G-SHOCK堅固無比、人氣也經久不衰

財經文化 2011.10.03

G-SHOCK自1983年誕生以來，已走過28個年頭。世界各地的山巒、海洋、天空、沙漠、當然還有大街小巷，人類所到之處，G-SHOCK無處不在。其人氣經久不衰的秘密，在於開發人員徹底追求防震及多功能所體現出的工匠精神。

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實現「三個10」的理念

卡西歐計算機公司的「G-SHOCK」，實現了獨一無二的防震和防水性能，自誕生以來，已走過28個年頭。「G-SHOCK」的問世，最初緣於開發者伊部菊雄「製造摔不壞的手錶」這一念頭。之後，他提出了「墜落強度10m、防水深度10 氣壓、電池壽命10年」的「三個10」理念，組成了以伊部為中心的8人項目小組「Project Team TOUGH」。

開發並不順利。伊部避開人們的視線，從公司3樓盡頭的廁所窗口將試製品反覆拋下，進行了試驗。然而，試製品超出了100塊，卻沒有獲得任何有效成果。

有一天，伊部在孩子們玩的像皮球中得到了啟發。從彈到空中的球上，猶如看到了懸浮著的機芯（鐘錶的心臟部），靈感就此閃現出來。即使外殼受到衝擊，如果機芯處於懸浮狀態，不就不會受到震蕩了嗎？迄今伊部一直是想把機芯堅固地保護起來，此刻他恍然大悟。在機殼內用點將機芯支撐起來，使其懸空：伊部對這一構思寄予了一線希望。正是這種「懸空構造」，成為了延續至今的基本防震構造。

通過屢經挫折的反覆試驗，第一代款式DW-5000C-1（年表中的照片1）終於在1983年誕生了。

在美國震撼登場

引發了手錶革新的G-SHOCK，最初是在美國受到矚目的。當時的日本盛行薄型豪華錶，堅固的數位錶很少有人問津，銷路不佳。

美國的員工為了讓人們了解G-SHOCK堅固的構造，在美國播放了用手錶代替冰球，並用冰球棍猛烈撞擊的刺激性廣告。

廣告播出後，連續不斷地接到了「廣告是不是過於誇張」的問詢，以至於在新聞中還策劃了驗證其真偽的節目內容。像廣告那樣，用冰球棍猛烈敲擊之後，電視鏡頭聚焦於G-SHOCK。當鏡頭捕捉到手錶仍在正確顯示時間的那一瞬間，G-SHOCK的名聲轟動了整個美國。繼而G-SHOCK從美國凱旋而歸，在日本的人氣和評價也急劇上升。

「在90年代，凹凸形設計的DW-6000（年表中的2）等受到滑板愛好者的喜愛。不但防震防水，而且強勁粗獷的外觀也與他們的風格吻合。以此為契機，G-SHOCK在音樂及時尚等青年文化場合中人氣飆升」（卡西歐計算機公司鐘錶事業部商品計劃部的齊藤慎司）。

專業人員也獲得滿足

G-SHOCK 小數據

迄今為止的款式變化達到2,000種以上（不包括顏色的變化。2007年的數據）。
累計銷售總計5,000萬塊（2009年）
使用G-SHOCKで著名藝術家：
Eminem以及COLDPLAY等在音樂宣傳映像中使用。Kanye West參加了紐約的「SHOCK THE WORLD」宣傳活動。基努·李維（Keanu Reeves）在電影《捍衛戰警（Speed）》中戴用，也引起反響。
銷售國家：96個國家。

進入90年代後，在防震構造基礎之上，進一步設想了嚴酷的環境，開始著手開發配有特殊功能的專業錶。在MAN系列（年表中的3）中，裝載了可以作為工具使用的功能，以滿足潛水員、飛行員、賽車維修員等各個領域的專業人員的需求。這一款式的性能其後進一步提高，成功地進化為現在的「Master of G」系列。

另外，1995年，對黑暗中照射液晶的微型燈也作了更新換代，採用了在EL粒子上沖擊電壓而發光的EL背光燈，大幅提高了夜間的可視性能。

進而還在液晶上加貼了叫做「襯片」的底片，發光時會浮現出畫在底片中的鯊魚及惡魔等圖案，這一特殊效果也深受好評。 1994年，面向女性的G-SHOCK「Baby-G」（年表中的4）也閃亮登場，作為獨立的系列進化發展。

21世紀的新功能

與美國BMX騎手席維斯（Nigel Sylvester）合作的款式。

G-SHOCK的開發小組並沒有就此滿足。2002年，他們又將利用日光及螢光燈的微弱光線就可以充電的ToughSolar功能和搭載了接受電波後即可自動校時的功能相融合，推出了劃時代款式「The G」（年表中的5）。目前，正朝著可以自動接收日本、北美、歐洲、中國等世界6種標準電波的「Multiband6」式樣發展。

然而，如今已非僅靠性能就可暢銷的時代。開發小組從時裝飾品的角度進行摸索，希望讓年輕一代可以以首飾形式配戴，同時還積極推出融入粉紅色彩的款式。這種不同於以往的探索，使G-SHOCK既作為時尚逐漸引起矚目，也讓人切實感受到產品的獨特功能，從而吸引了漸漸離棄手錶的年輕群體。與「STUSSY」、「BlackFlys」等國內外品牌以及藝術家、設計師的合作也是這些探索的重要一環（見照片）。

齊藤強調說：「無論種類如何增加，防震防水的基本理念承續不變。可以說正是因為有了他人無法替代的強項，G-SHOCK才實現了紮紮實實的進步。」

工匠精神超越時空

各年齡層所需的款式應有盡有，G-SHOCK已被公認為經典品牌。在日本國內，銷售額至今仍在上升，甚至有超過90年代鼎盛期的趨勢。開發者伊部菊雄作為防震構造之父，在推廣宣傳產品的周遊活動「SHOCK THE WORLD」中，訪問了紐約、倫敦等世界各地。有時作為表演，他還將G-SHOCK摔向牆壁（見照片）。

2009年周遊活動中的伊部，攝於倫敦會場。