专题 令人怦然心动的文具世界
从工业用品,摇身变为多用途时尚胶带

三田村蕗子 [作者简介]

[2017.10.02] 其它语言 : ENGLISH | 日本語 | 繁體字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL | العربية | Русский |

工业用胶带已升级成为点缀多彩生活的趣味用品。笔者采访了位于冈山县仓敷市的彩色胶带的诞生地商鸭井加工纸公司的总部,与这款热销产品进行了近距离接触。

捕蝇纸起家

撕下来就是一堆垃圾——纸胶带原本是在建筑工地使用的煞风景、冷冰冰的工业产品,然而现在,它却摇身一变,成为点亮五彩生活的彩色胶带“mt”(Masking Tape的简称)。而上演这场华美重生大戏的,就是老牌胶带制造商“鸭井加工纸”公司。

该公司创业于1923年,靠粘性强大的捕捉苍蝇老鼠的“鸭井捕蝇纸”起家。长期以来坚持不懈地研发胶粘制品,使该公司工业密封胶带的市场份额一路走高。2007年,他们开始意识到,自己的产品拥有“不可估量的价值”。

营销部消费者科科长冈本直人在同三位女用户的交流中,发现了自家工业产品的新潜力

五颜六色的装饰胶带。基本宽度为15mm。用户可以根据个人喜好搭配,用于礼物的包装和手工杂货的制作等

“有三位女性自称是“mt”的死忠粉,想到生产现场来参观。因为她们实在太热情了,所以我把她们邀请到仓敷的总部工厂。”营销部消费者科科长冈本直人回忆道,“她们从家装零售店买来“mt”,自己动手制作相框和小手工艺品,说是“mt”很‘可爱’。参观了制造流程后非常感动。以往我们的产品都是建筑承包商在进货,也都是有以关业务人员为对象来进行产品介绍的,与一般消费者根本没有交集。所以,听了她们的用法和感想后,让我甚感意外。”

贴着好看,又能不留痕迹地撕下来。传统的日本纸也很有味道。用手撕开就能用,还可以在上面写字,非常方便。半透明,可以隐约看到底子这一点也很有趣。三位女士手里拿着详细记录了各自使用方法的笔记,对“mt”赞不绝口。面对这样的反馈,我们没有止步于“还有这样的粉丝啊”、“还能派这样的用场,真稀罕”的感叹,而是寄期待于“B2C”(Business-to-Customer的缩写,简称“商对客”)的可能性上,竭尽全力地着手产品的开发,就此拉开了“mt”稳步走向市场的序幕。

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自由撰稿人。出生于福冈县。津田塾大学学艺系毕业。最早撰写有关流通及商业领域题材的报道,现在为多家商业杂志、经济杂志、流通专业杂志供稿。2014年11月下旬移居经济发展迅速的曼谷,致力于东南亚的采访活动。个人网站介绍了移居曼谷的经过,同时发布有关曼谷的信息。著作有《梦想与欲望的化妆品战争》(新潮选书,2005年)、《法国人为什么爱‘百奇’》(日本实业出版社,2015年)等。

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