日本便利店和成人杂志:从Ministop的“下架事件”管窥行业内幕
[2018.07.04] 其它语言 : ENGLISH | 日本語 | 繁體字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL | العربية | Русский |

海外游客和旅居日本的外国人越来越多,便利店的顾客呈现出多样化,并且在便利店工作的外国人也增加了。而让这些外国人最感惊讶的,是“便利店里出售的成人杂志”。为什么日本的便利店里摆放了那么多的成人杂志?它们今后也将继续占据便利店的一角吗?

便利店出售成人杂志,惊呆外国人

日本的便利店有杂志专区,很多杂志专区都会划出一角,象征性地立个“面向成人杂志”的牌子,它后面陈列的漫画和杂志,封面都是样子有失体统的女性图画和照片。常听说这幅光景总能惊呆一众外国人。以商品齐全、方便快捷而备受称赞的日本便利店,如此堂而皇之地售卖成人杂志,也许确实是很奇葩的一面。

都说“在国外,成人杂志是不会摆在便利店这类普通商店里卖的”,果真如此的话,成人杂志要到哪里去买呢?

一名美国男性表示:“恐怕每个州的法律都不一样吧。不过,纽约一般是放在儿童看不到的地方,如便利店或药店的收银柜台里,或是满20岁才允许进入的酒馆里。”笔者也询问了一名法国男性,他以难以置信的口吻说:“法国一般商店是看不到成人杂志的。堂而皇之摆在小孩子都能轻易看到的地方就更不可能了。日本给我的印象就是男性可以随意消费女性的身体。”

2004年开始,成人杂志需贴封条

大约30年前的1989年,东京都生活文化局的一项调查显示,东京市内92.3%的便利店都卖成人杂志。到2004年石原慎太郎任东京都知事时,情况才发生了很大变化。东京修订了《青少年健全育成条例》,审议会认定的“对青少年有害的”“指定图书”在出售时,除了维持以往的区分陈列方式外,还规定必须进行包装,确保杂志内容不被看到。此外,对于各出版社自主判断为面向成人的图书而贴上“成人标识”的“标识图书”,要求它们必须“尽力包装”。

在该条例修订的影响下,各便利店加盟的“日本特许经营协会”向“日本杂志协会”提出了包装成人杂志的要求。当时便利店渠道的杂志销售额每年高达约5000亿日元,占杂志总销售额的一半左右。为此,出版行业无法对这种要求置若罔闻。

然而,用塑料袋封装杂志的话,(因表面光滑)在运输过程中很容易颠散塌落,因此出版社自行决定使用塑料封条。给哪些杂志贴封条由各出版社自行决定,为了杂志能在便利店上架,350种杂志中,大约有100种贴上了封条。而且贴封条这道工序是由印刷公司或图书装订公司一揽子操作的,这样一来,销往东京以外的那些没有对成人杂志做出包装规定的全国其他地区的杂志,也都一律全部贴上了封条。

三大便利店表示“销售与否由店长决定”

一晃十多年过去了,现在还有多少便利店在卖成人杂志?抱着这个问题,笔者对三大便利店的公关部进行了采访,得到了下面的回答。

七十一便利店

  • 全国约2万家店铺,其中约3000家不卖成人杂志。
  • 是否销售成人杂志,由加盟店店长判断。
  • 如果出台条例等法令,则遵从相关规定。

堺市全家便利店的成人杂志陈列架,出售的成人杂志都带上了一个绿色封套(出自:堺市官网)

全家便利店

  • 全国约1.7万家店中大概1200家店不卖成人杂志。
  • 是否销售成人杂志,由加盟店店长判断。
  • 与大阪府堺市合作,从2016年3月起,堺市内11家门店为成人杂志加上了封套。

罗森便利店

  • 全国约1.3万家店中,大约有2500家不卖成人杂志。
  • 是否销售成人杂志,由加盟店店长判断。
  • 成人杂志是单价较高的杂志,为门店业绩贡献良多。
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