专题 令人怦然心动的文具世界
旅行者笔记本:一册在手,犹如日日身在旅途

三田村蕗子 [作者简介]

[2017.08.17] 其它語言 : ENGLISH | 日本語 | ESPAÑOL |

“旅行者笔记本”问世已有11年。它可由用户按自己的喜好随意DIY,而且还配有泰国清迈产手感自然柔和的牛皮封面,这些富有魅力的特点让国内外爱好者为之倾心。

往好了说是富有质感,往坏了说是粗糙乏味。简简单单的笔记本配上质朴的牛皮封面,构成了日本原创的“旅行者笔记本”,如今它已成为一个让全球粉丝为之着迷的品牌。在首尔、香港、台北、纽约、伦敦、柏林、阿姆斯特丹等地的酒店和书店举办的粉丝活动“旅行者大篷车”,每次都是盛况空前。

主要经营纸制品设计业务的Designphil公司旅行者事业部部长饭岛淳彦,回顾了旅行者笔记本的诞生过程。

“在2005年‘国际文具及纸制品展(ISOT)’上,举办了以A5窄长型尺寸笔记本为主题的设计比赛,于是我们就琢磨搞出点儿新花样来。通常开发新产品时,主要考虑的是市场指标,比如竞争对手的动向、热销产品的售价区间等因素。但设计旅行者笔记本时,我们摈弃了这套思路。我们尝试使用泰国产的手工牛皮做封面,同时配上了我们公司自己研发的‘MD纸’。”

旅行者笔记本有标准尺寸(4320日元)和护照尺寸(3456日元)两种,笔记本内芯也多种多样,有横线型、网格型、日记表格型等等。而最基本型,自然是白纸空页

携手清迈手工作坊

十多年前,定期出差泰国的饭岛在泰国清迈认识了一对年轻夫妇,他们二人经营着一家小小的手工作坊,用精湛的手艺还原了自然材料本身的魅力,让饭岛为之着迷。他一直在考虑是否能和他们一起做点什么,而这一想法以上述参赛作品的形式实现了。

牛皮本来就带有褶皱、伤痕和色斑。虽说这是天然材料的标志,但在追求质量均一的日本市场却被敬而远之,并不受欢迎。所幸比赛没有市场因素的制约,于是饭岛进行了大胆的尝试,直接采用独具韵味的天然牛皮做封面,配以公司独自研发的不易洇、透墨水的“MD纸”作内页,并附上橡皮带,可以用来箍住整个笔记本。

“样品出来后,我情不自禁地产生一种想带着它远行的冲动。日本的笔记本加上清迈的空气感,让人萌生一种‘身未动,心已远’的旅情。”

“旅行者笔记本”在展览会比赛中获得用户投票第二名,并于第二年,即2006年的3月上市销售。当初的产品阵容是黑色和茶色两种封皮,加上5种替换内芯,价位设定在3000日元段,属于较贵的记事用笔记本。他们既没有大张旗鼓地宣传,也没有在全国市场促销,只选定了几个销售点。总之,上市过程很低调,然而却出乎预料地获得了大量用户的喜爱。

“那时(2006年),开博客的人急剧增加。有些人买了旅行者笔记本后,在博客里介绍独自的使用方法,这样一来便在网上迅速扩散开去。当时正好还赶上越来越多人意识到,应该在数码时代重新评估实体文具的意义所在,所以我觉得这也算是与时俱进吧。”

用户在网上介绍自己的用法,受此触发又产生了一批新的用户。在这个良性循环中,旅行者笔记本自己的网站也功不可没。当初,在饭岛的带领下,公司员工纷纷把出差时拍摄的照片传到网上,有效地传播了旅行者笔记本“行走天下”的世界观。网站现在依然时常向用户征集投稿,并刊登他们自创的笔记本用法、旅途中的照片和专栏文章等。

饭岛淳彦的旅行者笔记本中,满是五颜六色的贴纸和旅途风景的速写,宛如一部艺术作品

制作个性化笔记本的乐趣

“旅行者笔记本”秉承了和谐、旅行、个性化三大理念。和谐,是日本的高质纸张与泰国的质朴牛皮的融合;旅行是指“带上笔记本行走远方”的便携性,也有在日常生活中为用户激发起一种身在旅途般感觉的意思。

“第三点的个性化,则是指可以个人定制的‘原创’笔记本。我们经常可以看到贴满了许许多多酒店或航空公司贴纸的行李箱,那是走过千山万水的凭证,为行李箱打上了使用者自己的“烙印”。旅行者笔记本也是同样的,你可以精心打理,小心使用;也可以胡写乱画随便折腾。正因为它简朴,用着也随意。从心所欲,爱怎么用就怎么用,这就是旅行者笔记本。”

书签、箍紧笔记本的橡皮扣带上的饰件、挂绳、可粘贴卡片夹、彩色纸胶带等小玩意儿也让笔记本变得妙趣横生,更具个性。

默默地伫立在东京中目黑一条小巷里的直营店“旅行者工厂(Traveler’s Factory)”

店内陈列着各种小物件,帮你定制个性化笔记本;还有琳琅满目的旅行相关物品,让你不禁产生出游的冲动

泰国清迈产的“旅情”十足的锡制小饰件

彩色纸胶带和贴纸,让你的笔记本妙趣横生

店里还出售邮票,你可以为明信片盖上一个自己喜欢的图章后寄出去

与泛美航空联合推出的商品

2011年是旅行者笔记本上市第5年,随着热心用户的不断增多,公司在东京中目黑开设了一家直营店“旅行者工厂(Traveler’s Factory)”。店铺位于小巷深处,是由一家纸制品加工厂的老厂房改建而成的名副其实的“工厂”。店里“旅情”十足的物品应有尽有,可以帮你把旅行者笔记本打造得更具特色,更富个性。

同年,在首尔和香港首次举办了海外活动;之后在台北、纽约和欧洲的三大城市举办大篷车巡展,创造了与海外用户近距离接触的机会。这些“互动型”活动,都是在拥趸的热情呼唤中实现的。

“各国旅行者笔记本用户向我们发出‘希望来我们国家办活动’的呼声,促成了这些活动的成功举办。”

旅行者笔记本之所以跨越国界,在全球吸粉无数,是因为品牌的目标坚定明确。包括饭岛在内的三人团队参与了从产品开发到生产管理的全部流程,设计师也是当初开发阶段时的那一批人。支撑着品牌世界观之基石的,一直是这个稳定的小团队。

目前直营店开到了成田机场和东京站,但尚无继续扩张的计划。展望未来,该公司将更加重视那些渴望旅行、在日常生活中也能体会旅情的核心用户,通过加强与他们的联系,构筑起互通互动的网络,并不断开拓海外市场。

(2017年6月19日)

摄影:长坂芳树

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自由撰稿人。出生于福冈县。津田塾大学学艺系毕业。最早撰写有关流通及商业领域题材的报道,现在为多家商业杂志、经济杂志、流通专业杂志供稿。2014年11月下旬移居经济发展迅速的曼谷,致力于东南亚的采访活动。个人网站介绍了移居曼谷的经过,同时发布有关曼谷的信息。著作有《梦想与欲望的化妆品战争》(新潮选书,2005年)、《法国人为什么爱‘百奇’》(日本实业出版社,2015年)等。

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