Очерки Факты о Японии
Япония: издательское дело в свободном падении
[17.10.2017] Читать на другом языке : ENGLISH | 日本語 | 简体字 | 繁體字 |

С резким падением продаж издательское дело в Японии начинает скатываться в пропасть. Смогут ли хваленая японская литература и традиция грамотности выжить в эпоху непечатных средств массовой информации?

Возможно, проще всего отобразить ту зловещую ситуацию, в которой оказалась издательская индустрия Японии, можно с помощью обычного линейного графика. На рисунке 1 представлены продажи книг и журналов на внутреннем рынке за последнюю четверть века, с 1981 по 2013 год.

Это та самая индустрия, которая вплоть до середины 1990-х демонстрировала непрерывный рост. Продажи книг и журналов резко взлетели в эпоху быстрого экономического роста в 1960-е и продолжали расти после нефтяных кризисов 1970-х, ознаменовавших начало эпохи медленного роста. Японских издателей минул даже коллапс финансового пузыря в 1980-х, и к 1996 году совокупные розничные продажи достигли 2,65 триллионов йен. К этому времени, если сравнивать с 1960-ми годами, то есть с началом эпохи быстрого роста, рынок вырос в 28 раз. Более того, за все эти годы издательское дело не испытало ни одного падения прибыли в годовом исчислении.

Однако 1996 год, ставший апогеем издательского дела в Японии, послужил также стартом долгого и крутого падения. За последующие 17 лет годовые продажи снизились на 36%, упав до 1,68 триллионов йен в 2013 году. Цифры месячных продаж 2014 года также демонстрируют снижение по сравнению с прошлым годом, что позволяет с уверенностью говорить о сокращении продаж и в следующем году. Доходы издательств снизились до показателей середины 1980-х годов и не подают никаких признаков оживления в ближайшем будущем.

Особенно печальной выглядит ситуация в области издания журналов. В то время как продажи книг упали на 28% по сравнению с пиком 1996 года, продажи журналов рухнули на 42%, демонстрируя устойчивое падение с 1998 года. Поступления от рекламы, являющиеся другим ключевым источником доходов издателей журналов, отражают эту тенденцию. Текущее состояние дел в издательстве журналов лучше всего описывается термином «полный крах отрасли».

Медленный рост и модзи-банарэ

В потоке комментариев, касающихся причин кризиса, с которым столкнулось издательское дело в Японии, выделяются два фактора: тенденции в экономике и феномен, получивший название модзи-банарэ – «отторжение письменного слова» у японских потребителей. Давайте же рассмотрим эти факторы и их роль.

Влияние застоя в экономике в течение последних двух десятилетий было ощутимо практически в каждой области бизнеса, и было бы ошибочным считать, что издательское дело осталось в стороне. Однако масштабный спад в бизнесе Японии – это всего лишь один маленький фрагмент большой картины. В конце концов, продажи журналов и книг в Японии продолжали еще какое-то время расти и после того, как лопнул экономический пузырь и начался резкий спад. Упадок отрасли начался в 1997 году и ускорился в 1998 году. И, хотя утверждение, что экономика испытала новый толчок вниз именно в 1998 году, в результате Восточно-Азиатского финансового кризиса и внутреннего кредитного кризиса, верно, движение издательского сектора по наклонной плоскости с тех пор неуклонно стремится вниз, даже несмотря на то, что экономическая ситуация в целом стабилизировалась. Очевидно, речь идет о влиянии каких-то иных факторов.

Фактически, середина 90-х стала поворотным пунктом для всех отраслей информационного бизнеса Японии. Во-первых, именно в 1995 году началось сокращение работоспособного населения страны. Все дискуссии о структуре потребления так или иначе затрагивают тему окончательной суммы доходов. Сокращение продуктивного населения так или иначе сказывается на продажах вспомогательных товаров, включая книги и журналы. И все же, несмотря на уменьшение количества работающего населения на 9,5%, этого недостаточно для объяснения стремительного падения продаж книг и журналов в период с 1995 по 2013 год.

Появление конкурентов

Более критичным в этот временной промежуток оказалось развитие новых технологий коммуникации и обмена информацией. Выпуск Windows 95 сыграл ключевую роль в распространении Интернета на земном шаре, включая и Японию. Появление первой игровой видеоприставки Sony PlayStation в 1994 году спровоцировало подобный бум в области домашних игр. В 1990-х также быстро распространились мобильные телефоны, а запуск оператором мобильной связи NTT DoCoMo технологии i-mode в 1999 году открыл эру широкого распространения Интернет-доступа с мобильных устройств. В последующие годы мобильные технологии стремительно развивались, достигнув кульминации в наши дни, когда самое широкое распространение получили смартфоны. Эти новые устройства начали поглощать все больше свободного времени – времени, которое раньше японцы посвящали чтению книг и журналов. В опросе об отношении к японскому языку, периодически проводящемуся Агентством по делам культуры, количество респондентов, сообщивших о том, что они прочитали менее одной книги в месяц, выросло с 37,6% в 2002 году, до 46,1% в 2008 году, а в 2013 году оно уже достигло 47,5%. При этом нет ни малейшего сомнения, что удар по продажам журналов вызван именно ростом использования компьютеров и смартфонов, как с точки зрения распространения, так и с точки зрения рекламы.

Столкнувшись с этим фактом, представители издательского бизнеса сразу же указали, что спад их отрасли является неизбежным результатом модзи-банарэ. Однако, возможно, ситуация «свободного падения» в издательском деле Японии требует более самокритичного изучения со стороны представителей отрасли.

  • [17.10.2017]
Статьи по теме
Другие статьи по теме

Популярные статьи

Очерки Все статьи

Видео в фокусе

バナーエリア2
  • Колонки
  • Новости