系列 展会报告
从“东京玩具展2013”看最新玩具流行动向
[2013.11.08] 其它語言 : ENGLISH | 日本語 | 繁體字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL | العربية |

第6届“东京玩具展2013”,吸引了日本国内外玩具制造商参展,展出的玩具商品多达3万5000种。请看来自日本的玩具流行动向报告!

2013年6月、“东京玩具展2013”在位于东京台场的东京国际展示场(东京Big Sight)举行。国内外148家玩具制造商展出了约3万5000种商品。展会最后两天(周末)面向一般公众开放,带着孩子的家长、玩具迷等,参观者高达14万人次。

追随流行的平板电脑型玩具

“日本的玩具有4个特点。”

主办展会的日本玩具协会津田博专务理事分析说。其一,是“将引起共鸣而为人接受的‘时兴的东西’或‘受人关注的东西’做成玩具,这种倾向非常明显。”例如,2012年,东京晴空塔竣工开放,于是乎,出现了大量模仿晴空塔的玩具。

2013年推出的类似平板电脑的玩具产品也属于这一类。在大人中间热销的东西,自然也会引起喜好模仿大人的小孩子们的注意。

装载安卓4.0(Android4.0)系统且可接通互联网的平板电脑型玩具“tap me”(MegaHouse),虽说是面向儿童的,但装载了名副其实的应用软件,还可以玩游戏,阅读电子书籍。因为对网络检索有所制限,所以是一款可以放心让孩子们使用的终端。

平板电脑型玩具“tap me”(MegaHouse,照片左)。智能手机型玩具(照片右)依然畅销不衰

“NEXTPETS!”(万代),包括一件镶入集成电路芯片的T恤衫和专门的应用软件,可以用它拍出犹如与动漫主人公站在一起的照片。其他产品,比如还有“迪斯尼 最后一片 拼图”(天洋Tenyo),在拼图游戏做完后,将iPad或iPhone等贴近拼图,就可以欣赏一部特别制作的动画节目了。以新的创意有效利用各种终端的玩具备受瞩目。

小型玩具中的最新技术

第二个特点,是日本引以自豪的最新技术在玩具上的充分利用。津田专务理事说:“希望通过玩具结构的改进,让顾客享受迄今没有过的新乐趣。”

一个典型的例子是无线遥控直升机NANO-FALCON(CCP)。它全长65㎜,只有昆虫大小,稳定性好,动作灵敏。不仅质量高,还由于使用了微型精密仪器零件,以世界最小红外线遥控直升机荣登吉尼斯世界纪录。

“小小动物园 调皮狗”(TAKARA TOMY,照片左),可以放在桌子上玩儿。“迷你电动赛车”(Happinet,照片右)也不占地方

其它产品,例如还有8秒高速充电、在轨道上飞速奔驰的全长20㎜的迷你电动赛车“微型快速充电系列”(Happinet);只有指尖大小的东奔西跑的小型犬“小小动物园 调皮狗”(TAKARA TOMY)等,小型化商品数量之多,也是2013年参展商品的一大特色。因为这些玩具体积小,不占地方,放在家里或办公桌上,也足以过瘾煞痒,所以非常适合于忙中偷闲,让你开心放松片刻。

日本玩具,以积木、智力游戏居多

“积木、智力游戏多”(津田专务理事)是日本玩具的第三特征。对象不仅是孩子,大人们也能乐在其中。其中不少商品细巧精致,作为室内装饰也毫不逊色。

引人注目的是尺寸只有4mm×4mm的世界上体积最小的积木“纳米积木”(KAWADA)、复原昔日城堡的“日本城堡模型”(城堡模型复原堂)。这种商品正对发烧友的口味,博得参观者的青睐。

“纳米积木”(KAWADA)还有凯蒂猫、《星球大战》中的角色等

让大人小孩儿无不着迷的动漫玩具

第四个特点是“动漫玩具多”(津田专务理事)。与电视节目互动的商品依然人气不衰。如今用户剧增的免费通话和发送短信的应用软件“LINE”的贴图角色,也参加了此次的展会,展厅到处都是身着绒毛卡通装和扮演动漫角色的接待员,令会场气氛甚为活跃。

莉卡娃娃自1967年诞生以来,历经半个世纪,成为女孩子们必不可少的一款玩具。2013年发售的头发颜色可随温度变化成3种粉红色的“三色莉卡娃娃”,在日本玩具大奖的女孩玩具类中获得大奖。人们常说,看一看莉卡娃娃,就可知道那个时代的最新潮流。今年的莉卡娃娃,表现了时尚女孩不可或缺的化妆、美甲。受近年来宠物热的影响,除莉卡豪华之家外,莉卡宠物店也“开张营业”了。

装扮成《初音未来》的莉卡娃娃(TAKARA TOMY,左)。《假面骑士Wizard》(万代,右)是男孩子永远崇拜的英雄

面向男孩儿的假面骑士、超级战队系列的变装道具、风靡一时的宇宙战舰大和号、机动战士敢达等,那些“常规动漫角色”不仅吸引孩子,在大人们中间也拥有一批固定的粉丝,年年都云集了大量的参观者。

“以上四个特点的共通之处在于它们都把大人也当作的对象。这是与国外最不相同的地方”,津田专务理事强调说。“这也是因为日本急速向少子化发展的缘故,很多玩具的对象年龄范围都比较广。”

缺少热门商品

每年必来展会的一位男性粉丝略为尖锐地评价说:“今年没有特别引人注目的热门商品。”他遗憾地说:“去年,像啤酒起沫器那样,有一些面向大人的有趣的东西。今年感觉不过都是些小打小闹的东西。”

确实,人气经久不衰的动漫角色、平板终端型玩具虽然发挥出很大的优势,但另一方面,没有看到哪个展台前有人排队争先恐后一睹新商品的情形。畅销商品轻易不会出现,这就是玩具行业的现实。津田专务理事说:“即便长年在这个行业,你也根本无法预测什么会成为热门货。而这正是它的有趣之处。”

给啤酒起沫的玩具

而且,据说2013年的商品小巧简洁的原因,很可能还受到了2011年3月东日本大地震的影响。

“地震过后,人们深切感到‘艰难之中更显孩子们笑容的宝贵’,因此,2011年度的玩具市场规模,比前一个年度增长了3.1%”。2012年这种倾向也同样持续,以至于到了2013年略显后劲不足。“尽管如此,日本的玩具行业还是在不断推出令人惊喜的新商品。在进一步提高现有技术的基础上,必将会有全新的玩具问世,这是毫无疑问的。”

采访、撰文:柳泽美帆

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