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日本消费市场的牵引者-Power Couple(2)

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在上次的专栏中,我们介绍了现在日本消费市场最强劲的Power Couple。他们是指丈夫年收入在600万日元,并且妻子年收入在400万日元,即家庭年收入在1000万日元(约60万人民币)的家庭。由于夫妻双方都有一定程度上的经济自由,使得他们的消费能力和消费欲望都高于一般生活者。另外,无论是信息敏感度还是在SNS上面的信息传播,他们可以说引领着时代的潮流,是一个有影响力的群体。这次我们来看看他们在哪些方面有着强大的消费力量。

Power Couple引领住房市场

虽然日本早已过了泡沫时期对于住房的过剩需求,在当今的日本,购房依然可以说是一个人一生最大的购物。现在特别是东京,因为奥运会和外国投资者的涌入,导致房价偏高,令很多日本人一筹莫展。然而从图1可见,一直以来引领日本住房市场的都是Power Couple。虽然这几年的住房市场回暖让日本生活者的购房欲比起前几年有了一些上升。然而无论是换房还是改建装修,Power Couple都超出了平均水平的10%以上。问及他们的储蓄目的时也可知晓,对于“买房”一项的选择比率,从2011年的13%上升到了2018年的22%。当然,从数据走向也可窥见,虽然不及中国的房地产热潮,现在的日本房地产行业可以说是比较景气了。

图1 Power Couple引领住房市场(数据来源:株式会社三菱综合研究所生活者市场预测系统mif)
图1  Power Couple引领住房市场(数据来源:株式会社三菱综合研究所生活者市场预测系统mif)

贵点儿也买

图2 就算贵点儿也会买的Power Couple(数据来源:株式会社三菱综合研究所生活者市场预测系统mif)
图2 就算贵点儿也会买的Power Couple(数据来源:株式会社三菱综合研究所生活者市场预测系统mif)

Power Couple的另外一个特点是贵点儿也买。从图2中可知,无论是吃还是休闲娱乐,无论是家电还是酒吧的选择,Power Couple都更在乎自己的感受,并不斤斤计较价格。这个倾向也符合现在的日本家电市场的动态。现在,除了物美价廉的家电以外,一些追求性能和设计的家电也非常紧俏。比如外观造型讲究复古情怀,性能上追求完美口感的吐司机是热销的商品,虽然它只能烤烤面包,但仍有人愿意花3000多人民币去买一台,这样的消费者相比就是属于经济上和精神上都比较富裕和有追求的那一类。

什么都要

图3 追求物质精神双重享受的Power Couple(数据来源:株式会社三菱综合研究所生活者市场预测系统mif)
图3 追求物质精神双重享受的Power Couple(数据来源:株式会社三菱综合研究所生活者市场预测系统mif)

与此相关的是Power Couple对于精神物质的双重追求。从图3中我们可以知道,使用扫地机人,无线耳机等先进电器的比例是其他已婚者平均使用比例的一倍。这样的数据对于商家来说实在是令人欢喜。不仅如此,有67%的Power Couple选择出国旅行,而只有38%的一般夫妇会这样做。他们中还有12%的人会去坐价格从小贵到昂贵的观光列车,这个数字是全体已婚者的3倍。正是因为经济上精神上的富足,才能让Power Couple在生活各方面追求新事物,新享受,从而引领日本的消费市场吧。

撰文:三菱综合研究所研究员、加州大学圣地亚哥校客座研究员 刘潇潇
转载自 JST《客观日本

标题图片:位于东京都港区的高层住宅

Power Couple 三菱综合研究所 有闲消费