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日本玩具产业,日渐恢复元气——《妖怪手表》掀起热潮,销售额快速增长
[2015.11.02] 其它語言 : ENGLISH | 日本語 | 繁體字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL | العربية |

日本的玩具产业正逐渐恢复元气。日本曾是全球第二大玩具生产国,但后来因为少子化问题的快速发展和欧美市场的缩小,致使日本的玩具生产一直处于低迷状态。不过,2014年度的销售额因《妖怪手表》掀起的空前热潮而实现了同比增长9%的佳绩,达到7367亿日元(日本玩具协会调查),刷新了近10年来的最高纪录。

据日本玩具协会的调查显示,玩具市场形势趋好的主要原因是以《妖怪手表》为核心的商品创造了爆炸性的销售纪录,以及迪士尼热门动画片《冰雪奇缘》相关商品走俏。从商品类别来看,受到《妖怪手表》人气影响,面向男童的动画角色玩具销售额达到799亿日元,同比增长78.6%,实现了飞跃式的发展。而饰品制作等面向女童的“制作类”商品、以剑玉(けん玉)等传统玩具为原型的“复古玩具”也受到了小朋友的欢迎。

最近10年的玩具市场规模

总额(单位:亿日元) 总额(单位:亿日元)
2005 7053 2010 6694
2006 6513 2011 6904
2007 6720 2012 6716
2008 6553 2013 6758
2009 6474 2014 7367

(依据日本玩具协会资料制作)

《妖怪手表》为何热销?

DX妖怪手表 零式款(株式会社万代,含税价3360日元)

几乎成为一种社会现象的《妖怪手表》最初是任天堂于2013年推出的一款3DS专用游戏软件。后来以动漫、漫画、玩具和电影等形式实现了商业化开发。尤其是万代(BANDAI)推出的奖牌型游戏“DX 妖怪手表 零式款”大受欢迎,累计销售量达到350万个,盛况空前。在2015年的第八届“日本玩具大奖”评选中,该款产品获得了“上年度热门销售奖”,此项奖励的授予对象是过去1年内最受消费者支持的玩具。

在某个夏日上山捉虫的主人公遇见“妖怪执事维斯帕”,得到了一支可以看见妖怪的手表(妖怪手表),《妖怪手表》的故事由此拉开了帷幕。随后他和相继出现的妖怪都成为了朋友,帮助镇上的人们解决了许多烦恼和问题。

其深受欢迎的主要原因在于,一旦和妖怪成为朋友,就会得到妖怪奖牌,然后就可以用“妖怪手表”召唤出妖怪。只要满足特定条件,还可以不断升级或者合成妖怪,种类超过数百种。它将虚拟和现实世界结合起来,还创造了可以快乐运动身体的“妖怪体操”等丰富多样的文化内容,成功俘获了孩子们的心。

近年来业绩低迷的是“家用游戏机”而非“玩具”

日本的玩具行业分为“玩具”和“家用游戏机”两大领域,中小企业众多,长期以来一直受到少子化问题和欧美市场销售低迷所困。尤其是家用游戏机的衰落造成了近年来的萧条状况,该领域的龙头企业任天堂的业绩低迷导致了全行业的萎靡不振。

在这样的形势下,“玩具领域”迅速复苏,逐渐恢复了元气。日本玩具行业最大规模的展会“东京玩具展2015(International Tokyo Toy Show 2015)”的盛况就极具象征意义。2014年举办的上一届展会共吸引了157家(国内132家,海外25家)企业参展,参观人数超过了16万人。

获得“日本玩具大奖”各门类奖项的企业代表喜为“东京玩具展2015”开幕式剪彩,2015年6月18日,东京国际会展中心(Big sight)

其中,在本次“日本玩具大奖”评选中荣膺特别大奖的“高达 塑胶模型系列”(万代)向人们展示了日本玩具产业的“内在实力”。在全球都拥有极高人气的“高达塑模”面市35年来,累计销售量达到了4.45亿个。

荣膺特别大奖的“高达”塑胶模型

举办“日本玩具大奖”的目的在于面向消费者宣传玩具的优点,每年在有助于智育和教育的“益智玩具类”、男女老幼都可以玩耍且具有高度娱乐性的“互动玩具类”、使用先进材料和技术且具有创新性的“创意玩具类”、适合成年人玩耍的“高玩家玩具类”等7个门类中分别展开评选。

“日本玩具大奖2015”各门类大奖获奖作品

门类 获奖作品与制造商
无障碍玩具类 JOUJOU触摸笔(TakaraTomy)
益智玩具类 “从一岁半开始训练身体☆大脑 大家一起来!育脑垫”(joypalette)
男童玩具类 “棒球盘3D投手”(Epoch社)
女童玩具类 “Jewel watch”(世嘉玩具)
互动玩具类 “神秘的小熊”(TakaraTomy Arts)
创意玩具类 “Linear Liner超电导磁悬浮LO型特别套装”(TakaraTomy)
高玩家玩具类 “自带摄像头超小型直升机 Nano Falcon DigCam”(CCP)
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