旅行者笔记本：一册在手，犹如日日身在旅途

往好了说是富有质感，往坏了说是粗糙乏味。简简单单的笔记本配上质朴的牛皮封面，构成了日本原创的“旅行者笔记本”，如今它已成为一个让全球粉丝为之着迷的品牌。在首尔、香港、台北、纽约、伦敦、柏林、阿姆斯特丹等地的酒店和书店举办的粉丝活动“旅行者大篷车”，每次都是盛况空前。

主要经营纸制品设计业务的Designphil公司旅行者事业部部长饭岛淳彦，回顾了旅行者笔记本的诞生过程。

“在2005年‘国际文具及纸制品展（ISOT）’上，举办了以A5窄长型尺寸笔记本为主题的设计比赛，于是我们就琢磨搞出点儿新花样来。通常开发新产品时，主要考虑的是市场指标，比如竞争对手的动向、热销产品的售价区间等因素。但设计旅行者笔记本时，我们摈弃了这套思路。我们尝试使用泰国产的手工牛皮做封面，同时配上了我们公司自己研发的‘MD纸’。”

旅行者笔记本有标准尺寸（4320日元）和护照尺寸（3456日元）两种，笔记本内芯也多种多样，有横线型、网格型、日记表格型等等。而最基本型，自然是白纸空页

携手清迈手工作坊

十多年前，定期出差泰国的饭岛在泰国清迈认识了一对年轻夫妇，他们二人经营着一家小小的手工作坊，用精湛的手艺还原了自然材料本身的魅力，让饭岛为之着迷。他一直在考虑是否能和他们一起做点什么，而这一想法以上述参赛作品的形式实现了。

牛皮本来就带有褶皱、伤痕和色斑。虽说这是天然材料的标志，但在追求质量均一的日本市场却被敬而远之，并不受欢迎。所幸比赛没有市场因素的制约，于是饭岛进行了大胆的尝试，直接采用独具韵味的天然牛皮做封面，配以公司独自研发的不易洇、透墨水的“MD纸”作内页，并附上橡皮带，可以用来箍住整个笔记本。

“样品出来后，我情不自禁地产生一种想带着它远行的冲动。日本的笔记本加上清迈的空气感，让人萌生一种‘身未动，心已远’的旅情。”

“旅行者笔记本”在展览会比赛中获得用户投票第二名，并于第二年，即2006年的3月上市销售。当初的产品阵容是黑色和茶色两种封皮，加上5种替换内芯，价位设定在3000日元段，属于较贵的记事用笔记本。他们既没有大张旗鼓地宣传，也没有在全国市场促销，只选定了几个销售点。总之，上市过程很低调，然而却出乎预料地获得了大量用户的喜爱。

“那时（2006年），开博客的人急剧增加。有些人买了旅行者笔记本后，在博客里介绍独自的使用方法，这样一来便在网上迅速扩散开去。当时正好还赶上越来越多人意识到，应该在数码时代重新评估实体文具的意义所在，所以我觉得这也算是与时俱进吧。”

用户在网上介绍自己的用法，受此触发又产生了一批新的用户。在这个良性循环中，旅行者笔记本自己的网站也功不可没。当初，在饭岛的带领下，公司员工纷纷把出差时拍摄的照片传到网上，有效地传播了旅行者笔记本“行走天下”的世界观。网站现在依然时常向用户征集投稿，并刊登他们自创的笔记本用法、旅途中的照片和专栏文章等。

饭岛淳彦的旅行者笔记本中，满是五颜六色的贴纸和旅途风景的速写，宛如一部艺术作品

制作个性化笔记本的乐趣

“旅行者笔记本”秉承了和谐、旅行、个性化三大理念。和谐，是日本的高质纸张与泰国的质朴牛皮的融合；旅行是指“带上笔记本行走远方”的便携性，也有在日常生活中为用户激发起一种身在旅途般感觉的意思。

“第三点的个性化，则是指可以个人定制的‘原创’笔记本。我们经常可以看到贴满了许许多多酒店或航空公司贴纸的行李箱，那是走过千山万水的凭证，为行李箱打上了使用者自己的“烙印”。旅行者笔记本也是同样的，你可以精心打理，小心使用；也可以胡写乱画随便折腾。正因为它简朴，用着也随意。从心所欲，爱怎么用就怎么用，这就是旅行者笔记本。”

书签、箍紧笔记本的橡皮扣带上的饰件、挂绳、可粘贴卡片夹、彩色纸胶带等小玩意儿也让笔记本变得妙趣横生，更具个性。

默默地伫立在东京中目黑一条小巷里的直营店“旅行者工厂（Traveler’s Factory）”

店内陈列着各种小物件，帮你定制个性化笔记本；还有琳琅满目的旅行相关物品，让你不禁产生出游的冲动

泰国清迈产的“旅情”十足的锡制小饰件

彩色纸胶带和贴纸，让你的笔记本妙趣横生

店里还出售邮票，你可以为明信片盖上一个自己喜欢的图章后寄出去

与泛美航空联合推出的商品

2011年是旅行者笔记本上市第5年，随着热心用户的不断增多，公司在东京中目黑开设了一家直营店“旅行者工厂（Traveler’s Factory）”。店铺位于小巷深处，是由一家纸制品加工厂的老厂房改建而成的名副其实的“工厂”。店里“旅情”十足的物品应有尽有，可以帮你把旅行者笔记本打造得更具特色，更富个性。

同年，在首尔和香港首次举办了海外活动；之后在台北、纽约和欧洲的三大城市举办大篷车巡展，创造了与海外用户近距离接触的机会。这些“互动型”活动，都是在拥趸的热情呼唤中实现的。

“各国旅行者笔记本用户向我们发出‘希望来我们国家办活动’的呼声，促成了这些活动的成功举办。”

旅行者笔记本之所以跨越国界，在全球吸粉无数，是因为品牌的目标坚定明确。包括饭岛在内的三人团队参与了从产品开发到生产管理的全部流程，设计师也是当初开发阶段时的那一批人。支撑着品牌世界观之基石的，一直是这个稳定的小团队。

目前直营店开到了成田机场和东京站，但尚无继续扩张的计划。展望未来，该公司将更加重视那些渴望旅行、在日常生活中也能体会旅情的核心用户，通过加强与他们的联系，构筑起互通互动的网络，并不断开拓海外市场。

（2017年6月19日）