“卫洗丽”上市量突破4000万:“清洁”日本的象征
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“温水洗净便座”,改变日本人生活方式

“温水洗净便座”在日本的普及,一改人们心中厕所即不清洁的印象,如今它已作为“清洁”的日本社会之象征而为世人熟知。堪称其代表的是TOTO公司生产的“卫洗丽”,截至2015年7月,其上市量已突破4000万,被称为是改变了日本人生活的一大热销产品。

所谓的“清洁感”,不单纯地意味着卫生管理周全,它还关系到文化观念和公德心,与人们称道的日本之长处——“治安好”、“有礼貌”、“守规矩”等,一并成为生活方式中的重要元素。

访日的中国游客“想在日本购买的商品”,首选就是“温水洗净便座”。日本人对此感到吃惊,成为街谈巷议的一大话题,你甚至还可以看到由新闻记者中岛惠撰写出版的《中国人为何痴迷于日本的厕所?解开“特别喜欢日本”之谜》(中公新书La Clef)一书。

原型诞生于上世纪60年代的美国

“温水洗净便座”的原型,是美国开发的用于医院和福利设施的“Wash Air Seat”以及瑞士的产品,最初由日本著名的卫浴陶器厂商“TOTO”(原东洋陶器)和“LIXIL”(原伊奈制陶)进口销售这种产品。其后,这两家公司独自展开研发并成功地实现了产品的国产化。TOTO最早的“卫洗丽”于1980年上市销售。

但是,“卫洗丽”并没有立刻成为畅销产品。转机出现在1982年。公司启用当红女星代言,配上一句“屁股也希望洗一洗!”的广告词在电视上播放并大获成功,一举提升了“卫洗丽”在社会上的认知度。

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