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日本消费市场的牵引者-Power Couple(3)

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在上2次的专栏中,我们介绍了现在日本消费市场最强劲的Power Couple以及他们的消费特点。Power Couple是指丈夫年收入在600万日元,并且妻子年收入在400万日元,即家庭年收入在1000万日元(约60万人民币)的家庭。他们引领着以住房为首的消费潮流,价格敏感度低,喜欢享受各种好的商品服务,是一个有影响力的群体。这次我们来看看他们的客户像以及从时间轴上可看出的消费趋势。

Power Couple 是怎样的夫妻

三菱综合研究所根已有据数据,抓取出了Power Couple的客户像。40几岁的妻子在制造业进行研发的工作。课长的她工作认真,比较保守,但是还是希望工作家庭两手抓,努力做好两者之间的平衡。比妻子大一些的丈夫是公务员,虽然是在内部岗位,但是工作和价值观都是积极进取。

图1 Power Couple的客户像(数据来源:株式会社三菱综合研究所生活者市场预测系统mif)
图1 Power Couple的客户像(数据来源:株式会社三菱综合研究所生活者市场预测系统mif)

3大消费趋势

这样工作家庭稳定的Power Couple从时间轴上看到底有什么样的消费呢?

①节约时间的消费

从数据中可以知道,因为大多是双职工,并且妻子是正式雇员,这就导致了平时并没有那么多的富裕时间。于是乎,用钱买时间成为了他们的首选。在有没有洗碗机这一选项上,相对于已婚者35%的拥有率,Power Couple的数字是56%。2011年利用网购的已婚者有18%,到了2018年才微增至21%。与之相对,Power Couple在2011年就已经达到了23%,到了2018年更是增加到了32%。尽管网购在中国已经是司空见惯的事,但对于现在日本的一般消费者来说还是比较困难和犹豫的。

② “外部化”消费

特别是对于Power Couple的妻子们来说,重视节约时间似乎是最大的任务。因此有1/3的她们会买切好的蔬菜。去美容院剪头发的比例也是已婚者平均的3倍,到了24%。

③ “准备型”消费

Power Couple的最后一个消费趋势是“准备型”消费。

图2 Power Couple的“准备型”消费(数据来源:株式会社三菱综合研究所生活者市场预测系统mif)
图2 Power Couple的“准备型”消费(数据来源:株式会社三菱综合研究所生活者市场预测系统mif)

为了迎接人生100年时代的来到,Power Couple也把更多的消费重点放在了对未来的准备上。如图2可知,他们中有越来越多的人选择去健身房,携带计步器,或者用网络进行健康管理,甚至去进行香薰治疗。这些比例都比已婚者全体的数字高出不少。

除了健康,对于经济方面也是有很多考虑。为了老年生活而进行储蓄的比例,由2011年的74%上升到了81%。他们参加金融相关讲座的比例,也从2011年的5%上升到了2018年的14%。而全体已婚者的平均数字,在2018年只有5%。请专业人士为自己设计理财计划的Power Couple的比例有15%,是全体已婚者的2倍。也许是这样从健康到经济上面准备良多,只有4成的Power Couple对于未来生活感到不安。和已婚者全体的53%相比,可以说是比较少了。

可以预见,今后,Power Couple将在节约时间,外部化以及准备型消费上,将继续引领日本的消费。

撰文:三菱综合研究所研究员、加州大学圣地亚哥校客座研究员 刘潇潇
转载自JST《客观日本

标题图片:周末海边瑜伽(张晓亮提供)

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