الإعلانات على الإنترنت تصبح منافسا شرسا للإعلانات التلفزيونية في اليابان

كشفت دراسة أجرتها شركة دنتسو اليابانية العملاقة للإعلان أن إجمالي نفقات الإعلانات في اليابان خلال عام 2018 ارتفع بنسبة 2.2% مقارنة بالعام السابق، ليصل إلى 6.53 تريليون ين، مما يعكس التوسع الاقتصادي الطفيف. هذه هي الزيادة السابعة على التوالي على أساس سنوي.

وقد انخفضت نفقات الإعلانات في الوسائط الرئيسية الأربعة - التلفزيون والإذاعة والمجلات والصحف - بنسبة 3.3% على أساس سنوي، ليصبح المجموع 2.70 تريليون ين. وفي الوقت نفسه، ارتفع الإنفاق على الإعلانات على الإنترنت بنسبة 16.5% ليصل إلى 1.76 تريليون ين. وتنمو عمليات الإعلان عبر الإنترنت بوتيرة مضاعفة لمدة خمس سنوات متتالية، مما يرفع إجمالي النفقات الإعلانية. وتسعى وكالات الإعلان بشكل متزايد إلى قياس آثار الإنفاق على الإعلانات والتأكيد على الإعلانات المستهدفة، بينما ازدهرت الإعلانات المبرمجة المستندة إلى تاريخ المشاهدة على الإنترنت وسجلات البحث.

لطالما كانت الإعلانات التليفزيونية هي الشكل السائد للإعلان، لكن الآن أصبحت الإعلانات عبر الإنترنت منافسا شرسا. وعلى الرغم من أن الإعلانات عبر الإنترنت كانت تمثل 5.5% فقط من إجمالي الإعلانات في عام 2005، إلا أنه بحلول عام 2018 توسعت هذه النسبة لتصل إلى 26.9%.

ومن بين نفقات الإعلانات الصافية، بلغت مصاريف الإعلانات الرقمية (مثل الإصدارات الإلكترونية من الصحف والمجلات) الموضوعة على الوسائط الأربعة 58.2 مليار ين.

(النص الأصلي باللغة اليابانية، الترجمة من الإنكليزية، صورة العنوان من بيكستا)