闻记者。毕业于国学院大学文学系史学专业,美国乔治华盛顿大学研究生院宗教专业退学。供职每日新闻社长野支局、东京外信部,并历任雅加达支局长,产经新闻社新加坡支局长等职。现为Pan Asia News所属的自由撰稿记者,以东南亚为中心进行采访活动。现居雅加达。著作有《置身于亚洲的自卫队》(东洋经济新报社)、《迈向民主国家之路 雅加达报道2000天》(小学馆)等。

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