日本彩票的销售额比巅峰时减少30%：比起一夜暴富，日本人现在更倾向于脚踏实地

提起让人感到“啊，年关将至”的秋末惯例活动，就想到日本年末巨奖彩票的发售。一张彩票售价300日元，2015年以来一等奖的奖金已提高到7亿日元，与前后奖(*1)合计最高可达10亿日元。

购买彩票就是购买“自己或许能玩乐一辈子”的梦想。2005年日本彩票的销售额为11047亿日元，达到历史巅峰，此后便一直在走下坡路。尽管在发生东日本大地震的2011年，以支援振兴为名义发行的绿色巨奖彩票还取得了不错的销售业绩，而且增加数字选择类彩票的抽奖次数等策略也发挥了效力，但2012年后的彩票销售额却再次呈现下降趋势。2017年日本彩票的销售额为7886亿日元，比前一年减少6.9%。这是自1997年以来，时隔20年销售额再度跌破8000亿日元。虽然新型产品投入市场后，数字选择类彩票的销售额增长2.6%，实现了时隔4年的再度上涨，达到3799亿日元，但奖金丰厚的巨奖彩票的销售额却减少了13.1%，跌至3256亿日元，导致总销售额比两年前减少了约1000亿日元。

有人指出，彩票销售额减少的背后有多种原因，比如彩票的主要购买人群已步入老年，比如顾客转向购买2001年开始发售的体育振兴彩票（toto），等等。另外，由于网络发售及支持信用卡支付等措施的缓行，致使日本彩票在吸引年轻消费群体方面遭遇失败。

而且，比起盯着中奖率极低的“一夜暴富的梦想”，“确保不亏本的稳健回报”的风潮，也影响着日本彩票的销售额。“故乡纳税”呈现的盛况便是一个鲜明对比。故乡纳税，扣除，可以用来抵消所得税及居民税，通常还能得到价值超过2000日元的特产作为回礼。

因为彩票发售的主体是日本都道府县和政令指定都市(*2)，所以彩票收益作为各自治体的独立财政收入，被用于公共事业建设及应对少子化等工作。一张300日元彩票的售价中，有将近一半的金额（140日元）将返还给中奖者，而在扣除发售经费等成本后的则是收益金额。2018年年末巨奖彩票的一部分收益，将被用于支援大阪北部地震、西日本暴雨及北海道地震等受灾地区。

标题图片：年末巨奖彩票发售日，东京银座的西银座彩票销售点前，大清早众多彩民就排起了长队（时事社）