日本各家电视台大力扩展海外业务,为吸引访日游客助一臂之力

内山隆 [作者简介]

[2018.08.03] 其它语言 : ENGLISH | 日本語 | 繁體字 | ESPAÑOL | العربية |

近年来,日本电视节目的对外输出交易额呈现大幅增长之势。观察细分项目可以发现,除了节目转播权外,网上播出权、商品化权等,交易也越来越丰富多样。

2010年,访日外国游客人数800多万人,而2016年突破2400万,增长了大约两倍。促使游客人数快速增长的原因多种多样,电视节目不断走出国门或许也可以算是其中一条。2010年,日本电视内容输出额为66.3亿日元,2016年时大幅增长到了393.5亿日元。不难想象,许多外国人在观看介绍日本文化和日常生活的电视节目后对日本产生了兴趣,促使他们亲自来到日本,进而带动了游客人数的增长。

总务省今年6月发布的《关于电视内容海外输出的现状分析(2016年度)》显示,在各类节目销售权(电视转播权、网上播出权、录像DVD化权)出口额中,“动漫”占到了80%,其次是“电视剧”和“综艺节目”。动漫电视剧真人版方面,日语理解能力为海外观众形成了障碍,而动漫则可以轻而易举地跨越这道屏障。同时,输出目的地方面,主要是亚洲和北美。以下就来分析一下各类别节目的特点。

动漫有望实现多样化发展

日本动漫在国际上打响知名度是上个世纪80年代的事情。当时,伴随欧洲各国电视台的私营化,有线电视和多频道卫星电视开始进入千家万户,全球普遍出现了电视节目内容匮乏的问题。能够大批量供应廉价节目内容的卖方吸引了众多买家,尤其是好莱坞的电视剧和日本的动漫深为买家看好。

欧洲精英阶层有将这种文化内容的大量流入视作文化侵略的一面。但日本并没有文化侵略的意图,而是抱着一种国际交流的感觉,积极向海外推广文化内容。当年看日本动漫长大的欧洲小孩成年后,还在欧洲各地组织举办日本流行文化活动,其中最有名的就是每年7月在巴黎举办的“日本博览会(Japan Expo)”。

日本动漫的优势,或许在于形成了社会性的分工机制,即出版社负责以漫画和小说内容为基础的策划开发,电视台和电影公司负责影视制作。要打造具有魅力的影视作品,引人入胜的故事情节不可或缺。在日本,出版行业会为合作项目提供高质量的原作,制成的影视作品让成年人都能看得津津有味。

即便是在今天,人们仍然认为日本动漫行业具备创造魅力之作的能力,这种期许从未改变。近年来,随着网络视频事业的快速发展,全世界再次陷入了播放内容不足的窘境。 在所谓“网络视频泡沫”这一形势下,世界各国都非常看好日本动漫。其中中国的买家和美国的Netflix等在线视频供应商态度尤其积极主动。

动漫绝不仅仅是一种影视传播形式,作为知识财产也有很高的利用价值,这个领域有望产生各种商机。玩具、食品、文具等衍生产品的商品化权自不待言,近年来还兴起了“动漫歌曲节”等形式的相关活动。

寻访动漫故事情节展开地点的“圣地巡礼”也是其中之一,在欧美国家叫做contents tourism(内容旅游)。动漫作品的故事舞台存在于现实之中,这是日本动漫的重要特点,已经构成吸引访日游客来到日本的一个重要因素。

此外我们还能看到一些新的尝试,比如动漫旅游协会策划了一个国际合作方案,起用在泰国深受欢迎的偶像组合“BNK48”成员,让她们遍访日本各地的动漫圣地,介绍当地魅力,由日本的电视台制成电视节目,然后在泰国的电视台播出。

青山学院大学综合文化政策系教授。专攻“影像内容产业的经营战略与政府经济政策”。2008年起任现职。兼任日本民营广播电视联盟研究所客座研究员、总务省信息通讯政策研究所特别研究员等职。

相关报道
最新报道

最新专题

バナーエリア2
  • nippon.com专栏
  • In the news
  • 東方
  • 客观日本