日本音乐界:萧条中的反击

伊安・马丁 [作者简介]

[2014.09.19] 其它語言 : ENGLISH | 日本語 | 繁體字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL | العربية | Русский |

2013年2月,全世界的音乐工作者都目瞪口呆地看着国际唱片产业联盟(IFPI)发布的2012年度报告书《Digital Music Report》,在业界长期持续低迷的背景下,日本音乐市场的销量却上升了。而且,导致销量增加的主角,竟然是被普遍认为没有发展前途的媒介——音乐CD。日本音乐市场究竟使用了何种灵丹妙药?这个飞跃中是否隐藏着值得世界市场学习的经验呢?——这在业界引起了热烈的讨论。

2014年3月18日公布的最新的2013年报告中,却出现了完全相反的结果。日本以外的市场大都确保了稳定的销量,可是日本的音乐市场却比去年缩小了16.7%。这一年间究竟发生了什么?

AKB和依赖精选唱片辑的日本音乐界

看一下日本唱片协会的统计,就会发现,2013年销量的下滑与其说是突发现象,莫如说只不过是回归到此前的长期低迷趋势。日本音乐界自从1988年销售额达到顶峰后,便一路不断下滑。2012年的市场销量增长反而是一个特例,这是由2个因素叠加引起的。

第一个原因是以AKB48为代表的偶像团体面向利基市场的CD销量的增长。

偶像团体的基本商业模式与以往的主流音乐界的商业模式有很大的区别。偶像的音乐被定位为偶像衍生的“角色商品”,会通过声势浩大的市场营销来强势推销。AKB48为组员和粉丝创造接触机会,还举办号称“总选举”的组员选拔赛,让粉丝为自己的偶像投票,(由于1个粉丝会购买好几张相同的CD)销量因此成倍增长。AKB48和她们的姊妹团体垄断了单曲排行榜,其他歌手的销量和她们相比简直是天壤之别。不过,这些为投票而购买CD大多没有听过便被束之高阁。也就是说,她们的CD只不过是角色商品,并不能算是真正意义上的“音乐销量”。

第二个原因是,Mr. Children、山下达郎、松任谷由美等上一代的人气歌手推出了复出唱片辑和精选辑,他们占据了2012年年底的专辑排行榜的前几名。唱片公司在2013年也试图用这个方法增加销量,遗憾的是没有出现大卖的歌手。

音乐市场减半的原因是数字化的扩大

日本唱片音乐市场的销售额2009年在900亿日元以上,但是2013年却缩减至这个数额的一半以下。主要的原因是,之前禁止在终端之间转传所购音乐的移动下载系统,现在进化成了可以在智能手机、电脑和家用立体声音响上听的、更为轻便的数字格式。

在这之前,日本的音乐界并不把获得更多粉丝、拓展市场作为目标,一直都是通过深度挖掘现有粉丝群来达到增加销量的目的。这就造成了这样一个结果,虽然很擅长可爱脸蛋儿、搞笑风格和怀旧风格这类领域的宣传,却在不知不觉间忘记了音乐本身的营销方法。

Spotify进军日本将导致环境剧变?

那么今后的展望如何?根据在Google Trends的统计,对AKB48的检索兴趣正呈现减少趋势,因此不能对偶像泡沫抱太大期望。另一方面,我们也能看到一线希望之光。桃色幸运草Z、BABYMETAL、Perfume和Kyary Pamyu Pamyu(凯莉葩缪葩缪)等歌手和前山田健一、奈良崎伸毅和中田康贵等非主流作曲家和音乐制作人合作,取得了巨大的成功。这显示,如果把自由和资金还给有才能的音乐人,让他们丰富的创造力得以发挥,就能取得持久的成果。

在“VMAJ2013”上演唱的桃色幸运草Z(图片提供:时事通信Photo)

日本的唱片音乐界很幸运,距离世界音乐事业最前沿尚有一步之遥。领跑选手会朝着未知的领域拼命奔跑,因此也会犯下一些可能的错误。日本音乐界应该能够从他们的经验中吸取教训,重新构建一个平衡的商业模式。2013年的低迷被报道之后没过几天,在欧美提供流媒体音乐服务的Spotify(中文名:声破天)就宣布将于2014年夏天进军日本。业界大多认为,今后日本的音乐市场将发生改变。

这种变化究竟会朝向哪个方向呢?是朝向可望取得持久成功的才华洋溢的当代歌手,还是会倾向于大牌唱片公司发掘现存曲目内容来创收的路线?或者是两种方式组合在一起?不管怎样,如果业界期待将来市场有所拓展,那么必须要在市场方面回应音乐爱好者多种多样的需求。日本音乐界的销售模式正在迅速衰退,如果不进行这方面的改革,无论推出多少歌曲和歌手,恐怕都无法收到预期的效果。

(原文英语,写于2014年3月26日。标题图片:时事通信社)

 

《日本时报》音乐专栏作家,是以东京为据点的独立音乐品牌Call And Response Records的所有者。2004年开始以东京为中心在日本各地举办音乐活动。联络地址见推特@ianfmartin

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