系列 展會報告
從「東京玩具展2013」看最新玩具流行動向
[2013.11.08] 其它語言:ENGLISH | 日本語 | 简体字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL | العربية |

第6屆「東京玩具展2013」,吸引了日本國內外玩具製造商參展,展出的玩具商品多達3萬5,000種。請看來自日本的玩具流行動向報告!

2013年6月、「東京玩具展2013」在位於東京臺場的東京國際展示場(東京Big Sight)舉行。國內外148家玩具製造商展出了約3萬5,000種商品。展會最後兩天(週末)面向一般公眾開放,帶著孩子的家長、玩具迷等,參觀者高達14萬人次。

追隨流行的平板電腦型玩具

「日本的玩具有4個特點。」

主辦展會的日本玩具協會津田博專務理事分析說。其一,是「將引起共鳴而為人接受的『時興的東西』或『受人關注的東西』做成玩具,這種傾向非常明顯。」例如,2012年,東京晴空塔竣工開放,於是出現了大量模仿晴空塔的玩具。

2013年推出的類似平板電腦的玩具產品也屬於這一類。在大人中間熱銷的東西,自然也會引起喜好模仿大人的小孩子們的注意。

裝載Android4.0系統且可接通網際網路的平板電腦型玩具「tap me」(MegaHouse),雖說是面向兒童的,但裝載了名副其實的應用程式,還可以玩遊戲,閱讀電子書籍。因為對網路搜索有所製限,所以是一款可以放心讓孩子們使用的終端機。

平板電腦型玩具「tap me」(MegaHouse,照片左)。智慧手機型玩具(照片右)依然暢銷不衰

「NEXTPETS!」(萬代),包括一件鑲入IC晶片的T恤和專門的應用程式,可以用它拍出猶如與動漫主角站在一起的照片。其他產品,比如還有「迪斯尼最後一片拼圖」(天洋Tenyo),在拼圖遊戲做完後,將iPad或iPhone等貼近拼圖,就可以欣賞一部特別製作的動畫節目了。以新的創意有效利用各種終端機的玩具備受矚目。

小型玩具中的最新技術

第二個特點,是日本引以自豪的最新技術在玩具上的充分利用。津田專務理事說:「希望通過玩具結構的改進,讓顧客享受迄今沒有過的新樂趣。」

一個典型的例子是無線遙控直升機NANO-FALCON(CCP)。它全長65㎜,只有昆蟲大小,穩定性好,動作靈敏。不僅品質高,還由於使用了微型精密儀器零件,以世界最小紅外線遙控直升機榮登金氏世界紀錄大全。

「小小動物園調皮狗」(TAKARA TOMY,照片左),可以放在桌子上玩。「迷你電動賽車」(Happinet,照片右)也不占地方

其它產品,例如還有8秒高速充電、在軌道上飛速奔馳的全長20㎜的迷你電動賽車「微型快速充電系列」(Happinet);只有指尖大小的東奔西跑的小型犬「小小動物園調皮狗」(TAKARA TOMY)等,小型化商品數量之多,也是2013年參展商品的一大特色。因為這些玩具體積小,不占地方,放在家裏或辦公桌上,也足以過癮煞癢,所以非常適合於忙中偷閒,讓你開心放鬆片刻。

日本玩具,以積木、智力遊戲居多

「積木、智力遊戲多」(津田專務理事)是日本玩具的第三特徵。對象不僅是孩子,大人們也能樂在其中。其中不少商品細巧精緻,作為室內裝飾也毫不遜色。

引人注目的是尺寸只有4mm×4mm的世界上體積最小的積木「奈米積木」(KAWADA)、復原昔日城堡的「日本城堡模型」(城堡模型復原堂)。這種商品正對發燒友的口味,博得參觀者的青睞。

「奈米積木」(KAWADA)還有Hello Kitty、《星際大戰》中的角色等

讓大人小孩無不著迷的動漫玩具

第四個特點是「動漫玩具多」(津田專務理事)。與電視節目互動的商品依然人氣不衰。如今用戶劇增的免費通話和傳送簡訊的應用程式「LINE」的貼圖角色,也參加了此次的展會,展廳到處都是身著絨毛卡通裝和扮演動漫角色的接待員,令會場氣氛甚為活躍。

麗佳娃娃自1967年誕生以來,歷經半個世紀,成為女孩子們必不可少的一款玩具。2013年發售的頭髮顏色可隨溫度變化成3種粉紅色的「三色麗佳娃娃」,在日本玩具大獎的女孩玩具類中獲得大獎。人們常說,看一看麗佳娃娃,就可知道那個時代的最新潮流。今年的麗佳娃娃,表現了時尚女孩不可或缺的化妝、美甲。受近年來寵物熱的影響,除麗佳豪華之家外,麗佳寵物店也「開張營業」了。

裝扮成《初音未來》的麗佳娃娃(TAKARA TOMY,左)。《假面騎士Wizard》(萬代,右)是男孩子永遠崇拜的英雄

面向男孩的假面騎士、超級戰隊系列的變裝道具、風靡一時的宇宙戰艦大和號、機動戰士鋼彈等,那些「常規動漫角色」不僅吸引孩子,在大人們中間也擁有一批固定的粉絲,年年都雲集了大量的參觀者。

「以上四個特點的共通之處在於它們都把大人也當作的對象。這是與國外最不相同的地方」,津田專務理事強調說。「這也是因為日本急速向少子化發展的緣故,很多玩具的對象年齡範圍都比較廣。」

缺少熱門商品

每年必來展會的一位男性粉絲略為尖銳地評價說:「今年沒有特別引人注目的熱門商品。」他遺憾地說:「去年,像啤酒起沫器那樣,有一些面向大人的有趣的東西。今年感覺不過都是些小打小鬧的東西。」

確實,人氣經久不衰的動漫角色、平板終端型玩具雖然發揮出很大的優勢,但另一方面,沒有看到哪個展臺前有人排隊爭先恐後一睹新商品的情形。暢銷商品輕易不會出現,這就是玩具行業的現實。津田專務理事說:「即便長年在這個行業,你也根本無法預測什麼會成為熱門貨。而這正是它的有趣之處。」

給啤酒起沫的玩具

而且,據說2013年的商品小巧簡潔的原因,很可能還受到了2011年3月東日本大地震的影響。

「地震過後,人們深切感到『艱難之中更顯孩子們笑容的寶貴』,因此,2011年度的玩具市場規模,比前一個年度成長了3.1%」。2012年這種傾向也同樣持續,以至於到了2013年略顯後勁不足。「儘管如此,日本的玩具行業還是在不斷推出令人驚喜的新商品。在進一步提高現有技術的基礎上,必將會有全新的玩具問世,這是毫無疑問的。」

採訪、撰文:柳澤美帆

  • [2013.11.08]
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