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萌遍北京的“日本动漫”

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日本的亚文化在中国也颇具人气。中文里有个独特的创新词叫做“动漫”,是动画与漫画的总称。笔者通过探访在北京著名高校内举办的“日本动漫”相关活动,试图揭开这股强大热潮的秘密。

中国最大的高校动漫同人志展销会

2012年5月13日,一年一度的同人志展销会——“2012年帝都第五届临界动漫文化节暨同人交流会”在北京著名高校之一的中国人民大学拉开了帷幕。这一活动由该校的社团组织——“临界动漫协会”主办,今年已是第9届。据称这是由大学社团主办的中国国内最大规模的同人志展销会,来自校内社团,甚至香港、台湾地区的100多个团体参与了展销活动,约有1万人(主办方公布数据)到场观展。

临界动漫文化节暨同人交流会现场的参观者

前来观展的动漫爱好者指望的是弄到只有这里才有的为之痴迷的作品和动漫的衍生产品。其中大部分是利用日本的动画、漫画和游戏角色创作的二次作品,几乎与原作如出一辙的精美海报、日历和插画集的销售火爆。尽管存在版权问题,但我感到如同每年在东京举办两次的全球最大规模的同人志展销会“Comic Market”一样,权利归属方为了促销而默认了这种做法。

“日本动漫”和爱国思想分属不同层面

我向参观者询问为何喜欢日本的动画和漫画,得到了以下的回答。

“日本动漫业很发达。无论是技术、故事性还是配音人员的水平都很高,非常吸引人。”

“日本已经形成了从漫画到电视动画、电影、出版、动漫产品的一条产业链,这很厉害。中国还有不小的差距。”

“我从这些内容中了解到了日本人的认真、体贴和团结精神等优点。”

“国产动画片大多是为幼儿创作的。主人公往往是小孩子,故事情节也比较单调,所以年轻人都不感兴趣。”

“中国的动画片如果缺乏教育性和道德性,大多无法通过有关部门的审查,不能在电视中播放。因此,中国动画片往往以比较保险的古典故事为主题,受到传统的束缚,缺乏创意。”

也是由于参观者以核心粉丝为主之故,会场上听到的几乎都是赞美之词。当我问到“你们在学校里学习了抗日战争的历史和爱国主义,为什么还会喜欢日本动漫?”时,有人回答“历史归历史,但文化就是文化嘛”“爱国思想肯定有,但个人爱好是另一回事”。

看日本动画长大的“80后、90后”

回望中国动漫热的历史,改革开放后在上世纪80年代播出的手塚治虫的《铁臂阿童木》可谓是一部先驱作品。此后直到进入21世纪后的头几年,又相继播出了《哆啦A梦》《聪明的一休》 《名侦探柯南》 《蜡笔小新》《樱桃小丸子》等多部日本动画片,征服了无数少儿观众的心。

诞生在这个时代的正是在中国被称为“80后”“90后”的年轻人。他们是作为“小皇帝、小公主”在父母的过度保护中长大的独生子女一代,也是购买力和个性都很强的新一代。据说他们占到了中国13亿人口中的大约3、4亿人(20-30%),人们认为,其中不少年轻人都成了日本动漫的狂热粉丝。

然而在2006年,中国有关部门以避免对儿童造成“不良影响”和振兴国内产业为由,要求各级电视台禁止在黄金时段播出境外动画片。

即便如此,中国有句俗话叫“上有政策,下有对策”。日本动漫通过盗版音像制品和网上的非法视听渠道得到迅速传播。如今,“宅男”“宅女”(词源为日语的御宅)、“Cosplay”(角色扮演)、“萌”(对少女角色等对象的喜爱)等来自日本的动漫用语在中国也被广泛使用。

色情属于禁区

无论日本的动画与漫画对年轻人的日常生活产生了多大的影响,在管制严格的中国,亚文化活动的某些地方与日本截然不同。正规活动中必须清除色情和暴力等内容。尤其是“色情属于禁区”。

东京的同人志展销会上会有很多含有色情表现的作品,这在前面提到的北京的动漫活动中几乎是看不到的。

2012年4月2日在中国的一流学府清华大学举办的“女仆咖啡厅”活动也始终坚持着健康、清新的路线。

清华大学内的女仆咖啡厅

清华大学内的女仆咖啡厅由已拥有13年历史的动漫社团——“清华大学学生次世代动漫社”(次世代)主办,今年是第二年举办。据说满腔热情的卢毅忱会长(工程系3年级)曾到秋叶原的女仆咖啡厅进行过实地考察,他向我们讲述了举办这项活动的艰辛。

“许多中国人都对女仆咖啡厅抱有误解。本来我想找一个更大的地方举办这个活动,但学校方面以‘涉及色情,且强调身份差异’为由未予批准。所以,我想在此传播一种清新、健康的秋叶原文化。因为许多学生虽然十分向往,却没有机会前往这个圣地。”

日本的亚文化正逐渐在“本土化”的过程中得到传播。

努力扩大“日本动漫”的合法市场

日本动漫之所以能在中国得到传播,盗版音像制品和网上的非法视听渠道产生了巨大作用。不过近年来,日中之间的正规业务往来也逐渐得到了发展。

日本的东京电视台与中国的大型视频网站“土豆”网展开了合作,在《火影忍者疾风传》《银魂》和《BLEACH(死神)》等热门动画的播放当天就会提供免费发布。中国的大型门户网站“百度”旗下的视频子公司“爱奇艺”也将正版内容作为了卖点。“名侦探柯南”已经成为了一周点击量达两亿的超人气作品(截至5月中旬)。

与电视和电影相比,现在中国对视频内容的进口管制要宽松一些。非法视听是否会随着正版的普及而消失仍是一个未知数,但期待的呼声很高。在日本的玩具业巨头Takara Tomy的本地子公司“多美玩具贸易(上海)有限公司”负责版权业务的和泉将一副总经理(38岁)表示:

“至少在动漫行业内,大家都认为中国的网络市场出现了‘正版泡沫’。其中一个因素是中国逐渐拥有了余力和权利保护意识,加之非常重视上市企业(百度等已在美国纳斯达克市场上市)的形象,所以开始通过正规渠道购买作品了。据预测,中国的动漫市场规模将在5年内增长50%,2014年时达到6万7000亿日元(美国摩根斯坦利08年调查报告)。另一方面,也有观点认为,尽管中国的动漫产业发展迅速,但与日本相比仍有大约20年的差距。由于充满了发展潜力,所以许多日本的动漫企业都十分关注中国市场。”

日本动漫的优势在于富有创造性与思想性

作为清华大学“次世代”社团顾问的刘晓峰教授(历史系,主攻日本史)也很期待正版动漫的推广,称自己“无论作为一个教育工作者还是一名粉丝都对此表示欢迎”。

据说刘教授在京都大学留学时曾醉心于《YAWARA!》《龙珠》和手塚治虫等作家的作品,针对日本动漫的魅力,他强调:“关键还是富有创造性和思想性。虽然《龙珠》取材自中国的传奇小说《西游记》,但其中出现了可以收纳飞机的胶囊等物品,故事情节充满奇思妙想。手塚治虫和宫崎骏的作品中蕴含着全球性的哲学思想。自由地组合全世界的故事,进而创造独特的新故事。这就是日本动漫的优势。”

不过最近几年,大受欢迎的国产动画片“喜羊羊与灰太狼”也在中国取得了成功。此外,据(前面提到的和泉副总经理)说,“功夫熊猫”“史莱克”等美国制作的CG、3D动画也很受欢迎,“中国市场呈现出‘欧美化’倾向”。

中国动漫市场对新事物十分敏感,并日益呈现欧美化倾向。在这样的背景下,擅长2D动画的日本动漫如何打入中国市场?日本软实力的真正价值所面临的考验或许才刚刚开始。

摄影:佐渡多真子


















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