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智能手机 “可爱”是关键

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年轻女性什么时候会换用智能手机?——这是目前日本手机行业最为关心的问题。其背景在于这些年轻的女性对产品是否“Kawaii”(卡哇伊,日语意为“可爱”。——译注)极为重视。

“Kawaii”孕育出的日本手机文化


位于东京都市中心的大型零售店。智能手机销售处占据了极大面积。(摄影:久山城正)

被称为“智能手机元年”的2011年,在手机销售网点,摆满了苹果公司的iphone以及装载了Android操作系统的各公司产品。平均单价5-6万日元的智能手机决不算便宜,不过由于分期付款成为主流,因此销路很好。bic camera有乐町店的望月俊治介绍说:“2010年各厂家的手机机型已经出齐,功能更充实、使用更方便、速度更快捷,销售量也随之大幅增长。”可是,全日本的智能手机用户截止到6月底大约有1,000万人(美国调查公司comScore的调查数据),与现有手机合同1亿2,000万件相比,可以看出智能手机尚未得到真正的普及。

智能手机的购买群体以公司员工以及喜欢摆弄机器装置的男性为中心。为什么女性不购买智能手机呢?那是因为她们倾心于“Kawaii”文化孕育出来的日本独特的多功能手机,另外还存在着面向手机的Web服务市场,其规模达到一年1兆6,550亿日元。多功能手机具有通话、邮件、摄影、播放音乐、GPS(导航服务)、One-seg(视频服务)、电子货币等丰富多彩的功能。Web服务范围也十分广阔,既有从博客、SNS(社会性网络服务)到时装款式和音乐会门票的移动终端商务服务,也有动画和音乐的在线音乐商店以及游戏等。

“Kawaii”文化色彩浓厚地反映于日本手机市场,是因为移动终端一开始是以女高中生为中心而得到普及的。她们把与朋友之间的关系看得比什么都重要,为了朋友间的相互联系,90年代前期是购买 “传呼机”,到90年代后期则更新换代为PHS。之后,通过她们口口相传,家人、恋人开始购买手机,手机厂家为了进一步获得女性用户的支持,开始了着重于“Kawaii”的手机开发的竞争。


使用了图形文字和装饰的短信。

典型的例子有:可以将可爱的图形插入邮件中的“图形文字、接发下载图像功能”、为了满足用户“照片邮件”,即将自己可爱的照片通过电邮与友人互换共享的需求,推出了带相机功能的手机。现在,图形文字和接发下载图像自不用说,作为标准配置,几乎所有多功能手机都安装有WVGA(854×480 dot)液晶屏、800万像素的摄影机和可以“自拍”的内视镜头。

这就是长期以来与女性所追求的“Kawaii”一道发展而来的日本独特的手机文化。这一文化的存在使iPhone及Android等智能手机刚一登场就遇到了巨大障碍。即便是在世界上备受欢迎的iPhone,在它能够对应日本的图形文字之前,销售一直处于低迷状态。对女性来说“Kawaii”就是如此重要,那种永不厌倦的对“Kawaii”的追求,从硬件和应用软件两个方面给产品制造以巨大影响。手机市场上从2011年夏天起,以钟爱“Kawaii”的群体为对象的智能手机终于开始登台亮相了。

“Kawaii”智能手机的黎明

2011年夏季以来,具备与以往型号手机类似的机体色彩及设计、介面、操作性能等的智能手机开始亮相。在此介绍一下其中几款有代表性的、令女性为之倾心的机型。

INFOBAR A01

产品设计师深泽直人参与设计的Android2.3智能手机。其特征是,以INFOBAR系列共通的设计图案“瓷砖”为形象的介面、4种颜色、“Kawaii”群体喜好的圆滑无棱角的机体。

(对应au的移动通讯服务、夏普制造)

003P

4.3英寸大屏面、单手即可简单操作的Android2.3智能手机。仅用拇指即可选择画面菜单的“快速触摸选择”,对已经习惯于现有手机的女性来说是“喜人”的功能。还可随心所欲地对首页画面及触键进行装饰。

(对应SoftBank的移动通讯服务、Panasonic制造)

MEDIAS WP N-06C

厚度只有7.9mm而且具有防水功能的Android2.3智能手机。其特征是承袭了大多数日本多功能手机所体现的、以化妆品为意象的丰富的色彩。预装有包含健康管理、减肥食谱的应用软件。

(对应NTT DOCOMO的移动通讯服务、NEC CASIO Mobile Communications制造)

利用应用软件体验日本的“Kawaii”

另外,在移动终端应用软件中,“Kawaii”领先一步,走向世界。已推出的面向海外用户的英语版,似乎很快就在世界赢得了众人的“芳心”。在此介绍4种应用软件,可以从中领略目前已成为世界语的日本的“Kawaii”之内涵。

Ameba Pigg

“Ameba Pigg”制作了一个“avatar”,即和自己一模一样的虚拟人,用户之间以此来进行交流,是一种社交应用软件。Avatar那头部长度为身长二分之一的可爱形象,吸引了众人,至2011年1月,国内用户已经突破600万人。2010年3月开始向英语圈用户提供“Ameba Pico”,目前利用者已上升到约350万人。在美国的服务开始后,通过Facebook,印度尼西亚及菲律宾等处的用户也在增加。

(提供:CyberAgent)

PriPri Marron

通过“PriPri Marron”可以利用丰富的素材轻而易举地对照片进行装饰。可以用闪闪发光的图章或笔来加工自己中意的照片,也可镶嵌上独具特色的镜框。

(提供:fonfun)

decoration me!

“decoration me!”是有1,000多种下载图形文字可供使用的邮件装饰应用软件。在装饰邮件中插入的图形文字、插图等,iPhone自不用说,还可发送到现有的一般手机上。还带有照片粘贴功能,可以粘贴照片图像。

(提供:CA MOBILE)

美人钟表

“美人钟表”让男性也能享受到日本的“Kawaii”文化。这是在街道马路上配合摄影的“美人”,用告示牌通知时刻的报时功能服务软件。除了有国内各个城市拍摄的版本之外,还向用户公开了在巴黎及台湾摄制的海外版智能手机应用软件。领先一步的电脑网站的网页浏览量每月超过5亿。建议海外读者也来一睹日本女性可爱的笑容,并欣赏日本城市的美景。

(提供:美人钟表株式会社)

 

文:岛徹(自由撰稿人)

(原文日文)

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