悄然生变的“爆买”

今年年初至今全球外汇市场经历了剧烈的波动，日元汇率也不例外。随着英国公投脱欧，世界各国资金开启了避险模式，促使了日元汇率迅速上涨；紧跟着美联储加息预期不断削弱又成为了日元汇率持续上涨趋势的推动力。2016年日元汇率在上半年持续升值，美元兑日元汇率于6月底攀升至103.3。根据统计日元较年初升值14.6%。

人民币兑日元汇率也不例外。2016年上半年出现了直线式下滑的趋势，汇率从年初的1人民币兑换18.58日元，直线下滑至1人民币兑换15.36日元。

日元汇率的变动对日本旅游业的影响

随着日元汇率的不断上涨，人们通常都会联想到旅游业应该会受其影响不断下滑。但是出乎意料，根据日本观光局的数据统计显示，2016年1～6月访日外国游客总数达到1171.4万人，比去年同期增长了28.2%。通过数据可以看出日元汇率的升值并没有影响到日本的旅游业。追其原因，笔者认为这与目前很多国家局势不稳定等因素有密切关系，游客选择出游时考虑到了日本安全稳定的社会环境。

然而，日本国土交通省观光厅的统计数据显示，2016年1～3月访日外国游客的人均旅行支出仅为161746日元，相比去年同期的171025日元，减少了5.4%。也就是说，虽然日元汇率的升值没有影响访日游客的数量，但是访日游客的消费水平明显有所下降。笔者认为，这与日元升值不无关系。2015年1～3月美元兑日元汇率平均为119.61日元，然而，2016年同期美元兑日元汇率平均为116.08日元，这无疑会令去日本购物的人，开始勒紧腰包。

日元汇率的变动对中国游客及“爆买”的影响

中国游客的出国旅游人数在逐年增长。在选择旅游目的地时考虑到一些欧洲国家局势不稳定，飞行距离远等种种因素，大部分中国游客将日本、韩国等国家作为了旅游目的地的首选。据统计，受英镑贬值的影响，前往英国旅游的中国游客人数也有明显增加。但是，由于赴英旅游所需花费往往是赴日韩旅游的一倍之多，旅游出行预算较低的人们便将日韩作为了首选。

根据日本政府观光局的统计，2016年4～6月，访日中国游客连续三个月突破50万人，同比平均增长率约为28%，中青年人占比最大。也就是说，在访日游客人数方面并没有看到日元汇率升值所造成的直接影响。如此可以预期下半年进入旅游旺季，在暑假及国庆长假期间可能会有更大幅度的增长。

根据日本交通厅观光厅的数据统计，2016年1～3月访日中国游客的消费总额为3901亿日元，其中购物消费总额为2227亿日元，与去年同期相比增长了40.6%。然而，这种增长可以认为是上述赴日游客整体数量增加的结果，而非源于“爆买”。因为同一时期中国游客的人均消费额为264997日元，其中购物消费额为151293日元，同比下降了11.8%。这一时期人民币兑日元汇率为17.95，去年则为19.30。

三越百货商店银座店透露，4月以来，珠宝首饰和手表等高价商品销量同比出现下降。另一方面，化妆品和儿童服装畅销，来店人数增加了10%左右，但平均消费额减少了约20%。如今已经很少看见在ISSEY MIYAKE、高端奢侈名牌表等店铺前排队扫货的中国游客身影了。为了招揽中国游客，商家们推出了五花八门的优惠举措，还引入了便利的付款形式。除了银联卡刷卡购物可享受折上折以外，还支持支付宝付款，可通过微信扫一扫参加更多的优惠活动等。此外，为了方便中国游客购物，大中小型商场都聘用了中文导购，产品说明也均有中文详解，等等。

影响“爆买”的其他因素

尽管如此，目前疯狂扫货的中国游客已经很少见到了。购物旅游开始慢慢向纯粹享受旅游发生转变。游客不再利用大部分时间穿梭在日本的购物街区，而是开始享受泡温泉、穿和服、品尝日本料理等带来的乐趣。

图片提供：托菲克・依不拉音

笔者认为，“爆买”悄然降温还与以下几点不无关联。

首先，是新规定的出台。2016年2月18日颁布的《关于口岸进境免税店政策的公告》第五条规定：“在维持居民旅客进境物品5000元人民币免税限额不变基础上，允许其在口岸进境免税店增加一定数量的免税购物额，连同境外免税购物额总计不超过8000元人民币。”根据新规定的要求，机场海关的抽查变得越来越严格。在这样的限制下，游客已经无法无限制地在海外购买商品，尤其是一些高端奢侈品了。

其次，出境游的主体转变为中产阶层。以前，出国旅游只是富裕阶层的专利，对中产阶层来说还是一个奢望。如今，随着旅游行业日益激烈的竞争，以及航空公司之间的竞争等，出国旅行报团以及购买机票等费用不再那么昂贵。因而，更多的中等收入者开始能够接受出境游。但是，这一群体的旅游预算，多以交通食宿为主，境外购物消费是次要的，甚至不在考虑之中。

再次，回头客日益增多。随着旅游业的渐渐发展，再加上国家之间各种政策的支持，办理旅游签证变得非常方便。那些有稳定工作，并具备一定存款者，可以申请获得3～5年的日本多次往返签证。如此便利的签证条件，加上飞行距离短，往返机票价格诱人等因素，开始令很多人将日本作为度假的目的地。由于做好了不久后再次赴日的计划，他们认为没有必要一次性购买很多东西，可以在需要时再来购物。

另外值得一提的是，国内海淘变得越来越便利。坐在家里鼠标一点，购遍全世界已经不再是梦想。如今代购业务越来越发达，被消费者普遍利用。毫不夸张地说，每一个人身边或者微信朋友圈里可能都会有至少一个海外代购。就算没有海外代购，也能在淘宝上购买海外商品。购物环境如此便利，游客当然大可不必拖着大包小包穿梭在购物街区，而是可以利用这些时间尽情享受旅游的乐趣。

由此看来，“爆买”势头的减退，不仅是汇率波动的结果，还受到了很多其他因素的影响。笔者认为，“爆买”很可能从此不再出现，纯以购物为目的日本游也会渐渐消失。

（写于2016年8月）