「CEATEC JAPAN 2016」:變身IoT展會,日本電子企業的戰略顯現

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「CEATEC JAPAN」是亞洲最大規模的IT和電子產品博覽會,今年其展示內容的核心已經變為了IoT相關產品。筆者將為我們闡釋這一變化的背景原因,並根據2016年的展覽情況分析日本電子巨頭的戰略。

聚焦當今時代的「最尖端技術」

10月4日至7日,「CEATEC JAPAN 2016」在千葉市的幕張國際展覽中心舉辦。該展會始辦於2000年,但上一屆2015年入場人數和參展單位數均跌至歷史最低點,其存在意義遭到了質疑。今年,CEATEC迎來第17個年頭,其展示內容發生了巨大變化,從傳統的「IT和電子技術綜合展會」變為了「CPS/IoT展會」。入場人數達到145,180人(去年為133,048人),參展企業和團體數達到648家(去年為531家),均較去年有所成長。

CPS是Cyber Physical System的簡稱,它指的是這樣一種機制:通過感應器等設備收集真實世界(物理世界)中的資料,在伺服器空間內運用大規模資料處理技術加以分析,並使之轉化為知識,然後將由此創造出來的資訊和價值回饋到物理空間,以求提升產業活力和解決社會問題。另一方面,IoT是Internet of Things的簡稱,指的是物物相連的世界,被定位為實現CPS的基礎。

3個主辦單位之1的電子資訊技術產業協會(JEITA)代表理事長尾尚人解釋了對CEATEC內容進行調整的目的。

「此前,CEATEC通常被說成是一個家電展會,但CEATEC的意思是Combined Exhibition of Advanced TECnology,翻譯成日語就是尖端技術綜合展會。過去,家電製品提供了大量價格低廉、性能優良的東西,讓人們的生活變得豐富起來,但是要讓現代人的生活精彩起來,必須實現家電和服務的一體化。這將產生價值,產生利益。我們捕捉到這一潮流,對展會的理念和組成內容進行了180度大轉變。我們希望通過新的CEATEC JAPAN,向世界傳遞出『展示日本內在實力』的訊息。」

可以說,今年的CEATEC通過聚焦CPS/IoT這些最尖端的技術,對展示內容實施了調整,使展會真正體現了名稱的本來意義。

日本電子產品復興的關鍵在於「CPS/IoT」?

那麼,CEATEC為什麼選擇聚焦「CPS/IoT」?

最重要的原因在於主辦方認為,對於日本的電子產業而言,構成CPS/IoT市場核心的感應器將成為今後重要的業績成長驅動因素。

全球電子資訊產業的產值在過去10年間成長了大約50%。按照推算,2016年將達到327兆日圓。然而這其中,日本企業的產值始終徘徊在40兆日圓上下。即使按照2016年的推算,也只是停留在44兆日圓的水準。這凸顯了日本電子產業未能跟上全球成長步伐的實際狀態。

關於日本企業的產值長期徘徊不動的原因,雖然日圓持續升值也造成了一定影響,但另一方面不少人認為主要問題是日本企業在成長領域的行動滯後。

JEITA的調查顯示,截至2015年,日本企業在電子零件、AV設備和電腦・資訊終端領域均占有較高的全球份額,分別達到38%、31%和15%。不過,與2006年相比,上述各領域在電子資訊產業全球總產值中所占的比重均有所下降,AV設備占比為6%,下降了4個百分點,電腦・資訊終端為16%,下降了4個百分點,電子零件為8%,下降了兩個百分點。

另一方面,在市場占比不斷提高的領域日本企業的份額較低。雲端服務等IT解決方案服務的占比在最近10年間提高了4個百分點,達到26%,智慧手機等通信設備提高了6個百分點,達到20%,而日本企業在這些市場的份額分別為7%和6%,均低於10%。日本企業並沒有在成長型市場中顯示出存在感。

在感應器領域尋找出路的日本電子產業

可是,在今後隨著IoT的發展而有望實現成長的感應器領域,日本企業卻占有很高的份額。

日本企業在整個感應器市場占有的份額為54%。而且在細分領域的份額也很高,感光元件等亮度感應器的份額為69%,溫度感應器為67%,慣性感應器(加速度感應器、位置感應器、流量儀等)為34%,壓力感應器和氣壓感應器為30%。

而且,各種預測均認為,這個領域的成長率將會非常高。

JEITA指出,2014年全球感應器市場規模為532億個,到2025年將擴大1.9倍至1,522億個,年均成長率將達到10%。同時,按金額計算,到2025年將成長2.2倍至9兆日圓,年均成長率為11%。

此外,如果在日本擅長的穿戴式裝置、無線模組等IoT關聯產品,還有實現CPS所必需的AI和機器人等領域也能發揮自身的技術實力的話,那麼商業機會就會擴展到周邊領域,日本電子產業的成長可能性將會進一步提高。如何避免單純發展感應器的「單一打法」,如何爭奪成長領域——這可謂是今後的課題。

此次展覽讓人看到了日本成為IoT已開發國家的端倪

本屆CEATEC成為了日本各家電子企業面向這個成長型市場吹響號角的舞臺。

擔任主辦單位之一的資訊通信網路產業協會(CIAJ)會長的富士通公司會長山本正已,在開場白中說「歷史上人類和社會的進化背後都有技術的貢獻。蒸汽機和電力掀起了工業革命,實現了社會的富足」,然後又說「IoT是一種影響力不遜於前面兩者的技術。日本堅持技術立國,過去已經實現了無數的創新。我認為日本在IoT時代也應該發揮引領世界的作用」。

同時,擔任JETIA會長的日立製作所社長東原敏昭表示,「日本技術人員的水準很高,設備運轉精確,所以可以獲得高品質的資料。換言之,可以說日本具有便於利用CPS/IoT的環境。同時,日本擅長利用感應技術和將這些知識轉化為實際裝備的技術。可以說IT和電子行業迎來了巨大的商業機會,『課題已開發國家日本』在全球率先解決社會課題,可以為國際社會做出貢獻」。

在展會現場,運用了日本技術的展品也讓人目不暇接,參觀者紛紛表示「今年的看點比往年多了不少」。

比如Panasonic展示了運用了非接觸式感應器和特殊印刷技術的美容貼片參考樣品。只要在皮膚上貼上完美重現每個人自身膚色的奈米級超薄貼片,色斑和雀斑就不再顯眼。同時,還開展了人體資料傳輸應用裝置的演示活動。該公司向人們展現了一個運用這項技術後,僅僅是握手就可以交換名片資訊,不用任何東西就可以打開門鎖的世界。

Panasonic展示的美容貼片。化妝臺的感應器先分析每個人的皮膚狀態,然後專用印表機列印出用來遮蓋色斑和毛孔的貼片(路透/Aflo)

此外,夏普在推廣「AIoT智慧家庭」理念的同時,展示了計畫於2017年上半年發售的「家庭助手」參考樣品。AIoT是夏普提出的獨家理念,追求實現AI與IoT相結合的「物品人工智慧化」,展示了在通過日常語言的對話來操控家電產品,實現智慧家庭的景象。

夏普的蛋型機器人「家庭助手」,它可以判斷人類語言,操控空調和電視等家電。內置了溫度和濕度感應器(時事社)

三菱電機也開展了一些演示活動。除了可以將語言表現為手繪軌跡的語音辨識表現技術「說畫 UI」和可利用雷射高精度檢測PM2.5濃度的小型空氣品質感應器外,還有3D抬頭顯示器這種新一代汽車駕駛輔助技術的機器演示。

三菱電機的「說畫UI」,如果一邊說話一邊用手指在平板電腦或智慧手機的螢幕上劃過,那麼文字就會顯示在手指軌跡上。還可以與多語種翻譯功能搭配,用其他語言顯示文字

此外,富士通開展了將感應器模組嵌入鞋墊,獲取運動過程中各種資料的演示活動,NEC展示了使用耳機通過耳孔的回音壁效應來識別人員身分的「耳道聲波認證技術」參考樣品。

如上所述,在CEATEC JAPAN 2016上,運用了日本具有優勢的感應技術的CPS/IoT相關展示吸引了注目。

不過,要想實現CPS/IoT,除了跨越傳統框架和產業界限的合作關係具有重要意義外,還需要電子巨頭積極與創業公司加強關係。在本屆CEATEC上,汽車、金融、保全、玩具、旅行、流通等不同行業的眾多企業紛紛參展。這些企業也展示了機器人等產品,強調了與電子產業的合作姿態。

今後,加快與這些企業的合作將有助於日本電子企業在CPS/IoT領域發揮領頭羊的存在感,成為他們走上復興道路的契機。似乎可以說,2016年的CEATEC讓我們看到了實現這種形式的成長的端倪。

豐田汽車公司展示了小巧到可以放入車內杯架的互動性機器人「KIROBOmini」。它可以記住用戶的喜好和回憶,並將其反映到之後的會話中。本體建議零售價格為39,800日圓(不含稅),計畫於2017年在全日本發售

標題圖片:「CEATEC JAPAN 2016」會場內設置的「IoT Town」展區(時事社)

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