专题 nippon x fashion 2012
你中有我,我中有你:探索“读者模特儿” 的魅力
年轻的偶像,《Popteen》的支柱
[2012.02.23] 其它語言 : ENGLISH | 日本語 | 繁體字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL |

在当今出版业萧条的日本,却有一本热销不衰的时尚杂志。它就是以“GAL”女孩儿为对象的月刊《Popteen》,发行量达42万册。支撑这一人气的“读者模特儿”到底是一些什么样的人呢?

“等身大”的存在

“来!再‘火’一点儿!”

在东京都内某处角川春树事务所主办的人气GAL杂志《Popteen》封面摄影现场,呼声喊声此起彼伏。“火”是从几年前开始流行于GAL中的词语,原来用于形容浓妆艳抹,发型点缀花哨;而现在则在单词原本意义之上加以发展,表示提神、欢实,让场面更加活跃等“更好、更进一步”之意。

不仅限于这些用语,日本GAL们开创了在整个时尚及生活样式上的独特文化。读者模特儿,也简称为“读模”这一日本特有的存在,成为她们追逐的魅力偶像。

提起模特儿,很多人会联想到“九头身(头部的长度与身高的比例为1:9)”的标准美人,完美无缺的身材,优雅干练的职业名模。但是,读模与这种形象却是相去甚远。《Popteen》的人气读模,大多是日本女子的平均身高,在155-165公分左右。她们有的是学生,有的从事其他工作,是所谓业余模特儿,这种形态也是非常独特的。

最重要的,是读者感到她们与自己形似貌和,即所谓“等身大”,你中有我,我中有你,令人备感亲近。据《Popteen》编辑部透露,“听读模讲话,可以了解到当今读者的生活、兴趣的倾向性。读模和读者站在同一台阶上,以杂志为媒介相互传递信息,共同创造文化。”

左:西川瑞希(昵称=mizukitty)。1992年11月16日,出生于埼玉县
中央:舟山久美子(昵称=kumikky)。1991年4月29日,出生于东京都
右:椎名光(昵称=pikarin)。1994年11月18日,出生于千叶县
欣赏她们愉快的摄影场面,请点击这里→
“(视频)人气GAL杂志《Popteen》封面制作揭秘!”

“kumikky”的经济效益数以亿计

读模们不仅在时装上,她们还作为文化的图标,集同龄女孩子们的视线于一身。

健康、活泼、快乐的3个人。她们总是不停地想出各种原创动作和造型

读模公开讲述自己的看法,在博客中把每天的生活附上照片实时公开。特别是对10多岁的女孩子最关心的恋爱问题,她们也毫不避讳,把与恋人的合照一起登在杂志或博客上。她们不在乎习俗中的条条框框、清规戒律,尽兴享受将 “普通而真实的生活”公之于众的快乐,成为读者向往的一对,从而唤起进一步的共鸣。

与其说是模特儿,不如说她们是“读者代表”更加贴切。他们的影响力和经济效益都不可忽视。读模在博客中介绍的商品会立即引为话题并导致脱销,品牌与读模的合作商品,销路绝佳。偶像读模、最近还活跃于演艺界和时装款式创作领域的“kumikky”舟山久美子,平均每月创造出的经济效益据说数以亿计。

其理由主要是,作为近在咫尺的仰慕对象,她们容易模仿和感受,她们穿戴的服饰具有说服力。比如,舟山设计的美瞳隐形眼镜,让人产生“戴上它,我看上去也像kumikky一样!”的感觉,因此提高了对用户的吸引力。舟山久美子说:“我也一样,最初星野加奈(《Popteen》的原专属模特儿)是我仰慕的对象,很想变成像自己羡慕的人那样,于是一开始做了许许多多的模仿。”

凸显“自己的风格”

读者们羡慕特定的读模,是因为她们具有个性,拥有自己的追求。读模许多是在杂志上公开招募录用的。《Popteen》编辑部向我们透露说,在评选时最重视的是“孩子们要有自己的追求,并且十分努力”。

摄影结束后的3个人也有说有笑。便服也是三人三样,各具特色!

具有独特个性,好像原本就是日本GAL们共同的理念。无所顾忌地按自己的方式穿戴自己喜欢的衣饰,没有特定的规则,不介意周围的看法,也不为迎合男孩子的欢心,而是更加尊重自己的风格。一句“咱们是GAL!”,道破了GAL们尽显自我,之所以是GAL的天机。

采访当天,人气读模椎名光的彩绘指甲上细细地却是大胆地描画了一只奇瓦瓦犬。舟山笑着说:“pikarin特别会用指甲彩绘做自我宣传。或是彩妆,或是衣饰,我们就是想通过这些来表现自己,让大家更加了解我的心情,这样的想法在GAL们当中多少都是会有的。”

不断扩大的GAL文化

《Popteen》正月号封面。充满个性,朝气蓬勃的读模们,使这本杂志成为日本最畅销的时尚杂志之一!
http://www.galspop.jp/

近年来随着GAL文化的成熟,GAL界也迎来了多样化的波澜。曾经是10多岁的GAL们到了20多岁,稍有大人味儿的GAL式时装杂志、GAL妈妈杂志等切实地迎合着她们的趣味。她们并没有随着年龄的增长摆脱GAL文化,而是在珍惜个性的同时相应转换自己的舞台。“GAL总有一天会成为历史的”这种概念已一去不返。

在GAL范围不断扩展当中,努力育儿的年轻妈妈们的市场规模极大。为了建立理想的家庭,食品和日用品等,兴趣和消费势头不断扩大。超越时装而日益膨胀的GAL妈妈市场中也出现了许多读模式魅力偶像,当然经济效益令人翘首以待。

今天日本的年轻女子们更加尊重个性,比起企业广告战略中创造出的理想亮丽的世界,她们更喜爱自己身边的“等身大”样板的存在。可以说她们用无穷无尽的活力席卷世界的日子已近在眉睫。而焕发这种排山倒海般的GAL活力的,正是她们作为自我的分身而向往和憧憬的“读者模特儿”的存在。

采访、撰稿:须田奈津妃
摄影协助:角川春树事务所 《Popteen》编辑部

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