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G-SHOCK坚固无比、人气也经久不衰

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G-SHOCK自1983年诞生以来,已走过28个年头。世界各地的山峦、海洋、天空、沙漠、当然还有大街小巷,人类所到之处,G-shock无处不在。其人气经久不衰的秘密,在于开发人员彻底追求防震及多功能所体现出的工匠精神。

实现“三个10”的理念

卡西欧计算机公司的“G-SHOCK” ,实现了独一无二的防震和防水性能,自诞生以来,已走过28个年头。“G-SHOCK”的问世,最初缘于开发者伊部菊雄 “制造摔不坏的手表”这一念头。之后,他提出了“坠落强度10m、防水深度10 气压 、电池寿命10年”的“三个10”理念,并组成了以伊部为中心的8人项目小组——“Project Team TOUGH”。

开发并不顺利。伊部避开人们的视线,从公司3楼尽头的厕所窗口将试制品反复抛下,进行了试验。然而,试制品超出了100块,却没有获得任何有效成果。

有一天,伊部在孩子们玩的像皮球中得到了启发。从弹到空中的球上,犹如看到了悬浮着的机芯(钟表的心脏部),灵感就此闪现出来。即使外壳受到冲击,如果机芯处于悬浮状态,不就不会受到震荡了吗?迄今伊部一直是想把机芯坚固地保护起来,此刻他恍然大悟。在机壳内用点将机芯支撑起来,使其悬空:伊部对这一构思寄予了一线希望。正是这种“悬空构造”,成为了延续至今的基本防震构造。

通过屡经挫折的反复试验,第一代款式DW-5000C-1(年表中的照片1)终于在1983年诞生了。

在美国震撼登场

引发了手表革新的G-SHOCK,最初是在美国受到瞩目的。当时的日本盛行薄型豪华表,坚固的数码表很少有人问津,销路不佳。

美国的员工为了让人们了解G-SHOCK坚固的构造,在美国播放了用手表代替冰球,并用冰球棍猛烈击打的刺激性广告。

广告播出后,连续不断地接到了“广告是不是过于夸张”的问询,以至于在新闻中还策划了验证其真伪的节目内容。像广告那样,用冰球棍猛烈敲击之后,电视镜头聚焦于G-SHOCK。当镜头捕捉到手表仍在正确显示时间的那一瞬间,G-SHOCK的名声轰动了整个美国。继而G-SHOCK从美国凯旋而归,在日本的人气和评价也急剧上升。

卡西欧计算机公司钟表事业部商品计划部的齐藤慎司介绍说:“在90年代,凹凸形设计的DW-6000(年表中的2)等受到滑板爱好者的喜爱。它不但防震防水,而且强劲粗犷的外观也与他们的风格吻合。以此为契机,G-SHOCK在音乐及时尚等年轻人热衷的文化领域里人气飙升。”

专业人员也获得满足

G-SHOCK 小数据
  • 迄今为止的款式变化达到2,000种以上(不包括颜色的变化。2007年的数据)。
  • 累计销售5,000万块(2009年)
  • 使用G-SHOCK的著名艺术家:
    埃米纳姆以及COLDPLAY等在音乐宣传片中使用。坎耶・韦斯特参加了纽约的“SHOCK THE WORLD”宣传活动。基努・李维斯在电影《生死时速》中戴用,也引起反响。
  • 销售国家:96个国家。

进入90年代后,在防震构造基础之上,设想了更为严酷的环境,开始了配有特殊功能的专业表的研发。MAN系列(年表中的3)搭载了可以作为工具使用的功能,以满足潜水员、飞行员、赛车维修员等各个领域的专业人员的需求。这一款式的性能其后进一步提高,成功地进化为现在的“Master of G”系列。

另外,1995年,对黑暗中照射液晶的微型灯也作了更新换代,采用了在EL粒子上冲击电压而发光的电致发光(EL)背光灯,大幅提高了夜间的可视性能。

进而还在液晶上加贴了叫做“衬片”的胶片,发光时会浮现出画在胶片中的鲨鱼及恶魔等图像,这一特殊效果也深受好评。1994年,面向女性的G-SHOCK“Baby-G”(年表中的4)也闪亮登场,作为独立的系列进化发展。

21世纪的新功能

与美国BMX(自行车越野)骑手奈杰尔・西尔维斯特合作的款式

G-SHOCK的开发小组并没有就此满足。2002年,他们又将利用日光及荧光灯的微弱光线就可以充电的ToughSolar功能和接受电波后即可自动校时的功能相融合,推出了划时代款式“The G”(年表中的5)。目前,正朝着可以自动接收日本、北美、欧洲、中国等世界6种标准电波的“Multiband6”式样发展。

然而,如今已非仅靠性能就可畅销的时代。开发小组从时装饰品的角度进行摸索,希望让年轻一代可以以首饰形式配戴,同时还积极推出融入粉红色彩的款式。这种不同于以往的探索,使G-SHOCK既作为时尚逐渐引起瞩目,也让人切实感受到产品的独特功能,从而吸引了渐渐离弃手表的年轻群体。与“STUSSY(思达西)”、“BlackFlys”等国内外品牌以及艺术家、设计师的合作也是这些探索的重要一环(见照片)。

齐藤强调说:“无论种类如何增加,防震防水的基本理念承续不变。可以说正是因为有了他人无法替代的强项,G-SHOCK才实现了扎扎实实的进步。”

工匠精神超越时空

各年龄层所需的款式应有尽有,G-SHOCK已被公认为经典品牌。在日本国内,销售额至今仍在上升,甚至有超过90年代鼎盛期的趋势。开发者伊部菊雄作为防震构造之父,在推广宣传产品的周游活动“SHOCK THE WORLD”中,访问了纽约、伦敦等世界各地。有时作为表演,他还将G-SHOCK摔向墙壁(见照片)。


2009年周游活动中的伊部,摄于伦敦会场。

G-SHOCK的人气在日本、北美、欧洲等地经久不衰。现在,中南美及东南亚等地发展中国家的爱好者也在不断增加。今后,作为世界品牌还将向中国及中东地区推广。从日本的孜孜不倦、永不气馁的工匠精神中诞生出来的世上独一无二的坚固手表,正逐渐成为世界性基准。

撰文:安藤政弘

(原文日文)

 

您可在图集中欣赏目前日本市面上销售的部分款式

用色大胆的多色调款式
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模拟与数码相结合款式
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2011年在巴塞尔钟表展上推出的可以与智能手机通信的新款
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简洁而精致设计的GIEZ
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具有潜水用防水功能的Master of G FROGMAN
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兼备温度与方位双感应,并有认知月亏盈缺机能的新款防尘防泥构造应对危机款式Master of G MUDMAN
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追求素材的终极款式MR-G
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金属与树脂材料相结合的双体构造MT-G
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以第一代款式为基础进化而来的ORIGIN
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