東京奧運「預告片」的蘊意
訪創意總監佐佐木宏
[2017.07.14] 其它語言:ENGLISH | 日本語 | 简体字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL |

里約奧運閉幕式上,舉行了2020年東京奧運的交接儀式。日本首相安倍晉三以人氣遊戲角色「超級瑪利歐兄弟」登上舞臺。這場時長8分鐘的表演,轟動了全世界。就這場演出中所蘊含的資訊、創作背後的故事,以及對3年後即將到來的東京奧運和帕運的看法等諸多問題,我們專訪了這場演出的策劃和監製人佐佐木宏。

佐佐木宏

佐佐木宏SASAKI Hiroshi創意總監。生於1954年。慶應義塾大學畢業後,1977年進入日本電通公司工作。作為文案創作人和創意總監,親自參與了諸多企業廣告與企業品牌的構建工作。2003年獨立創業,成立了自己的廣告公司「SINGATA」。代表作有三得利咖啡「BOSS」、豐田「ReBORN」及「TOYOTOWN」、JR東海公司的「對了 去京都吧。」等。

用機智和風趣震驚世界

——2016年里約奧運閉幕式的東京奧運宣傳片中, 「安倍瑪利歐」,「哆啦A夢」、「Hello Kitty」、「足球小將翼」等日本原創的卡通人物都相繼登臺亮相,在海內外引起了極大的反響。它既是東京奧運的「預告片」,也在一定程度上向人們傳達了4年後東京奧運的資訊。這場表演的主題您是如何提煉的呢?

我們的最大目的,就是讓人們「期待東京,期待日本」。對世界上的許多人而言,日本不是一個未知的國度,他們對日本都有一定的印象。我認為沒必要再去對歌舞伎、京都、東京鐵塔等多加解釋。通過一些附加元素,讓人們感到「4年後想去東京看奧運」、「東京奧運實在不容錯過」、「奧運能在東京舉辦真是太好了」,並同時傳遞出乎觀眾意料的驚喜訊息,這些才是必要的。

我覺得,東京奧運不過是一個「世界性大會,恰好在日本舉辦」。那種「東京很精彩,所以你一定要來」的想法,是不足取的;「我們非常高興能在東京舉辦世界性的活動,並對此由衷地表示感謝」,這才是我們應有的態度。在「東京8分鐘」裏做一場「這個很棒,那個也不錯」的自吹自擂式宣傳,那麼用我從事廣告工作的話來說,就是庸俗。我認為最重要的是令觀眾看過之後不由自主地感到「東京好有魅力」、「對體育運動的思考與迄今的其他國家有所不同」,這樣的效果才是我們所期待的。

椎名林檎(音樂家,擔任此次表演的音樂總監)一開始就掛在嘴邊的一句話便是「讓我們開動腦筋吧。」「日本、東京,是一個富於機智和品位的地方。」——這句話始終印在我的腦子裏。於是就有了希望這場表演能夠達到一種效果,即讓觀眾自然而然地產生「東京人很棒,品味似乎不錯」的印象。


里約奧運交接儀式的節目排練視訊 © Tokyo2020

  • [2017.07.14]
相關報道
其它訪談

精選視訊

最新專題

バナーエリア2
  • nippon.com專欄
  • In the news