年轻用户收视率下降，电视台遭遇挑战

地面电视，广告费增长乏力

日本的地面电视广告费在2009～2013年的5年中，一直徘徊于1.7万亿日元水平。截止到2006年，突破了2万亿日元的广告费，因金融危机而出现跌落后至今未能恢复到原有水平。与之相对的是互联网，其广告费在不到10年的时间里实现了翻番，2013年达到9000亿日元水平（下图）。对日本人来说，电视可以说依然是“娱乐之王”，但从广告费的视点来观察主要媒体的话，就不能不说电视也是“停滞、衰退的产业”了。导致这种情况产生的原因，在于电视收视方式的多样化以及年轻用户对电视依赖度的下降。

根据总务省的统计，现在日本的“电视平均收视时间”，平时一天约为3小时40分，休息日一天约为4小时10分，与上世纪八十年代相比，非但没有减少，反而呈现增加（下图）。但是，更进一步地分析一下收视方式，就可以发现，维持这种长时间电视收视的，是老年观众。

20来岁年轻人倾向利用网络

总务省2013年实施的“有关信息通讯媒体利用时间与信息行为的调查”显示，青少年（10～29岁）看电视（实时）时间和使用网络时间基本相同，而且网络是20岁年龄层受众“利用最多的媒体”。而60岁年龄层受众看电视的时间，即便在平时也超过了4小时，是年轻人的2倍以上。

中学生据说现在比起看电视，更喜欢在You Tube、NicoNico动画（日本的线上影片分享网站——译注）上听音乐、看卡通、综艺、搞笑等动画内容。

由于直接关系到广告业务而令各家电视台一喜一忧的收视率，也呈现出渐减趋势。这是预约电视节目并在录像后收看这种方式得到极大普及所致，它的收视情况在收视率上得不到反映。电视播放从2011年开始完全实现了数据化，促进了电视机的更新换代，录像机的操作也前所未有地变得简便快捷，你只需从画面上显示的节目表中选择你想录下的节目即可。另外，同一时间里可以录制多档节目的录像机也得到普及。

野村综合研究所2014年3月以7500人为对象在全国实施的问卷调查显示，即时收看地面电视节目的人如果有10人，那么还会有2人是通过录像后来观看的。而且，如果是电视剧或电影的话，相对于10个即时收看者，录像后再看的人数进一步增加，达到6～7人。

日本的电视广播

（截至2014年4月）

广播与通讯，已无明显界线

实现电视完全数字化播放后，广播与通讯之间已不存在明显的界线了。在这样的环境下，商业电视网的核心台(*1)及各家卫星电视台均展开了收费播放节目的服务。通讯公司也出现了提供内容发布的业务。NHK则从2008年开始通过互联网收费提供已播出节目的“视频点播”服务。

2014年1月，日本电视台开始了“免费播放你所错过的节目”服务，将该台播出的人气电视节目通过网络提供给观众收看。以播出后一周为限，将广告换成与电视不同的其他公司的广告播放，收看次数稳步上升，10月，TBS电视台也跟随效仿。这项免费服务期待的效果，是让那些漏看了一集电视连续剧的观众，可以“在下一周再次坐到电视机前”来。

日本民间放送联盟会长井上弘在9月的记者会见中称，商业电视网设在首都东京的五个核心台已经达成协议，将探讨建立一个共同网站，以免费播放电视台播出过的节目。据说还将考虑采用不可跳过广告收视的技术，试图以获取广告收入的方式提供免费播放服务。然而，在具体实施中还需要得到各地方台的理解，有待解决的问题似乎也不少。

令人瞩目的4K广播

今后的电视广播中令人瞩目的，是超高清4K技术，欣赏比现行的高清电视更为精细逼真的影像。日本国内厂家已在出售4K电视，2014年6月开始了CS（通讯卫星）的实验性播放。使用光缆提供影像发布服务的各家通讯公司，也陆续加入到4K市场中来。

总务省还计划在2016年进行BS（广播卫星）的4K实验性播放，并于2018年正式开始播放。这也是出于一种考虑，即2020年将举办东京奥运，届时希望完善良好的收视环境，让百姓在家中也能随意享受4K电视节目。然而，对电视台来说，要随时播放4K节目，大规模投资必不可缺。而在地面电视数字化过程中，各家商业台已进行了巨额的设备投资，因此它们对推进4K所表现出的态度是相当谨慎的。

标题照片：4K的CS实验广播开始，纪念仪式会场上设置的4K电视。2014年6月2日于东京都千代田区（提供：时事通讯社）