网络风暴来袭，日本报纸发行量持续下滑
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日本报纸发行量下降的势头持续不止。日本新闻协会的2013年报纸发行量调查数据显示，综合性报纸(*1)约为4312.64万份，较前一年4372.32万份减少了约59.7万份，减少幅度为1.36%。也许有人认为减少“1%”左右算不了什么，但是“50～60万份”这个数字，相当于一家地方大报的发行量。毫无疑问事态是严重的。
但是，从全球角度来看，这也是在网络世界大潮的冲击下发生的问题，美国的纸媒体也正在 “艰苦奋斗”。有“高级报纸”之称的《华盛顿邮报》(*2)被网络书籍销售巨擘“亚马逊”的创始人兼首席执行官杰夫•贝索斯收买；《纽约时报》旗下的《波士顿环球报》也出售给了美国职业棒球大联盟的波士顿红袜队所有者约翰•亨利。冲击美国纸媒体的风暴，已绝非是可以不闻不问的他人之事了。
综合性报纸十年减少四百多万份
日本大报的发行量从全世界来看，都是首屈一指的。世界报业和新闻出版协会(VAN-IFRA)发表的《2011年世界报纸发行量十强》中，《读卖新闻》居首，第二名是《朝日新闻》，日本五家报纸跻身前十名。日本特有的“送报到家”制度，长期支撑着各报的天量发行数字。根据一般社团法人“日本ABC协会”的最新数据，在2014年9月，《读卖新闻》销售量最大，是924万份，第二名《朝日新闻》为721万份，第三名《每日新闻》330万份，第四名《日本经济新闻》277万份，第五名《产经新闻》160万份。环比《读卖新闻》减少8800份，《朝日新闻》减少3.8万份。对于《朝日新闻》的骤减，有人认为是有关从军慰安妇问题的“误报”导致的。我们虽然不能仅凭单个事件做出判断，但在目前倒不如把它作为整个纸媒体面临的问题来看待更为妥当。
据报业协会的调查数据，综合性报纸的发行量2003年为4728.26万份，截止到2013年的10年间，减少了约415.6万份。体育类报纸(*3)，也从559.23万份降到387.31万份，共减少了约171.92万份。两类报纸合起来看，每户人家的订阅份数也从1.07份降到了0.86份。
表1 报纸发行量和家庭订阅数的变化
| 年 | 综合类报纸 | 体育类报纸 | 早报晚报配套份数 | 一户订购数 |
|---|---|---|---|---|
| 2013年 | 43,126,352 | 3,873,116 | 12,396,510 | 0.86 |
| 2012年 | 43,723,161 | 4,054,752 | 12,876,612 | 0.88 |
| 2011年 | 44,091,335 | 4,253,969 | 13,235,658 | 0.90 |
| 2010年 | 44,906,720 | 4,415,120 | 13,877,495 | 0.92 |
| 2009年 | 45,659,885 | 4,692,946 | 14,727,162 | 0.95 |
| 2008年 | 46,563,681 | 4,927,728 | 15,715,332 | 0.98 |
| 2007年 | 46,963,136 | 5,065,535 | 16,408,728 | 1.01 |
| 2006年 | 47,056,527 | 5,253,951 | 16,789,314 | 1.02 |
| 2005年 | 47,189,832 | 5,378,200 | 17,111,533 | 1.04 |
| 2004年 | 47,469,987 | 5,551,577 | 17,341,993 | 1.06 |
| 2003年 | 47,282,645 | 5,592,314 | 17,464,928 | 1.07 |
| 2002年 | 47,390,027 | 5,808,417 | 17,616,627 | 1.09 |
| 2001年 | 47,559,052 | 6,121,701 | 18,013,395 | 1.12 |
| 2000年 | 47,401,669 | 6,307,162 | 18,187,498 | 1.13 |
（单位：份）
注：发行量以早报晚报配套为一份计算
各年份10月 的新闻协会经营业务部调查
http://www.pressnet.or.jp/data/circulation/circulation01.php
年纪越轻越不读报
根据日本新闻协会广告委员会在2013年11月到12月实施的“全国媒体接触及评价”调查中（调查对象为15岁以上79岁以下的男女，回答者为3801人，占受访者的54.3%），有看报习惯的人占全体的83.6%，从年龄段看，50～59岁、60～69岁、70～79岁为90%以上，40～49岁为84.4%，30～39岁为76%，20～29岁为61.2%。越是年轻，读报的人越少，在15～19岁的年龄段中，读报者只占55%。
在每天读报的习惯中从小走到今天的60多岁的日本男性称，“不看报纸，一整天都会坐立不安”，他们不仅想知道发生了什么，还认为对事件背景进行的深层报道也很重要。但是，不少年轻人是通过网络获取信息的。《全国媒体接触及评价》调查也了解了受访者的上网情况，发现20～29岁、30～39岁年龄段的人上网最多，分别达93.6%和92.8%。15～19岁年龄段为89.6%。40岁以上者则随年龄而逐步减少，70～79岁受访者的上网率只有20%。
顺便指出，日本的网民占人口的66.8%。问到具体使用状况时，回答最多的是“阅读搜索网站的新闻”，占81.2%；回答“浏览报社的新闻网站”的为46.4%。
表2 全国媒体接触及评价
| 回答者（人数） | 订阅报纸（％） | 收看电视（％） | 使用互联网（％） | 收听广播（％） | 阅读杂志（％） |
|---|---|---|---|---|---|
| 总数（3801） | 83.6 | 98.0 | 66.8 | 52.4 | 68.2 |
| 15～19岁（240） | 55.0 | 95.4 | 89.6 | 23.3 | 62.5 |
| 20～29岁（345） | 61.2 | 95.7 | 93.6 | 35.4 | 66.7 |
| 30～39岁（571） | 76.0 | 98.2 | 92.8 | 48.3 | 70.8 |
| 40～49岁（675） | 84.4 | 98.7 | 88.3 | 53.9 | 73.6 |
| 50～59岁（596） | 92.1 | 98.0 | 70.6 | 60.9 | 69.0 |
| 60～69岁（774） | 93.0 | 99.0 | 43.0 | 61.6 | 68.0 |
| 70～79岁（600） | 93.5 | 98.0 | 20.0 | 55.5 | 62.3 |
注：2013年11月～12月由日本新闻协会广告委员会实施的调查
留置调查法。调查对象为15岁以上79岁以下的个人。回答率54.3%
表中的比率是回答者中的订阅、视听者的比率
http://www.pressnet.or.jp/adarc/data/read/data01.html
网络对策无法回避，报纸电子版呈扩大趋势
在这种背景下，报社的总营业额（销售、广告及其他收入）呈现持续减少的倾向。2013年日本报业（92家报社）的营业总额是1.8990万亿日元，较前一年（93家报社）的1.9156万亿日元减少了166亿日元。与10年前的2003年(98家报社)的2.3576万亿日元相比，减少了4586亿日元。对报社来说，经营状况一年比一年变得严峻，2013年茨城县南部的地方报纸《常阳新闻》被迫停刊。
当然，报社方面也不会坐以待毙。他们或通过报纸页面改革获取女性读者，或采取优惠折扣制度吸引学生读者等方法，进行着种种的努力。不过，最大的课题是如何应对网络时代的挑战。《日本经济新闻》社的电子版收费会员数，在2012年6月约为21.78万人，到2013年6月突破30万人，并在2014年1月顺利地增长到约33.51万人。其中不容忽视的一点是“单纯电子版读者”比例（相对于“纸质版读者”、“电子版+纸质版读者”而言），在2014年1月突破50%，达到了50.1%。
除《日本经济新闻》外，各报社在电子版服务上的投入力度也是前所未有的。《读卖新闻》报纸的订户每月只需付150日元，就可以在网上读到几乎所有纸质版上的新闻，还可以检索以往的新闻报道；《朝日新闻》对报纸订户以每月1000日元的费用，提供和《读卖新闻》一样的服务。各地方报纸也“八仙过海，各显神通”，在研究并采取各种办法。
据报纸协会企划开发部调查，到2013年1月，发售“电子报纸”和实行收费数字服务的报社有27家。在受访的全部86家“利用互联网提供信息服务”的报社中，回答提供“邮件”服务、“网络动画内容”和“报面成像”的分别有42家、51家和47家，利用社交网络服务（SNS）的有10家，与外部网站展开合作的有66家。