日本各家电视台大力扩展海外业务,为吸引访日游客助一臂之力

社会

近年来,日本电视节目的对外输出交易额呈现大幅增长之势。观察细分项目可以发现,除了节目转播权外,网上播出权、商品化权等,交易也越来越丰富多样。

2010年,访日外国游客人数800多万人,而2016年突破2400万,增长了大约两倍。促使游客人数快速增长的原因多种多样,电视节目不断走出国门或许也可以算是其中一条。2010年,日本电视内容输出额为66.3亿日元,2016年时大幅增长到了393.5亿日元。不难想象,许多外国人在观看介绍日本文化和日常生活的电视节目后对日本产生了兴趣,促使他们亲自来到日本,进而带动了游客人数的增长。

总务省今年6月发布的《关于电视内容海外输出的现状分析(2016年度)》显示,在各类节目销售权(电视转播权、网上播出权、录像DVD化权)出口额中,“动漫”占到了80%,其次是“电视剧”和“综艺节目”。动漫电视剧真人版方面,日语理解能力为海外观众形成了障碍,而动漫则可以轻而易举地跨越这道屏障。同时,输出目的地方面,主要是亚洲和北美。以下就来分析一下各类别节目的特点。

动漫有望实现多样化发展


日本动漫在国际上打响知名度是上个世纪80年代的事情。当时,伴随欧洲各国电视台的私营化,有线电视和多频道卫星电视开始进入千家万户,全球普遍出现了电视节目内容匮乏的问题。能够大批量供应廉价节目内容的卖方吸引了众多买家,尤其是好莱坞的电视剧和日本的动漫深为买家看好。欧洲精英阶层有将这种文化内容的大量流入视作文化侵略的一面。但日本并没有文化侵略的意图,而是抱着一种国际交流的感觉,积极向海外推广文化内容。当年看日本动漫长大的欧洲小孩成年后,还在欧洲各地组织举办日本流行文化活动,其中最有名的就是每年7月在巴黎举办的“日本博览会(Japan Expo)”。日本动漫的优势,或许在于形成了社会性的分工机制,即出版社负责以漫画和小说内容为基础的策划开发,电视台和电影公司负责影视制作。要打造具有魅力的影视作品,引人入胜的故事情节不可或缺。在日本,出版行业会为合作项目提供高质量的原作,制成的影视作品让成年人都能看得津津有味。即便是在今天,人们仍然认为日本动漫行业具备创造魅力之作的能力,这种期许从未改变。近年来,随着网络视频事业的快速发展,全世界再次陷入了播放内容不足的窘境。 在所谓“网络视频泡沫”这一形势下,世界各国都非常看好日本动漫。其中中国的买家和美国的Netflix等在线视频供应商态度尤其积极主动。动漫绝不仅仅是一种影视传播形式,作为知识财产也有很高的利用价值,这个领域有望产生各种商机。玩具、食品、文具等衍生产品的商品化权自不待言,近年来还兴起了“动漫歌曲节”等形式的相关活动。寻访动漫故事情节展开地点的“圣地巡礼”也是其中之一,在欧美国家叫做contents tourism(内容旅游)。动漫作品的故事舞台存在于现实之中,这是日本动漫的重要特点,已经构成吸引访日游客来到日本的一个重要因素。此外我们还能看到一些新的尝试,比如动漫旅游协会策划了一个国际合作方案,起用在泰国深受欢迎的偶像组合“BNK48”成员,让她们遍访日本各地的动漫圣地,介绍当地魅力,由日本的电视台制成电视节目,然后在泰国的电视台播出。

通过翻拍,风靡全球

2017年,《Mother》(日本电视台,2010年)、《Woman》(日本电视台,2013年)等电视剧在海外播出,引发相关人士热议。这两部作品因土耳其翻拍版(分别叫做《ANNE(母亲)》和《Kadin(女性)》)大受欢迎而实现了进一步的延展。《ANNE》在墨西哥、智利、克罗地亚和塞尔维亚等20多个国家上映,《Kadin》也收到了各国电视台投来的橄榄枝。土耳其的电视台按照本地人的喜好改编翻拍日本的电视剧,并在世界上走红,这个例子值得关注。在成品打包销售(*1)的同时,电视剧等作品的翻拍权销售也是出口国外的一个选项。翻拍权销售要获得成功,作为核心的电视剧内容必须得有意思。

过去,成品打包销售主要面向亚洲市场。尤其是上世纪90年代到本世纪头十年,日本电视剧在中国非常受欢迎,为吸引留学生和访日游客做出了巨大贡献。长年来引进了大量日本电视剧的,是台湾、韩国和中国。

地方电视台致力于推介旅游信息

伴随电视剧翻拍权的销售,综艺节目的模式输出也变得活跃起来。比如TBS电视台的《极限体能王(SASUKE NINJA WARRIOR)》等节目就可谓是大获成功之例。该节目在美国、台湾地区和马来西亚大受欢迎,目前已在全球165个国家和地区播出。

除了TBS外,东京和大阪的核心电视台都拥有在国际上知名度很高的综艺节目,从节目整体到细节策划,全程和当地实力雄厚的制片公司或代理商合作,因地制宜地对节目进行本土化加工,之后再由合作伙伴企业将其卖给当地电视台播出。另外,还有一些电视台以国际联合制作方的身份投资当地制片公司,或在台湾和新加坡等地成立本地法人,从单纯的销售节目又向前迈进了一步。

进入本世纪第二个十年以来,那些或许应该叫做“街头漫步系列”“城市漫游系列”的信息娱乐类节目在日本国内开始多了起来。大体形式是搞笑艺人等走上街头,在人气店吃东西、买东西。电视台似乎希望把这些节目卖给国外电视台,借此推介日本各地的旅游资源和美食等鲜活的视觉信息,激发外国人赴日旅游的意愿。地方政府希望向外国人宣传自己的家乡、电视台制作经费日益紧张、演艺经纪公司则力图拓展旗下艺人的发展空间,三者的诉求不谋而合,加快了这类节目走向海外的步伐。

北海道各家电视台从上世纪90年代开始涉足该领域,已经取得了不少成果。他们成功吸引了那些生活在热带、亚热带和季节完全相反的南半球、向往北海道冬季风光和饮食文化的游客,为北海道经济结构的成功转型做出了巨大贡献。九州的电视台一直致力于制作宣传汤布院和别府等温泉胜地的节目。东海和北陆地区的各家电视台紧密合作,围绕跨区域旅游路线“升龙道”的主要景点展开全方位的宣介。遍及日本全国的大众食品拉面,各地的材料和调味不尽相同,可以反映出各自的特性。这种介绍地方拉面的节目在国外似乎也很受欢迎,近年来各地拉面店里经常可以看到有外国游客前来用餐了。

在各家电视台的通力合作下,以饮食(甜品、海鲜、高级或大众美食等)、风景名胜、传统文化等要素为主题的电视节目不断面世,并在海外播出。这些节目信息量庞大,无疑触动了观众想去日本一游的心情。本世纪头十年,日本的入境游客人数仅仅位列全球第30位左右,外国人通常只知道东京和京都,如今回想起来,真有一种让人恍如隔世之感。

标题图片:PIXTA

(*1) ^ 卖方以在本国播出的形式直接出售,由买方进行诸如配音等最低限度的本土化处理。

电视 动漫 商业