东京奥运会“预告片”的蕴意
访创意总监佐佐木宏
[2017.07.14] 其它語言 : ENGLISH | 日本語 | 繁體字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL |

里约奥运会闭幕式上,举行了2020年东京奥运会的交接仪式。日本首相安倍晋三以人气游戏角色“超级马里奥”登上舞台。这场时长8分钟的表演,轰动了全世界。就这场演出中所蕴含的信息、创作背后的故事,以及对3年后即将到来的东京奥运会和残奥会的看法等诸多问题,我们专访了这场演出的策划和监制人佐佐木宏。

佐佐木宏

佐佐木宏SASAKI Hiroshi创意总监。生于1954年。庆应义塾大学毕业后,1977年进入日本电通公司工作。作为文案创作人和创意总监,亲自参与了诸多企业广告与企业品牌的构建工作。2003年独立创业,成立了自己的广告公司“SINGATA”。代表作有三得利罐装咖啡“BOSS”、丰田“ReBORN”及“TOYOTOWN”、JR东海铁路公司的“去京都吧”等。

用机智和风趣震惊世界

——2016年里约奥运会闭幕式的东京奥运会宣传片中, “安倍马里奥”,“哆啦A梦”、“HELLO KITTY”、“足球小子”等日本原创的卡通人物都相继登台亮相,在海内外引起了极大的反响。它既是东京奥运的“预告片”,也在一定程度上向人们传达了4年后东京奥运会的信息。这场表演的主题您是如何提炼的呢?

我们的最大目的,就是让人们“期待东京,期待日本”。对世界上的许多人而言,日本不是一个未知的国度,他们对日本都有一定的印象。我认为没必要再去对歌舞伎、京都、东京塔等多加解释。通过一些附加元素,让人们感到“4年后想去东京看奥运”、“东京奥运会实在不容错过”、“奥运会能在东京举办真是太好了”,并同时传递出乎观众意料的惊喜讯息,这些才是必要的。

我觉得,东京奥运会不过是一个“世界性大会,恰好在日本举办”。那种“东京很精彩,所以你一定得来”的想法,是不足取的;“我们非常高兴能在东京举办世界性的活动,并对此由衷地表示感谢”,这才是我们应有的态度。在“东京8分钟”里做一场“这个很棒,那个也不错”的自吹自擂式宣传,那么用我从事广告工作的话来说,就是庸俗。我认为最重要的是令观众看过之后不由自主地感到“东京好有魅力”、“对体育运动的思考与迄今的其他国家有所不同”,这样的效果才是我们所期待的。

椎名林檎(音乐家,担任此次表演的音乐总监)一开始就挂在嘴边的一句话便是“让我们开动脑筋吧。”“日本、东京,是一个富于机智和品位的地方。”——这句话始终印在我的脑子里。于是就有了希望这场表演能够达到一种效果,即让观众自然而然地产生“东京人很棒,品味似乎不错”的印象。

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