專題 nippon x fashion 2012
你中有我,我中有你:探索“讀者模特兒” 的魅力
年輕的偶像,《Popteen》的支柱
[2012.02.23] 其它語言:ENGLISH | 日本語 | 简体字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL |

在當今出版業蕭條的日本,卻有一本熱銷不衰的時尚雜誌。它就是以“GAL”女孩為對象的月刊《Popteen》,發行量達42萬冊。支撐這一人氣的“讀者模特兒”到底是一些什麼樣的人呢?

“等身大"的存在

“來!再‘火’一點兒!”

在東京都內某處角川春樹事務所主辦的人氣GAL雜誌《Popteen》封面攝影現場,呼聲喊聲此起彼伏。“火”是從幾年前開始流行於GAL中的詞語,原來用於形容濃妝豔抹,髮型點綴花哨;而現在則在單詞原本意義之上加以發展,表示提神、歡實,讓場面更加活躍等“更好、更進一步”之意。

不僅限於這些用語,日本GAL們開創了在整個時尚及生活樣式上的獨特文化。讀者模特兒,也簡稱為“讀模”這一日本特有的存在,成為她們追逐的魅力偶像。

提起模特兒,很多人會聯想到“九頭身(頭部的長度與身高的比例為1:9)”的標準美人,完美無缺的身材,優雅幹練的職業名模。但是,讀模與這種形象卻是相去甚遠。《Popteen》的人氣讀模,大多是日本女子的平均身高,在155-165公分左右。她們有的是學生,有的從事其他工作,是所謂業餘模特兒,這種形態也是非常獨特的。

最重要的,是讀者感到她們與自己形似貌和,即所謂“等身大”,你中有我,我中有你,令人備感親近。據《Popteen》編輯部透露,“聽讀模講話,可以了解到當今讀者的生活、興趣的傾向性。讀模和讀者站在同一台階上,以雜誌為媒介相互傳遞資訊,共同創造文化。”

左:西川瑞希(暱稱=mizukitty)。 1992年11月16日,出生於埼玉縣
中央:舟山久美子(暱稱=kumikky)。 1991年4月29日,出生於東京都
右:椎名光(暱稱=pikarin)。 1994年11月18日,出生於千葉縣
欣賞她們愉快的攝影場面,請點擊這裡→
“(視頻)人氣GAL雜誌《Popteen》封面製作揭秘!”

“kumikky”的經濟效益數以億計

讀模們不僅在時裝上,她們還作為文化的圖標,集同齡女孩子們的視線於一身。

健康、活潑、快樂的3個人。她們總是不停地想出各種原創動作和造型

讀模公開講述自己的看法,在部落格中把每天的生活附上照片實時公開。特別是對10多歲的女孩子最關心的戀愛問題,她們也毫不避諱,把與戀人的合照一起登在雜誌或部落格上。她們不在乎習俗中的條條框框、清規戒律,盡興享受將“普通而真實的生活”公之於眾的快樂,成為讀者嚮往的一對,從而喚起進一步的共鳴。

與其說是模特兒,不如說她們是“讀者代表”更加貼切。他們的影響力和經濟效益都不可忽視。讀模在部落格中介紹的商品會立即引為話題並導致脫銷,品牌與讀模的合作商品,銷路絕佳。偶像讀模,最近還活躍於演藝界和時裝款式創作領域的“kumikky ”舟山久美子,平均每月創造出的經濟效益據說數以億計。

其理由主要是,作為近在咫尺的仰慕對象,她們容易模仿和感受,她們穿戴的服飾具有說服力。比如,舟山設計的美瞳隱形眼鏡,讓人產生“戴上它,我看上去也像kumikky 一樣!”的感覺,因此提高了對用戶的吸引力。舟山久美子說:“我也一樣,最初星野加奈(《Popteen》的原專屬模特兒)是我仰慕的對象,很想變成像自己羨慕的人那樣,於是一開始做了許許多多的模仿。”

凸顯“自己的風格”

讀者們羨慕特定的讀模,是因為她們具有個性,擁有自己的追求。讀模許多是在雜誌上公開招募錄用的。《Popteen》編輯部向我們透露說,在評選時最重視的是“孩子們要有自己的追求,並且十分努力”。

攝影結束後的3個人也有說有笑。便服也是三人三樣,各具特色!

具有獨特個性,好像原本就是日本GAL們共同的理念。無所顧忌地按自己的方式穿戴自己喜歡的衣飾,沒有特定的規則,不介意周圍的看法,也不為迎合男孩子的歡心,而是更加尊重自己的風格。一句“我們是GAL!”,道破了GAL們盡顯自我,之所以是GAL的天機。

採訪當天,人氣讀模椎名光的彩繪指甲上細細地卻是大膽地描畫了一隻吉娃娃犬。舟山笑著說:“pikarin特別會用指甲彩繪做自我宣傳。或是彩妝,或是衣飾,我們就是想通過這些來表現自己,讓大家更加了解我的心情,這樣的想法在GAL們當中多少都是會有的。”

不斷擴大的GAL文化

《Popteen》正月號封面。充滿個性,朝氣蓬勃的讀模們,使這本雜誌成為日本最暢銷的時尚雜誌之一!
http://www.galspop.jp/

近年來隨著GAL文化的成熟,GAL界也迎來了多樣化的波瀾。曾經是10多歲的GAL們到了20多歲,稍有大人味的GAL式時裝雜誌、GAL媽媽雜誌等切實地迎合著她們的趣味。她們並沒有隨著年齡的增長擺脫GAL文化,而是在珍惜個性的同時相應轉換自己的舞台。“GAL總有一天會成為歷史的”這種概念已一去不返。

在GAL範圍不斷擴展當中,努力育兒的年輕媽媽們的市場規模極大。為了建立理想的家庭,食品和日用品等,興趣和消費勢頭不斷擴大。超越時裝而日益膨脹的GAL媽媽市場中也出現了許多讀模式魅力偶像,當然經濟效益令人翹首以待。

今天日本的年輕女子們更加尊重個性,比起企業廣告戰略中創造出的理想亮麗的世界,她們更喜愛自己身邊的“等身大”模範的存在。可以說她們用無窮無盡的活力席捲世界的日子已近在眉睫。而煥發這種排山倒海般的GAL活力的,正是她們作為自我的分身而嚮往和憧憬的“讀者模特兒”的存在。

採訪、撰稿:須田奈津妃
攝影協助:角川春樹事務所《Popteen》編輯部

  • [2012.02.23]
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