日本報紙的前景:由「紙」締造的巨型綜合產業

林香里 [作者簡介]

[2013.11.25] 其它語言:ENGLISH | 日本語 | 简体字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL | العربية |

美國報業近來破產、收購、重組的新聞不斷,而日本卻未出現這種動向。這是為什麼呢?請看東京大學教授林香里從日本新聞獨自的商業模式和「文化」這兩個方面展開的分析。

震驚世界的《華盛頓郵報》易主

今年8月,亞馬遜公司(Amazon.com Inc.)掌門人貝佐斯(Jeff Bezos)收購美國最具影響力的大報之一《華盛頓郵報》(Washington Post)的消息,成為轟動一時的話題。但早在2007年,美國的《華爾街日報》就已收歸到在英國以發行小報聞名的梅鐸(Rupert Murdoch)掌的新聞集團(News Corp)旗下;此外,《洛杉磯時報》(Los Angeles Times)、《明星論壇報》(Star Tribune)、《費城問詢報》(Philadelphia Inquirer)等大名鼎鼎的報紙也都相繼易主。

相對於美國的這種現狀,在日本,報社併購、破產的新聞卻鮮有所聞。那麼,日本的報業是否就安泰無憂呢?本文將通過分析日本報業的若干特徵及動向,對其未來前景做一考察。

廣告收入持續減少,銷售收入保持穩定

首先請看圖一所示的銷售額的變化。從實際數據中可以得知,雖然較之國外規模不同,但報業本身也是呈現萎縮趨勢。銷售額在、1997年達到2.5兆日圓的峰值後,2011年維持在將近其八成的水準。

但是,從圖一中還可以明確看出,日本報業整體規模的萎縮,基本上是由於占據總收入三成左右的廣告收入的減小(附帶說一句,在美國的報紙市場,廣告收入約占全部收入的八成)。同時,約占整體銷售額近六成的報紙銷售收入(半數以上為訂閱),雖然出現弱降,但基本保持穩定。2011年的銷售收入,與1997年相比,維持在九成強的水準。

即便觀察單個報社的數據,同樣可以看出這種穩定傾向。據公布的數字顯示,日本規模最大的全國性報紙《讀賣新聞》,訂閱量近1,000萬份,其次是《朝日新聞》,約800萬份。日本各地很少有像美國報業巨頭麥克拉奇報業公司(McClatchy)那樣在母公司旗下的「連鎖店」式報社,地方報社幾乎都是獨立經營的。而且,日本各縣的這類地方報紙,在當地家庭的普及率多數都超過50%,60%以上的也不足為奇。

因此,日本報業雖然受到金融危機等經濟蕭條的影響,致使廣告收入下跌,但銷售收入沒有受到很大衝擊。也就是說,讀者沒有放棄訂閱報紙。那麼,這又是為什麼呢?

  • [2013.11.25]

nippon.com編輯委員,東京大學研究所資訊學環教授。1963年生於名古屋市。2001年於東京大學研究所人文社會系研究科獲得博士學位(社會資訊學)。歷任路透社東京分社記者、班貝格大學客座研究員(德國洪堡基金會)等,2009年9月起任現職。公益財團法人東京大學新聞社理事長、德國日本研究所顧問、GCN(Gender and Communication Network)共同代表、朝日新聞新聞工作者學校研究員。著述有《「女人和孩子」的新聞工作》(岩波書店,2011年)等。

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