Обзоры Японская современная культура в мире
G-SHOCK: популярность, не уступающая прочности
Знаменитые часы, рожденные мастерством CASIO
[25.04.2014] Читать на другом языке : ENGLISH | 日本語 | 简体字 | 繁體字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL | العربية |

Часы G-SHOCK впервые увидели свет более тридцати лет назад. В любом уголке мира люди носят их в горах и в небе, в пустынях и под водой. И, конечно, просто надевают на запястье, выходя из дома. Секрет непреходящей популярности часов G-SHOCK — в мастерстве создателей, сумевших совместить функциональную надежность с пониманием моды и молодежной культуры.

Triple 10: концепция «трех десяток»

Минуло 30 лет с тех пор, когда компания Casio Computer Co., Ltd. под торговой маркой G-SHOCK запустила в производство наручные часы, не имевшие аналогов по ударопрочности и водонепроицаемости. Идея создать «часы, которые не ломаются, как ни роняй», с которой началась история G-SHOCK, пришла в голову конструктору Ибэ Кикуо. Он возглавил группу из 8 сотрудников компании Casio под названием Project Team TOUGH, целью которой было создание часов, воплощающих концепцию «трех десяток»: часы должны были выдерживать падение с 10-метровой высоты, давление воды в 10 бар, а срок службы батареи должен был составлять 10 лет.

Поначалу дело у группы не заладилось. Вдали от посторонних глаз Ибэ раз за разом испытывал опытные образцы на прочность, «роняя» часы на тротуар из окна туалета на третьем этаже здания компании Casio, благо место было немноголюдное. Опытных образцов было перебито больше сотни, а найти успешное решение задачи так и не удавалось.

Идея пришла к Ибэ в один прекрасный день при виде детей, играющих с резиновым мячиком. Его осенило: основной модуль — внутреннюю оболочку со всеми функциональными элементами — можно поместить внутрь полой конструкции, которая будет подобна мячу, а субстанция внутри этой внешней оболочки будет гасить воздействие внешних ударов, подобно воздуху внутри мяча. До того дня Ибэ и его товарищи думали лишь о том, как защитить основной модуль жесткой броней. Теперь же он словно прозрел, увидев иное решение задачи: основной модуль следует упруго поддерживать внутри полого корпуса лишь в нескольких точках. Такая «плавающая» конструкция легла в основу часов G-SHOCK, обеспечивая их противоударные свойства на протяжении десятилетий вплоть до нынешнего дня.

В 1983 году долгий путь проб и ошибок увенчался поступлением в продажу дебютной модели наручных часов G-SHOCK под номером DW-5000C-1A (# 1 в хронологической таблице. Все номера моделей указаны соответственно выходу на японский рынок.)

Ошеломляющий дебют в США

В начале 1980-х годов на «родном» для компании Casio рынке Японии покупателей интересовали главным образом тонкие часы сдержанного стиля «под деловой костюм». Дерзкий и бескомпромиссный дизайн электронных часов G-SHOCK не вызвал особого интереса, и продажи шли вяло. Первая популярность к этим полностью изменившим рынок наручным часам пришла в Америке.

Американский филиал Casio вызвал всплеск интереса покупателей, продемонстрировав прочность часов с помощью впечатляющего рекламного ролика, в котором хоккеист мощным ударом клюшки отправлял в полет не шайбу, а часы G-SHOCK.

После выхода рекламы на телеэкраны на филиал Casio обрушился шквал телефонных звонков. Зрители усомнились в правдивости содержания ролика. Однако все изменилось после того, как часам устроили испытание в прямом эфире выпуска новостей. Точно так же, как в рекламе, хоккеист нанес по часам мощный удар — и когда они завершили свой полет через всю площадку, ударившись о борт, крупный план телекамеры продемонстрировал ничуть не пострадавший дисплей часов, на котором продолжался точный отсчет времени.

Именно в этот момент торговая марка G-SHOCK обрела широкую известность по всей Америке. Благодаря такому громкому успеху состоялось и «триумфальное возвращение» часов на рынок Японии, где покупатели по-новому взглянули на это изделие.

— В 1990-х такие модели, как «мужественные» DW-6000GJ-1 (# 2), завоевали новых поклонников среди скейтбордистов, — говорит Сайто Синдзи, разработчик из отдела планирования Casio, – Они посчитали, что ударопрочность, водонепроницаемость и «грубый» дизайн идеально подходят к их образу жизни. Это способствовало быстрому росту популярности G-SHOCK в качестве элемента молодежной культуры в сфере моды и музыки.

Часы CASIO начинают появляться в клипах таких исполнителей, как Coldplay, Eminem, а также на руках звезд – например, Киану Ривз носил их в фильме «Скорость».

Часы для профессионалов

G-SHOCK в фактах и цифрах
  • – по данным на 2007 год, с начала продаж выпущено более 2000 разновидностей часов G-SHOCK (не считая цветовых вариаций)
  • – в 2009 году совокупный показатель продаж  достиг 50 млн штук
  • – продаются в 96 странах мира
  • – Средняя цена: 150-200 долларов США

В 1990-х, когда торговая марка G-SHOCK отметила 10-летие, команда Casio приступила к разработке специальных серий часов для профессионалов с особыми характеристиками, позволяющими выдерживать еще более жесткие условия эксплуатации, на основе своей ударопрочной конструкции – «фирменной» черты всех часов G-SHOCK. В 1993 г. в продажу поступила серия MAN, в которую вошли модели со специальными функциями, превращавшими часы в инструмент для водолазов, пилотов, механиков гоночных авто (# 3). Дальнейшие улучшения функциональных характеристик этих моделей привели к появлению серии Master of G, которая предлагается покупателям и сегодня.

В 1995 году на смену микролампам для подсветки экрана пришли электролюминесцентные элементы. С обретением электролюминесцентной подсветки резко возросла читабельность дисплея часов G-SHOCK в темноте. В числе дальнейших улучшений было нанесение на жидкокристаллический дисплей специальной прозрачной в обычных условиях пленки spacer, на которой при включении подсветки возникали изображения – к примеру, кита или дьявола. И хотя эта дополнительная черта имела сугубо развлекательную направленность, она способствовала повышению популярности G-SHOCK среди пользователей наручных часов.

В декабре 1994 года в продаже появилась новинка, предназначенная специально для женщин — часы G-SHOCK Baby-G (# 4). С тех пор модели этой отдельной серии стали неотъемлемой частью торговой марки G-SHOCK.

Новый век – новые возможности

«Именная» модель, созданная совместно с Найджелом Сильвестром, райдером BMX из США.

Команда разработчиков часов G-SHOCK никогда не останавливалась на достигнутом. Всегда находились новые технологии для воплощения в новых моделях. В 2002 г. компания Casio выпустила инновационные часы The G (# 5) с солнечной панелью, позволяющей подзаряжать батарею как при солнечном свете, так и при слабом освещении от флуоресцентной лампы, а также с функцией радиосинхронизации. Эта функция была доведена до совершенства благодаря применению 6-канального приемника сигналов, способного синхронизировать часы по сигналам 6 станций мира: двух в Японии, двух в Европе и по одной в Северной Америке и Китае.

Однако при выборе часов покупатели руководствуются отнюдь не только техническими характеристиками. Команда разработчиков G-SHOCK рассматривает эти часы и в качестве элемента моды, который молодежь носит скорее в качестве аксессуара. Поэтому в модельном ряду G-SHOCK появились розовые и другие непривычно яркие расцветки. В эпоху, когда молодежь теряет интерес к наручным часам, такой подход привлек новых покупателей, которые в первую очередь увидели в G-SHOCK элемент модной экипировки, а уж затем оценили и их функциональность. Проявлением этого подхода являются модели, созданные в сотрудничестве с японскими из зарубежными артистами, спортсменами, дизайнерами поп-культуры и молодежными брендами, такими как BlackFlys и Stussy (фото справа).

При этом Сайто подчеркивает, что при любых инновациях создатели не поступались характеристиками, лежащими в основе концепции G-SHOCK — ударопрочностью, водонепроницаемостью и долгим сроком службы:

— Как бы ни расширялся наш модельный ряд, мы строго придерживались наших основных принципов. Полагаю, что бренду G-SHOCK удалось эволюционировать именно потому, что мы не отступились от концепции, лежащей в его основе.

— Линия нашей продукции быстро росла, но мы продолжали строго придерживаться традиций G-SHOCK. Я думаю, именно поэтому нам и удалось улучшить бренд со временем, что мы никогда не отклонялись от изначальной концепции.

Мастерство вне времени и расстояний

Минуло 30 лет со времени поступления в продажу первой модели часов G-SHOCK. За это время компания Casio выпустила ассортимент, востребованный всеми поколениями, превратив эту торговую марку в одно из самых известных наименований часов для спорта и повседневной жизни. В магазинах по всему миру предлагается в общей сложности свыше двух тысяч моделей, не считая цветовых вариаций. Часы G-SHOCK представлены в 96 странах, а совокупное число проданных экземпляров с момента выхода на рынок превысило 50 миллионов еще в 2009 году.

На родине часов происходит рост продаж, их объем на японском рынке по всей вероятности превысит показатели времен ажиотажного спроса 1990-х годов на продукцию этой торговой марки. Создатель противоударной конструкции G-SHOCK Ибэ Кикуо по-прежнему активно участвует как в разработке новой продукции, так и в маркетинговой деятельности. Будучи завсегдатаем акций в рамках турне Shock the World, он нередко демонстрирует зрителям в Лондоне и Нью-Йорке превосходные качества часов, швыряя их об стену, чтобы наглядно доказать: G-SHOCK по-прежнему могут держать любой удар.

Ибэ Кикуо демонстрирует прочность часов в Лондоне в 2009 году.

Сегодня часы G-SHOCK, долгое время популярные на рынках Японии, Северной Америки и Европы, быстро набирают популярность в странах с высокими темпами роста экономики. Скоро постоянно ширящийся круг поклонников в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии будет пополняться любителями часов Китая и Ближнего Востока – двух ключевых рынков, с потенциалом которых компания Casio связывает особые ожидания. Дух новизны и технических инноваций создателей, благодаря которому непревзойденные по прочности часы G-SHOCK удерживают технологическое превосходство, превращает их в одну из наиболее популярных торговых марок наручных часов на планете.

Текст: Андо Масахиро

Ниже частично представлен ряд моделей, имеющихся в продаже в Японии сегодня

  • [25.04.2014]
Статьи по теме
Другие статьи по теме
  • Праздник отаку: «Комик маркет 90»«Комик маркет» – одно из самых масштабных событий в мире комиксов, аниме и культуры отаку. Каждый год количество посетителей обычно превышает 500 тысяч человек. Здесь мы поговорим о том, как развивался и рос «Комикет» в ходе своей истории.
  • Мир коллекционных фигурок: фотографии с «Фестиваля чудес 2016» в МакухариНа выставке коллекционных фигурок «Фестиваль чудес» представлены самые разные персонажи из любимых аниме, игр и комиксов на любой вкус!
  • Работы по металлу: Марти Фридман о «вторжении» BabymetalЯпонская идол-группа Babymetal ворвалась на мировую сцену «тяжёлого металла» с уникальным музыкальным стилем, объединившим традиционные тяжелые риффы и заряженные выступления с гимнами таким повседневным вещам как шоколад. Марти Фридман, легендарный хеви-метал гитарист, долгое время живущий в Японии, считает, что как бы вы к ним ни относились, это трио стало необходимой встряской для традиционного жанра.
  • «Фестиваль чудес 2016» в МакухариИ покупатели, и продавцы одержимы манией коллекционирования сборных фигурок. В выставочном комплексе «Макухари Мэссэ» началась выставка-продажа «Летний фестиваль чудес 2016».
  • Сакаиминато – город, где жив дух ЯпонииВ ноябре 2015 г. скончался Мидзуки Сигэру, который прославился как создатель комиксов-манга о японских призраках ёкай. Статуи его персонажей и другие достопримечательности, связанные с его творчеством, украшают город Сакаиминато в преф. Тоттори, где он родился, и привлекают множество туристов.

Статьи по теме

Популярные статьи

Обзоры Все статьи

Видео в фокусе

バナーエリア2
  • Колонки
  • Новости