Обзоры Маленькие радости на каждый день: канцтовары в Японии
Привлекательная и универсальная маскирующая лента «МТ»

Митамура Фукико [Об авторе]

[09.11.2017] Читать на другом языке : ENGLISH | 日本語 | 简体字 | ESPAÑOL | العربية |

В Японии любители домашнего рукоделия избавили малярную ленту от ее прозаичной промышленной сути, превратив в привлекательный объект, с помощью которого можно обогатить цветом практически любой проект. Мы посетили японскую фирму «Камои Какоси» в городе Курасики, что в префектуре Окаяма, чтобы узнать больше о ее популярном бренде «MT».

Раскрытие скрытого потенциала

Вдохновение часто снисходит внезапно. Японскую фирму «Камои Какоси», ведущего производителя промышленной малярной ленты, оно посетило в 2007 году во время ничем не примечательного визита на производство, находящееся в Курасики, префектура Окаяма, трех женщин. Эта экскурсия по предприятию изменила взгляд «Камои» на собственную продукцию и привела к тому, что в ассортименте фирмы появился популярный бренд декоративной ленты MT.

Компания «Камои», основанная в 1923 году как производитель адгезивов для борьбы с вредителями, не подозревала, что ее цветные ленты пользуются такой популярностью за пределами строительных площадок и автомобильных мастерских. По словам руководителя подразделения по работе с потребителями Окамото Наото, три любительницы рукоделия заинтересовались лентой «Камои», когда увидели ее в одном из магазинов бытовых товаров. «Они начали использовать ее в своих изделиях, потому что считали, что это выглядит мило», – объясняет он.

Окамото Наото из отдела по работе с потребителями компании «Камои» рассказывает об «MT» как источнике вдохновения

Широкая гамма цветов и разновидностей «MT» позволяет пользователям выбрать именно то, что подойдет их индивидуальному стилю

Женщины принесли на предприятие примеры своих работ, позитивно оценив легкость применения ленты «Камои» и отсутствие следов клея после ее удаления. Они также похвалили то, что лента позволяет видеть материал, находящийся под ней, приятную текстуру ленты, напоминающую японскую бумагу ручной работы, и возможность наносить на ленту надписи, не рискуя размазать написанное.

Эти неожиданные заявления заставили руководство компании крепко задуматься. Не желая, чтобы эти ценные откровения пропали втуне, в «Камои» начали думать, как расширить потребительский потенциал малярной ленты. По общему мнению, ответом стали цвет и разнообразие. Компания поняла, что ленту привлекательных оттенков с интересным рисунком можно превратить из обычного одноразового материала в продукт, который люди смогут использовать, чтобы украсить свое жилое пространство.

В поисках радуги

Компания приступила к разработке оригинальной линии MT в 2008 году. Был нанят графический дизайнер, а трио, вдохновившее компанию на этот проект, снабжало «Камои» ценными советами. К ноябрю 2008 года была готова к запуску линейка из 20 цветов с оттенками, пронизанными мощным духом Японии, и тонкой нюансировкой, которая, казалось, была выполнена цветным карандашом.

Определяя стратегию продаж для малярной ленты шириной всего лишь 15 мм, в «Камои» обратились к идее премиального брендинга для новой линии «MT». Окамото говорит, что компания начала работать в этом направлении, сосредоточившись на специальных мероприятиях и выпуская «МТ» ограниченным тиражом. «Одной из первых вещей, которую мы сделали, стало открытие стенда на Tokyo International Gift Show». Это привлекло внимание крупных франчайзинговых магазинов, таких как Loft и Tōkyū Hands, которые подхватили идею бренда.

Затем, в 2009 году, «Камои» провела свою первую специализированную выставку в государственном жилищном комплексе в токийском районе Васэда. Чтобы подчеркнуть качество продукции, компания украсила место проведения выставки от пола до потолка красочными полосками малярной ленты. «Люди были удивлены универсальностью MT, – объясняет Окамото. Это действительно помогло повысить имидж ленты как очень полезного продукта».

Окамото говорит, что это событие стало огромным успехом: благодаря потенциалу бренда в области декорирования «Камои» заручилась поддержкой не только традиционных покупателей своей продукции, но и творческих людей и профессиональных дизайнеров. Все эти люди делились своими творениями, созданными с использованием «МТ», в социальных сетях, расширяя тем самым базу поклонников продукта «Камои».

Тайский тук-тук (авторикша), украшенный «МТ» и выставленный в главном офисе «Камои»

Автомобиль Mini Cooper в обертке из «МТ»

Растущее движение поклонников

Наряду с выставками, «Камои» проводит небольшие мероприятия и семинары в канцелярских и интерьерных магазинах по всей Японии. С 2012 года компания также предлагает двухнедельные туры на свою фабрику в Курасики, проходящие в конце марта. Посетители могут увидеть каждый этап производства ленты, от намотки до отгрузки, и просмотреть около 3000 стандартных образцов и лент с ограниченным тиражом. Популярность туров растет невероятными темпами: для шестого по счету заезда, прошедшего в 2017 году, компания получила по три заявки на место при общем количестве в 12 000 мест, предоставляемых в рамках тура.

Лента для борьбы с вредителями и другие продукты, выпускавшиеся компанией на заре ее деятельности, выставленные в головном офисе «Камои»

Промышленная малярная лента была ключевым продуктом «Камои» на протяжении нескольких десятилетий

Компания постепенно расширяет свою оригинальную гамму из 20 оттенков, ежеквартально выпуская новые продукты

Художественная инсталляция, созданная с помощью «MT»

Готовый пакет с рулонами «MT» покидает конвейер

Перед отправкой каждый рулон тщательно проверяется

Успех «Камои» привлек внимание конкурентов, но Окамото твердо уверен, что «MT» не грозит опасность со стороны более новых и зачастую менее дорогих брендов. «Линейка MT отличается таким же уровнем качества, как и разновидности нашей промышленной ленты. В производстве ленты мы используем тонкую и прочную бумагу васи, которую легко наносить и удалять».

«Камои» неуклонно расширяет свою линейку, выпуская новые продукты с ограниченным тиражом трижды в год. Популярность МТ в Японии неуклонно растет, а теперь привлекает внимание потребителей и за рубежом. Окамото говорит, что после выставки в Париже несколько музеев и магазинов в Европе, специализацией которых является дизайн, начали использовать ленту «Камои». «Люди рассматривают нашу продукцию как продолжение японской культуры», – объясняет он.

Еще одним регионом, где оценили малярную ленту, стала Азия. «Самой большой популярностью лента пользуется на Тайване, – говорит Окамото, – но наши мероприятия в Пекине, Шанхае и Гонконге также привлекают множество посетителей». Как и в Японии, лента с цветами, кошками и другими милыми рисунками, пользуется огромной популярностью, особенно среди клиентов женского пола.

Ремесло, мода и кое-что еще

Стремясь расширить дело, «Камои» три года назад начала предлагать новую линейку малярной ленты для стен, окон и других помещений. Почти сразу, по словам Окамото, клиенты начали находить уникальные способы применения для продукции «Камои»: «В некоторых лентах используется войлок, обеспечивающий гладкость поверхности ленты при применении на больших поверхностях. Людям понравилась эта особенность, и они начали вырезать и использовать фрагменты ленты для дизайна ногтей. Некоторые использовали связующее вещество ленты для изготовления аксессуаров. Новые способы применения ленты, которые придумывают люди, превосходят все наши представления».

По мере приближения к своему десятому юбилею, «MT» не демонстрирует никаких признаков спада популярности. Преданные поклонники продолжают привлекать новых пользователей, делясь своими оригинальными творениями в Instagram и других социальных сетях. Для многих малярная лента «Камои» перестала быть обычным декоративным канцелярским продуктом, превратившись в мощный инструмент самовыражения.

Поклонники «МТ» используют малярную ленту, даже делая себе маникюр (фото предоставлено Kamoi Kakōshi)

В 2016 году компания «Камои» в сотрудничестве с Музеем искусств Охара в Курасики украсила здание малярной лентой

Все фотографии Кимуры Такумы, если не указано иное.

(Статья на японском языке опубликована 28 июля 2017 г.)

  • [09.11.2017]

Свободный журналист. Родилась в Фукуоке. Закончила гуманитарный факультет Университета Цудадзюку. Писала на разнообразные темы, касающиеся распределения товаров на их пути от производителя к потребителю, а в настоящее время пишет для журналов о бизнесе, экономике и распределении товаров. С конца ноября 2014 г. переехала в Бангкок с его бурно развивающейся экономикой, занимается также сбором материала в странах Юго-Восточной Азии. Свой переезд и Бангкок она описывает на своём вебсайте. Автор книг «Косметическая война мечты и страсти» (Юмэ то ёкубо но косумэ сэнсо, «Синтё сэнсё», 2005), «Почему французы полюбили «Покки»?» (Покки ва надзэ фурансудзин ни айсарэру но ка?,«Нихон дзицугё сюппанся», 2015) и других.

Статьи по теме
Другие статьи по теме
  • Удивительные стирательные резинкиШкольные ранцы, автомобили, гастрономические продукты, домашние животные, динозавры – кажется, нет таких форм, в которых не могли бы воплотиться «забавные ластики» компании «Ивако», расположенной в городе Ясио преф. Сайтама. Эти стирательные резинки, отражающие неутомимую изобретательность дизайнеров, популярны не только в Японии, но и за рубежом.

Популярные статьи

Обзоры Все статьи

Видео в фокусе

バナーエリア2
  • Колонки
  • Новости