專題 流行文化 風行世界
G-SHOCK堅固無比、人氣也經久不衰
工匠的精湛技藝創造出世界上最為堅固的手錶
[2011.10.03] 其它語言:ENGLISH | 日本語 | 简体字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL | العربية | Русский |

G-SHOCK自1983年誕生以來,已走過28個年頭。世界各地的山巒、海洋、天空、沙漠、當然還有大街小巷,人類所到之處,G-SHOCK無處不在。其人氣經久不衰的秘密,在於開發人員徹底追求防震及多功能所體現出的工匠精神。

實現「三個10」的理念

卡西歐計算機公司的「G-SHOCK」 ,實現了獨一無二的防震和防水性能,自誕生以來,已走過28個年頭。 「G-SHOCK」的問世,最初緣於開發者伊部菊雄「製造摔不壞的手錶」這一念頭。之後,他提出了「墜落強度10m、防水深度10 氣壓 、電池壽命10年」的「三個10」理念,組成了以伊部為中心的8人項目小組「Project Team TOUGH」。

開發並不順利。伊部避開人們的視線,從公司3樓盡頭的廁所窗口將試製品反覆拋下,進行了試驗。然而,試製品超出了100塊,卻沒有獲得任何有效成果。

有一天,伊部在孩子們玩的像皮球中得到了啟發。從彈到空中的球上,猶如看到了懸浮著的機芯(鐘錶的心臟部),靈感就此閃現出來。即使外殼受到衝擊,如果機芯處於懸浮狀態,不就不會受到震蕩了嗎?迄今伊部一直是想把機芯堅固地保護起來,此刻他恍然大悟。在機殼內用點將機芯支撐起來,使其懸空:伊部對這一構思寄予了一線希望。正是這種「懸空構造」,成為了延續至今的基本防震構造。

通過屢經挫折的反覆試驗,第一代款式DW-5000C-1(年表中的照片1)終於在1983年誕生了。

在美國震撼登場

引發了手錶革新的G-SHOCK,最初是在美國受到矚目的。當時的日本盛行薄型豪華錶,堅固的數位錶很少有人問津,銷路不佳。

美國的員工為了讓人們了解G-SHOCK堅固的構造,在美國播放了用手錶代替冰球,並用冰球棍猛烈撞擊的刺激性廣告。

廣告播出後,連續不斷地接到了「廣告是不是過於誇張」的問詢,以至於在新聞中還策劃了驗證其真偽的節目內容。像廣告那樣,用冰球棍猛烈敲擊之後,電視鏡頭聚焦於G-SHOCK。當鏡頭捕捉到手錶仍在正確顯示時間的那一瞬間,G-SHOCK的名聲轟動了整個美國。繼而G-SHOCK從美國凱旋而歸,在日本的人氣和評價也急劇上升。

「在90年代,凹凸形設計的DW-6000(年表中的2)等受到滑板愛好者的喜愛。不但防震防水,而且強勁粗獷的外觀也與他們的風格吻合。以此為契機,G-SHOCK在音樂及時尚等青年文化場合中人氣飆升」(卡西歐計算機公司鐘錶事業部商品計劃部的齊藤慎司)。

專業人員也獲得滿足

G-SHOCK 小數據
  • 迄今為止的款式變化達到2,000種以上(不包括顏色的變化。2007年的數據)。
  • 累計銷售總計5,000萬塊(2009年)
  • 使用G-SHOCKで著名藝術家:
    Eminem以及COLDPLAY等在音樂宣傳映像中使用。Kanye West參加了紐約的「SHOCK THE WORLD」宣傳活動。基努·李維(Keanu Reeves)在電影《捍衛戰警(Speed)》中戴用,也引起反響。
  • 銷售國家:96個國家。

進入90年代後,在防震構造基礎之上,進一步設想了嚴酷的環境,開始著手開發配有特殊功能的專業錶。在MAN系列(年表中的3)中,裝載了可以作為工具使用的功能,以滿足潛水員、飛行員、賽車維修員等各個領域的專業人員的需求。這一款式的性能其後進一步提高,成功地進化為現在的「Master of G」系列。

另外,1995年,對黑暗中照射液晶的微型燈也作了更新換代,採用了在EL粒子上沖擊電壓而發光的EL背光燈,大幅提高了夜間的可視性能。

進而還在液晶上加貼了叫做「襯片」的底片,發光時會浮現出畫在底片中的鯊魚及惡魔等圖案,這一特殊效果也深受好評。 1994年,面向女性的G-SHOCK「Baby-G」(年表中的4)也閃亮登場,作為獨立的系列進化發展。

21世紀的新功能

與美國BMX騎手席維斯(Nigel Sylvester)合作的款式。

G-SHOCK的開發小組並沒有就此滿足。2002年,他們又將利用日光及螢光燈的微弱光線就可以充電的ToughSolar功能和搭載了接受電波後即可自動校時的功能相融合,推出了劃時代款式「The G」(年表中的5) 。目前,正朝著可以自動接收日本、北美、歐洲、中國等世界6種標準電波的「Multiband6」式樣發展。

然而,如今已非僅靠性能就可暢銷的時代。開發小組從時裝飾品的角度進行摸索,希望讓年輕一代可以以首飾形式配戴,同時還積極推出融入粉紅色彩的款式。這種不同於以往的探索,使G-SHOCK既作為時尚逐漸引起矚目,也讓人切實感受到產品的獨特功能,從而吸引了漸漸離棄手錶的年輕群體。與「STUSSY」、「BlackFlys」等國內外品牌以及藝術家、設計師的合作也是這些探索的重要一環(見照片)。

齊藤強調說:「無論種類如何增加,防震防水的基本理念承續不變。可以說正是因為有了他人無法替代的強項,G-SHOCK才實現了紮紮實實的進步。」

工匠精神超越時空

各年齡層所需的款式應有盡有,G-SHOCK已被公認為經典品牌。在日本國內,銷售額至今仍在上升,甚至有超過90年代鼎盛期的趨勢。開發者伊部菊雄作為防震構造之父,在推廣宣傳產品的周遊活動「SHOCK THE WORLD」中,訪問了紐約、倫敦等世界各地。有時作為表演,他還將G-SHOCK摔向牆壁(見照片)。


2009年周遊活動中的伊部,攝於倫敦會場。

G-SHOCK的人氣在日本、北美、歐洲等地經久不衰。現在,中南美及東南亞等地開發中國家的愛好者也在不斷增加。今後,作為世界品牌還將向中國及中東地區推廣。從日本的孜孜不倦、永不氣餒的工匠精神中誕生出來的世上獨一無二的堅固手錶,正逐漸成為世界標準。

文:安藤政弘

(原文日文)

 

您可在圖集中欣賞目前在日本市面上銷售的部分款式

  • [2011.10.03]
相關報道
專題相關報道
  • 聽Marty Friedman講BABYMETAL席捲全球的魅力重金屬吉他手出身卻又酷愛J-Pop的Marty Friedman為你解說BABYMETAL旋風對世界樂壇的影響。
  • 在「鬼太郎之都」境港市,追憶水木茂漫畫家水木茂逝世於2015年11月,生前因塑造了眾多妖怪角色而家喻戶曉。他的故鄉鳥取縣境港市通過妖怪銅像和以其作品為主題的遊樂設施,吸引了眾多遊客前來游玩。
  • 再見了,鳴人——全世界最受歡迎的忍者《火影忍者》這部漫畫,在日本國內乃至海外都擁有超高人氣。11月10日,其在《週刊少年JUMP》雜誌上持續了15年的連載終於完結了。讓我們來聽聽這部漫畫的作者岸本齊史對於《火影忍者》的看法。
  • Kyary Pamyu Pamyu,跨越國境的「Kawaii」!「Kyary Pamyu Pamyu」在2012年迅速走紅,進入2013年,這股人氣風暴繼續以不可阻擋之勢迅速席捲整個世界。這位「突然變異」型的流行藝人所到之處,就連外國人也連呼「Kawaii(卡哇伊)!」究竟為什麼會出現這種現象呢?!
  • 為何網路漫畫家筒井哲也受法國讀者喜愛?在2012年法國舉辦的「日本文化節」中,年輕漫畫家筒井哲也受到出版社的大力宣傳而備受矚目。他在最新作品中尖銳地描寫出對社交網路時代的憂慮,可謂新一代奇才,請看當地記者的報道。

精選視訊

最新專題

バナーエリア2
  • nippon.com專欄
  • In the news