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2020年,日本的广告费时隔九年再次下降

财经

广告业巨头电通公司发布的数据显示,2020年日本国内广告费总额为61594亿日元,同比减少11.2%,自2011年东日本大地震以来,时隔九年再次出现负增长。

受到新冠疫情影响,各种宣传和促销活动纷纷推迟或取消,国内广告费同比降幅之大,与2009年受到雷曼危机冲击后(下降11.5%)不相上下的程度。

总广告费分为三类,一是电视、广播、杂志、报纸等四大传统媒体的广告费,二是互联网广告费,三是活动等宣传媒体广告费。其中,四大传统媒体广告费为22536亿日元,同比减少13.6%,已连续六年减少。细分来看,电视广告费为16559亿日元,同比减少11.0%,广播为1066亿日元,同比减少15.4%,杂志为1223亿日元,同比减少27.0%,报纸为3688亿日元,同比减少18.9%。

与其相对的是互联网广告费,同比增长5.9%,达到22290亿日元,表现较为坚挺。尽管新冠疫情导致消费低迷和广告出品量减少,但互联网广告费的恢复速度快于其他媒体。

互联网广告费的大头是根据用户浏览和搜索痕迹推送的“运用型广告”。在“居家抗疫生活需求”增长的背景下,人们接触社交媒体和视频推送服务的机会增多,促进了运用型广告的快速发展,广告费同比增长9.7%,达到14558亿日元。

标题图片:旨在呼吁人们保持社交距离,以防止感染新冠病毒的数字广告,2020年12月,东京都新宿区(时事社)

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