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网络风暴来袭,日本报纸发行量持续下滑
[2014.11.21] 其它語言 : ENGLISH | 日本語 | 繁體字 | ESPAÑOL |

传统纸媒正在遭遇全球性的衰退,以世界屈指可数的发行量著称并拥有巨大影响力的日本报纸也明显地的受到了严重的影响。有“言论界巨擘”之谓的报纸,等待它的将是怎样的命运呢?

日本报纸发行量下降的势头持续不止。日本新闻协会的2013年报纸发行量调查数据显示,综合性报纸(※1)约为4312.64万份,较前一年4372.32万份减少了约59.7万份,减少幅度为1.36%。也许有人认为减少“1%”左右算不了什么,但是“50~60万份”这个数字,相当于一家地方大报的发行量。毫无疑问事态是严重的。

但是,从全球角度来看,这也是在网络世界大潮的冲击下发生的问题,美国的纸媒体也正在 “艰苦奋斗”。有“高级报纸”之称的《华盛顿邮报》(※2)被网络书籍销售巨擘“亚马逊”的创始人兼首席执行官杰夫•贝索斯收买;《纽约时报》旗下的《波士顿环球报》也出售给了美国职业棒球大联盟的波士顿红袜队所有者约翰•亨利。冲击美国纸媒体的风暴,已绝非是可以不闻不问的他人之事了。

综合性报纸十年减少四百多万份

日本大报的发行量从全世界来看,都是首屈一指的。世界报业和新闻出版协会(VAN-IFRA)发表的《2011年世界报纸发行量十强》中,《读卖新闻》居首,第二名是《朝日新闻》,日本五家报纸跻身前十名。日本特有的“送报到家”制度,长期支撑着各报的天量发行数字。根据一般社团法人“日本ABC协会”的最新数据,在2014年9月,《读卖新闻》销售量最大,是924万份,第二名《朝日新闻》为721万份,第三名《每日新闻》330万份,第四名《日本经济新闻》277万份,第五名《产经新闻》160万份。环比《读卖新闻》减少8800份,《朝日新闻》减少3.8万份。对于《朝日新闻》的骤减,有人认为是有关从军慰安妇问题的“误报”导致的。我们虽然不能仅凭单个事件做出判断,但在目前倒不如把它作为整个纸媒体面临的问题来看待更为妥当。

据报业协会的调查数据,综合性报纸的发行量2003年为4728.26万份,截止到2013年的10年间,减少了约415.6万份。体育类报纸(※3),也从559.23万份降到387.31万份,共减少了约171.92万份。两类报纸合起来看,每户人家的订阅份数也从1.07份降到了0.86份。

表1 报纸发行量和家庭订阅数的变化

综合类报纸 体育类报纸 早报晚报配套份数 一户订购数
2013年 43,126,352 3,873,116 12,396,510 0.86
2012年 43,723,161 4,054,752 12,876,612 0.88
2011年 44,091,335 4,253,969 13,235,658 0.90
2010年 44,906,720 4,415,120 13,877,495 0.92
2009年 45,659,885 4,692,946 14,727,162 0.95
2008年 46,563,681 4,927,728 15,715,332 0.98
2007年 46,963,136 5,065,535 16,408,728 1.01
2006年 47,056,527 5,253,951 16,789,314 1.02
2005年 47,189,832 5,378,200 17,111,533 1.04
2004年 47,469,987 5,551,577 17,341,993 1.06
2003年 47,282,645 5,592,314 17,464,928 1.07
2002年 47,390,027 5,808,417 17,616,627 1.09
2001年 47,559,052 6,121,701 18,013,395 1.12
2000年 47,401,669 6,307,162 18,187,498 1.13

(单位:份)

注:发行量以早报晚报配套为一份计算
各年份10月 的新闻协会经营业务部调查
http://www.pressnet.or.jp/data/circulation/circulation01.php

年纪越轻越不读报

根据日本新闻协会广告委员会在2013年11月到12月实施的“全国媒体接触及评价”调查中(调查对象为15岁以上79岁以下的男女,回答者为3801人,占受访者的54.3%),有看报习惯的人占全体的83.6%,从年龄段看,50~59岁、60~69岁、70~79岁为90%以上,40~49岁为84.4%,30~39岁为76%,20~29岁为61.2%。越是年轻,读报的人越少,在15~19岁的年龄段中,读报者只占55%。

在每天读报的习惯中从小走到今天的60多岁的日本男性称,“不看报纸,一整天都会坐立不安”,他们不仅想知道发生了什么,还认为对事件背景进行的深层报道也很重要。但是,不少年轻人是通过网络获取信息的。《全国媒体接触及评价》调查也了解了受访者的上网情况,发现20~29岁、30~39岁年龄段的人上网最多,分别达93.6%和92.8%。15~19岁年龄段为89.6%。40岁以上者则随年龄而逐步减少,70~79岁受访者的上网率只有20%。

顺便指出,日本的网民占人口的66.8%。问到具体使用状况时,回答最多的是“阅读搜索网站的新闻”,占81.2%;回答“浏览报社的新闻网站”的为46.4%。

表2 全国媒体接触及评价

回答者(人数) 订阅报纸(%) 收看电视(%) 使用互联网(%) 收听广播(%) 阅读杂志(%)
总数(3801) 83.6 98.0 66.8 52.4 68.2
15~19岁(240) 55.0 95.4 89.6 23.3 62.5
20~29岁(345) 61.2 95.7 93.6 35.4 66.7
30~39岁(571) 76.0 98.2 92.8 48.3 70.8
40~49岁(675) 84.4 98.7 88.3 53.9 73.6
50~59岁(596) 92.1 98.0 70.6 60.9 69.0
60~69岁(774) 93.0 99.0 43.0 61.6 68.0
70~79岁(600) 93.5 98.0 20.0 55.5 62.3

注:2013年11月~12月由日本新闻协会广告委员会实施的调查
留置调查法。调查对象为15岁以上79岁以下的个人。回答率54.3%
表中的比率是回答者中的订阅、视听者的比率
http://www.pressnet.or.jp/adarc/data/read/data01.html

网络对策无法回避,报纸电子版呈扩大趋势

在这种背景下,报社的总营业额(销售、广告及其他收入)呈现持续减少的倾向。2013年日本报业(92家报社)的营业总额是1.8990万亿日元,较前一年(93家报社)的1.9156万亿日元减少了166亿日元。与10年前的2003年(98家报社)的2.3576万亿日元相比,减少了4586亿日元。对报社来说,经营状况一年比一年变得严峻,2013年茨城县南部的地方报纸《常阳新闻》被迫停刊。

当然,报社方面也不会坐以待毙。他们或通过报纸页面改革获取女性读者,或采取优惠折扣制度吸引学生读者等方法,进行着种种的努力。不过,最大的课题是如何应对网络时代的挑战。《日本经济新闻》社的电子版收费会员数,在2012年6月约为21.78万人,到2013年6月突破30万人,并在2014年1月顺利地增长到约33.51万人。其中不容忽视的一点是“单纯电子版读者”比例(相对于“纸质版读者”、“电子版+纸质版读者”而言),在2014年1月突破50%,达到了50.1%。

除《日本经济新闻》外,各报社在电子版服务上的投入力度也是前所未有的。《读卖新闻》报纸的订户每月只需付150日元,就可以在网上读到几乎所有纸质版上的新闻,还可以检索以往的新闻报道;《朝日新闻》对报纸订户以每月1000日元的费用,提供和《读卖新闻》一样的服务。各地方报纸也“八仙过海,各显神通”,在研究并采取各种办法。

据报纸协会企划开发部调查,到2013年1月,发售“电子报纸”和实行收费数字服务的报社有27家。在受访的全部86家“利用互联网提供信息服务”的报社中,回答提供“邮件”服务、“网络动画内容”和“报面成像”的分别有42家、51家和47家,利用社交网络服务(SNS)的有10家,与外部网站展开合作的有66家。

(※1)^ 广泛地刊登国内外各领域的报道,以非特定的多数读者作为对象的报纸。

(※2)^ 源出英语quality paper,主要面向社会中上层,如政界、工商界和知识界的人士,着重刊登国内外重大新闻和严肃评论。

(※3)^ 以体育、娱乐为主要内容的报纸。

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