专题 从老年市场观察日本老龄化社会
从老年人消费的现状,解读日本超老龄社会

村田裕之 [作者简介]

[2016.05.06] 其它語言 : ENGLISH | 日本語 | 繁體字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL |

随着老龄化的发展,老年市场的扩大引人关注,老年人的消费需求也日益多样化。我们通过具体的消费行为,来展望60岁以上老人的现状及其未来。

日本总人口现为1.2683亿人(2015年9月15日推算),其中,65岁以上的老年人口创历史新高,达到3384万人,占总人口的26.7%。2015年“团块世代”(1947〜1949年出生的人口)也已65岁以上,老年人口达3384万人,预计今后还将进一步增加。这种形势,有人认为是扩大老年市场的大好机会。虽然可以笼统地说“老年人”,但实际情况也是多种多样的,不能把老年市场当作铁板一块来看待。本文将列举几个具体的老年消费行为,考察其多样性的实况及老年市场今后发展的可能性。

最近为何“中食”市场在扩大?

近年来,中食市场呈增长态势。所谓“中食”,就是直接购买或通过外卖购买已经做好的便当或小菜在家吃的一种饮食形态。根据Recruit Lifestyle公司的调查,男性30〜49岁和60〜69岁年龄段,女性60〜69岁龄段,使用中食的比重较大。值得注意的是,无论男女,60〜69岁龄段都经常利用中食。其背景是,人数众多的“团块世代”们的人生阶段发生了变化。

变化之一是,退休后“足不出户的丈夫”增加了。根据Living Kurashi How研究所2011年所作的调查显示,针对丈夫退休了的50〜69岁女性提问“您的丈夫一周之中在家有几天”,回答“几乎每天都在家”的达38.5%。再加上回答“在家的时候比外出多”的25%,我们可以看到,六成以上的夫妻中,丈夫是“足不出户派”。

另一方面,针对“与5年前相比,您自己的时间多了吗”的问题,回答“减少了”的女性比例,丈夫还在工作的为18.6%,而丈夫已退休了的则高达31.6%。妻子的自由支配时间减少,是因为她们要花时间为退休后长时间呆在家里的丈夫做饭吃。虽说男性中会做饭的比例也在增加,但要教会属于“团块世代”的丈夫做饭也是很辛苦的吧。妻子们这种希望能够多少减少一些做饭时间的需求,成为中食市场扩大的背景。

不过,这种“足不出户式丈夫”也只是各种各样“老年人”生活方式的一部分而已。在经济高速增长时期拿着同等收入过着同样生活方式的“团块世代”,迎来了退休年龄,他们的生活方式也呈现多样化。产生多样化的原因,有是否继续工作、衰老后身体的变化、本人和家人的人生阶段改变等。我们应该把老年市场看做是多个微观市场的集合体。试举几个例子来看。

村田顾问公司代表。1962年出生于新潟县,1987年毕业于东北大学研究生院工学研究科。在民企工作过一段时间后赴法国深造,毕业于国立路桥学院工科研究生院国际经营系。后进入法国最大的国营石油公司埃尔夫·阿奎坦公司(现为道达尔公司)工作,1991年加入日本综合研究所。此后的10年间,与494家民企共同成立并运营了13家不同的行业协会,推进拓展新事业。2002年3月,成立了村田顾问公司。2009年10月,就任东北大学加龄医学研究所Smart Aging国际共同研究中心特聘教授。是美国老龄社会前沿研究者们组成的智库The Society的唯一日本成员。其主要著作有:《老年经济成功学教科书》(日本经济新闻出版社、2014年)、《老年升级的冲击》(宝石社、2012年)、《“Smart Aging”的生活方式》(扶桑社、2012年)等。

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