从“东京玩具展2013”看最新玩具流行动向

2013年6月、“东京玩具展2013”在位于东京台场的东京国际展示场（东京Big Sight）举行。国内外148家玩具制造商展出了约3万5000种商品。展会最后两天（周末）面向一般公众开放，带着孩子的家长、玩具迷等，参观者高达14万人次。

追随流行的平板电脑型玩具

“日本的玩具有4个特点。”

主办展会的日本玩具协会津田博专务理事分析说。其一，是“将引起共鸣而为人接受的‘时兴的东西’或‘受人关注的东西’做成玩具，这种倾向非常明显。”例如，2012年，东京晴空塔竣工开放，于是乎，出现了大量模仿晴空塔的玩具。

2013年推出的类似平板电脑的玩具产品也属于这一类。在大人中间热销的东西，自然也会引起喜好模仿大人的小孩子们的注意。

装载安卓4.0（Android4.0）系统且可接通互联网的平板电脑型玩具“tap me”（MegaHouse），虽说是面向儿童的，但装载了名副其实的应用软件，还可以玩游戏，阅读电子书籍。因为对网络检索有所制限，所以是一款可以放心让孩子们使用的终端。

平板电脑型玩具“tap me”（MegaHouse，照片左）。智能手机型玩具（照片右）依然畅销不衰

“NEXTPETS!”（万代），包括一件镶入集成电路芯片的T恤衫和专门的应用软件，可以用它拍出犹如与动漫主人公站在一起的照片。其他产品，比如还有“迪斯尼 最后一片 拼图”（天洋Tenyo），在拼图游戏做完后，将iPad或iPhone等贴近拼图，就可以欣赏一部特别制作的动画节目了。以新的创意有效利用各种终端的玩具备受瞩目。

小型玩具中的最新技术

第二个特点，是日本引以自豪的最新技术在玩具上的充分利用。津田专务理事说：“希望通过玩具结构的改进，让顾客享受迄今没有过的新乐趣。”

一个典型的例子是无线遥控直升机NANO-FALCON（CCP）。它全长65㎜，只有昆虫大小，稳定性好，动作灵敏。不仅质量高，还由于使用了微型精密仪器零件，以世界最小红外线遥控直升机荣登吉尼斯世界纪录。

“小小动物园 调皮狗”（TAKARA TOMY，照片左），可以放在桌子上玩儿。“迷你电动赛车”（Happinet，照片右）也不占地方

其它产品，例如还有8秒高速充电、在轨道上飞速奔驰的全长20㎜的迷你电动赛车“微型快速充电系列”(Happinet)；只有指尖大小的东奔西跑的小型犬“小小动物园 调皮狗”（TAKARA TOMY）等，小型化商品数量之多，也是2013年参展商品的一大特色。因为这些玩具体积小，不占地方，放在家里或办公桌上，也足以过瘾煞痒，所以非常适合于忙中偷闲，让你开心放松片刻。

日本玩具，以积木、智力游戏居多

“积木、智力游戏多”（津田专务理事）是日本玩具的第三特征。对象不仅是孩子，大人们也能乐在其中。其中不少商品细巧精致，作为室内装饰也毫不逊色。

引人注目的是尺寸只有4mm×4mm的世界上体积最小的积木“纳米积木”（KAWADA）、复原昔日城堡的“日本城堡模型”（城堡模型复原堂）。这种商品正对发烧友的口味，博得参观者的青睐。

“纳米积木”（KAWADA）还有凯蒂猫、《星球大战》中的角色等

让大人小孩儿无不着迷的动漫玩具

第四个特点是“动漫玩具多”（津田专务理事）。与电视节目互动的商品依然人气不衰。如今用户剧增的免费通话和发送短信的应用软件“LINE”的贴图角色，也参加了此次的展会，展厅到处都是身着绒毛卡通装和扮演动漫角色的接待员，令会场气氛甚为活跃。

莉卡娃娃自1967年诞生以来，历经半个世纪，成为女孩子们必不可少的一款玩具。2013年发售的头发颜色可随温度变化成3种粉红色的“三色莉卡娃娃”，在日本玩具大奖的女孩玩具类中获得大奖。人们常说，看一看莉卡娃娃，就可知道那个时代的最新潮流。今年的莉卡娃娃，表现了时尚女孩不可或缺的化妆、美甲。受近年来宠物热的影响，除莉卡豪华之家外，莉卡宠物店也“开张营业”了。

装扮成《初音未来》的莉卡娃娃（TAKARA TOMY，左）。《假面骑士Wizard》（万代，右）是男孩子永远崇拜的英雄

面向男孩儿的假面骑士、超级战队系列的变装道具、风靡一时的宇宙战舰大和号、机动战士敢达等，那些“常规动漫角色”不仅吸引孩子，在大人们中间也拥有一批固定的粉丝，年年都云集了大量的参观者。

“以上四个特点的共通之处在于它们都把大人也当作的对象。这是与国外最不相同的地方”，津田专务理事强调说。“这也是因为日本急速向少子化发展的缘故，很多玩具的对象年龄范围都比较广。”

缺少热门商品

每年必来展会的一位男性粉丝略为尖锐地评价说：“今年没有特别引人注目的热门商品。”他遗憾地说:“去年，像啤酒起沫器那样，有一些面向大人的有趣的东西。今年感觉不过都是些小打小闹的东西。”

确实，人气经久不衰的动漫角色、平板终端型玩具虽然发挥出很大的优势，但另一方面，没有看到哪个展台前有人排队争先恐后一睹新商品的情形。畅销商品轻易不会出现，这就是玩具行业的现实。津田专务理事说：“即便长年在这个行业，你也根本无法预测什么会成为热门货。而这正是它的有趣之处。”

给啤酒起沫的玩具

而且，据说2013年的商品小巧简洁的原因，很可能还受到了2011年3月东日本大地震的影响。

“地震过后，人们深切感到‘艰难之中更显孩子们笑容的宝贵’，因此，2011年度的玩具市场规模，比前一个年度增长了3.1％”。2012年这种倾向也同样持续，以至于到了2013年略显后劲不足。“尽管如此，日本的玩具行业还是在不断推出令人惊喜的新商品。在进一步提高现有技术的基础上，必将会有全新的玩具问世，这是毫无疑问的。”

采访、撰文：柳泽美帆