Джинсовая столица Японии: Кодзима, префектура Окаяма

Правильно сделанный деним

Джинсы Момотаро (Momotaro) — это бренд, который маловероятно найти в модном районе Аояма в Токио, известном своими именитыми бутиками и дорогими брендами. Эти джинсы сделаны далеко от сверкающих улиц Токио, в небольшом портовом районе на западе Японии. Несмотря на захолустное происхождение, бренд сумел впечатлить модных городских потребителей, так как при его производстве придерживаются проверенных временем методов. Несмотря на изрядную цену (примерно 23 000 йен за пару), самый продаваемый лейбл бренда пользуется успехом среди искушённых покупателей, особенно среди мужчин в возрасте 30-40 лет.

Базой для Momotaro Jeans является Кодзима, приморский район в городе Курасики, в префектуре Окаямы. Этот район известен в Японии как «джинсовая Мекка», ведь именно там производились первые японские джинсы. Кодзима уже давно является процветающим текстильным центром. Эта область мелиорированных земель в низине первоначально использовалась для выращивания хлопка. Тогда, в период Эдо (1603-1868), она стала центром производства санада-химо, жгутов из ткани , используемых для оборачивания ручки меча. В период Мэйдзи (1868-1912) Кодзима была центром по производству японских носков таби. После Второй мировой войны район был занят выполнением заказов на школьную форму. Именно в начале 1960-х в Кодзиме началось производство джинсов, когда компания Maruo Clothing (сейчас она называется Big John) начала там свою деятельность. Используя существующую на тот момент технологию швейных машин для производства одежды из толстой холщёвой ткани, а также методы пошива, появившиеся после войны в процессе производства школьной формы, Кодзима быстро превратилась в центр джинсовой промышленности.

Основанная в Кодзиме швейная корпорация Ryōzan демонстрирует разнообразие своих машин, сделанных в разные годы — от старых, используемых для производства носков таби, до новейших моделей.

Высокий уровень технического мастерства среди производителей Кодзима заслужил высокие оценки и соответственно стабильный поток заказов от тех брендов одежды в Японии и за рубежом, которые знают, что могут положиться на качество поставляемого денима. В последние десятилетия, характеризующиеся поставками дешевых джинсов на рынки, в центре внимания Кодзимы оказалась техника мастерства, необходимая для производства джинсов с высокой добавочной стоимостью. Некоторые производители также создали собственные бренды в результате развития своей технологической базы и выработки дизайна в ходе производства одежды для других брендов. В настоящее время в регионе существует более 30 фирм, выпускающих готовые джинсы, а также более 200 компаний в смежных отраслях, включающих около 40% всей японской продукции в этом секторе. Такая концентрация сделала Кодзиму магнитом как для производителей одежды, так и для джинсовых энтузиастов со всей Японии и всего мира.

Неподражаемое качество

Широко распространенная линия джинсовых брендов в Кодзиме включает такие фирмы-ветераны, как Big John и Johnbull; Betty Smith, пионера в женской джинсовой индустрии; Dania Japan, популярный бренд среди «избранных магазинов» Японии (бутики, предлагающие эклектичный набор тщательно отобранных брендов и продукции); Highrock — компанию, славящуюся своими «bush pants»; и уникальный дизайнер Kapital. Один бренд, который особенно пленил верных джинсам энтузиастов по всему миру, это Momotarō Jeans, принадлежащий Japan Blue Group.

Длина штапельного хлопка из Зимбабве позволяет создавать волокно с меньшим количеством соединений и большей долговечностью.

Хлопок из Зимбабве является секретом эластичной текстуры Momotaro Jeans и их потрясающе отделанных вертикальных полос (татэ-оти), характерных для винтажных джинсов. Этот прекрасный хлопок, известный своей глянцевитостью и мягкостью, обычно используется для пошива рубашек под смокинг. Компания использует старый ткацкий станок для плетения джинсовой ткани с плотной кромкой по обоим краям для предотвращения обтрёпывания. Этот жесткий деним является важным элементом джинсов в стиле ретро. Многие джинсовые производители  давным-давно отказались от ткацких станков и сделали выбор в пользу массового производства, но Momotaro Jeans до сих пор используют их, чтобы создать своего рода неровную поверхность, что является признаком высокого качества денима. В дополнение к обычным синим красителям, ремесленники бренда используют японский индиго аидзомэ, сделанный по старым технологиям, чтобы создать особенный японский оттенок индиго для первоклассных джинсов Gold Label Momotaro. Другие конструктивные особенности включают маркированный штамп бренда на заклепках, скрытых под задними карманами, и изображение персика на пуговицах на ширинке, намекающее на фольклорного персонажа Момотаро (Персикового мальчика), именем которого назван бренд джинсов. Обилие этих маленьких дизайнерских штрихов отражает безграничное удовольствие, с которым мастера делают эти джинсы. Внимание бренда к качеству и дизайну покорило потребителей, ищущих поистине хорошую вещь. Благодаря своей популярности, Momotaro Jeans теперь доступны в пяти фирменных магазинах, находящихся непосредственно под контролем компании (в том числе основной магазин в Аояма), и в более чем 100 других точках розничной торговли по всей Японии.

Кусок денима с кромкой (внизу справа), вшитый в джинсы, является торговой маркой винтажных джинсов. Знаки на заклепках, скрытые за задними карманами, являются одним из примеров детального подхода к дизайну.

С ростом интереса зарубежных стран к Momotaro Jeans бренд провел  рекламную кампанию в 2010 году совместно с тайским филиалом японской сети универмагов Isetan. В следующем году линия продукции также попала на выставку повседневной моды Capsule шоу, которая проходила в Париже, Нью-Йорке и в других местах. Табути Тацуси, принявший участие в этих мероприятиях как менеджер продаж Momotaro, сказал, что многие участники были глубоко впечатлены красивой джинсовой окраской индиго. С целью пробиться на заокеанский рынок компания запустила новый бренд под названием «Japan Bluе». Сегодня около 70 торговых точек за рубежом торгуют продукцией этих двух марок.

Менеджер по продажам Momotarō Jeans Табути Тацуси.

Страница Facebook, принадлежащая Momotaro Jeans, полна комментариев от иностранцев, и компания планирует использовать страницу для проведения онлайн событий для клиентов. Табути гордо приписывает большую заинтересованность в Momotaro Jeans «бескомпромиссному стремлению к мастерству» компании. Цель, добавляет он, «не быть модным именем, зацикленным на последних тенденциях, а, скорее, стать брендом одежды, завоевывающим клиентов на всю жизнь. Джинсовые поклонники во всем мире ценят любовь производителя к джинсам, отраженную в его проницательном отношении к материалам, умирающим методам и способам производства».

Техника стирки, рождённая в Кодзиме

Кодзима также известна «разделением труда», которое было организовано среди различных производителей одежды, обосновавшихся там. Каждый технологический процесс, будь то производство ткани или красителей, шитье или отделка, является узкоспециализированным и осуществляется на продвинутом техническом уровне. Кодзима особенно славится своими выдающимися методами обработки. Например, инновационная технология стирки джинсов для придания им мягкости родилась в этом районе как ответ на неприятие японскими потребителями жестких джинсов, сделанных в Соединенных Штатах.

Позже начал использоваться ряд других методов обработки, в том числе техника стирки пемзой, которая была изобретена в Японии. Высокий уровень техники обработки, используемый производителями Кодзимы, завоевал признание среди компаний и дизайнеров одежды. Это признание только укрепилось с популярностью более дорогих джинсов, изготовленных с помощью передовых методов, — популярностью, вызванной бумом джинсов в стиле ретро в 1990-е годы и джинсов премиум класса в районе 2000 г. В результате Кодзима увидела рождение многих более дорогих видов одежды.

В настоящее время в Кодзиме существует около 20 фирм, которые специализируются на обработке джинсов. В центре внимания находится компания Bitou, известная своей высококлассной технической экспертизой и креативностью. В 2010 году компания завершила работу для нового японского джинсового бренда Kuro, который произвёл фурор на модных показах в Италии, Германии и Франции.

По словам представительного директора Bitou Синтани Дзюнъити, «обычный способ производства джинсов требует от восьми до десяти различных процессов, но они могут быть разбиты на более мелкие, дающие в общей сумме более тридцати процессов». Процесс хигэ для создания потёртых линий, которые придают джинсам изношенный вид, или пескоструйная обработка, чтобы джинсы производили впечатление полинявших, — это лишь некоторые примеры. И каждый из этих шагов может, в свою очередь, быть разделен на более мелкие процессы.

Синтани объясняет производственный подход Bitou так: «Мы отличаемся нашей способностью удовлетворять запросы мелкосерийного производства, а также тем, что всю работу делают истинные профессионалы. Этот подход требует большой затраты времени, но в конечном результате получается креативный и уникальный стиль Bitou. Оригинальные методы обработки, разработанные нами, действительно отличают нас от конкурентов».

Представительный директор Bitou Синтани Дзюнъити

«Мы сумели закрепить это техническое мастерство,  поощряя возможности наших молодых работников», — добавляет Синтани. «Наше конкурентное преимущество основано на непревзойденных технологиях, разработанных в ходе каждодневных усовершенствований». В последние годы компания занималась обработкой и отделкой для более чем 400 различных брендов, в том числе всемирно известных модных марок.

Марка, которой доверяют

Исключительное качество джинсов Кодзимы на сегодняшний день является результатом применения выдающихся методов, связанных с текстилем, шитьем и обработкой, а также благоразумным подходом и энтузиазмом джинсовых мастеров. Престиж этикетки «сделано в Кодзиме» (made-in-Kojima) как знака подлинного товара завоёвывался на протяжении многих лет по принципу синергии между технологией и усилиями бесчисленного количества работников. Мировая джинсовая индустрия продолжает сосредоточивать свое внимание на производителях Кодзимы, следя, какие ещё шаги они предпримут в ближайшие годы.

(Оригинал статьи на японском языке Ногами Томоко опубликован 5 марта 2012 г. Фотографии Миямаэ Сатико)