Aumenta el consumo de cerveza por la Copa Mundial de Rugby 2019: Heineken un 282 %

Economía

Debido a la demanda del último momento antes del aumento del impuesto al consumo, las ventas de cerveza en septiembre fueron muy favorables para todos los fabricantes. Heineken, la cerveza oficial de la Copa Mundial de Rugby 2019, también gozó de muy buena bonanza en octubre.

“Los aficionados al rugby beben cerveza como si fuera agua.” “El consumo de cerveza de los aficionados al rugby es seis veces más que el de los hinchas del fútbol.” Durante la Copa Mundial de Rugby, que ha tenido lugar recientemente en Japón, el consumo de cerveza por parte de los aficionados que llegaron del extranjero ha llamado la atención. En la sesión informativa preliminar para los restaurantes de las ciudades anfitrionas, el comité organizador dijo que la cerveza no debía faltar.

De hecho, durante el evento, los visitantes se mostraron entusiasmados en la zona para los aficionados antes de que comenzaran los partidos. También después de los encuentros pudieron consumir mucha cerveza en los bares y restaurantes cerca de los estadios. La imagen de que el rugby va emparejado a la cerveza se ha fortalecido aún más a raíz de que los medios informaron que la selección de Sudáfrica que ganó el mundial brindó por la victoria en el vestuario llenando de cerveza la Copa Webb Ellis, el trofeo que se entrega al ganador.

Según Kirin, que fabrica y vende en Japón la cerveza del patrocinador oficial “Heineken” y que tiene los derechos exclusivos de su venta en los estadios y las zonas de aficionados, esta cerveza registró un aumento significativo del 282 % en los dos meses de septiembre a octubre respecto al año anterior a pesar de que el mercado de la cerveza se está reduciendo.

Kirin parece haber logrado este resultado al aumentar su producción hasta un 250 % respecto al año anterior a partir de septiembre como preparación para el crecimiento de las ventas y movilizando a unas 1.600 simpáticas vendedoras, que suelen verse en estadios de béisbol, en los 12 estadios de todo el país. Otros fabricantes de cerveza también aumentaron sus ventas en septiembre, Asahi logró un aumento del 112 % y Sapporo del 116 %. Además de la demanda del último momento antes del aumento del impuesto al consumo, parece que la Copa Mundial de Rugby provocó un efecto sinérgico.

Resultados de ventas de los fabricantes de cerveza durante la Copa Mundial de Rugby 2019 (en comparación con el mismo mes del año anterior)

Septiembre de 2019
Kirin Heineken Asahi Sapporo
117 % 340 % 112 % 116 %
Octubre de 2019
Kirin Heineken Asahi Sapporo
91 % 224 % 87 % 92 %

Según la contabilización del consumo de cerveza realizada por el Ayuntamiento de Sapporo para los dos partidos que se jugaron en el estadio Sapporo Dome, se registró que en el partido de Australia contra Fiji del 21 de septiembre el consumo fue de aproximadamente 17.700 litros, y en el partido de Inglaterra contra Tonga el 22 del septiembre fue de unos 18.600 litros. En comparación con lo consumido por los 35.000 espectadores del Hokkaido Consadole Sapporo de la liga japonesa de fútbol o del Hokkaido Nippon-Ham Fighters de la liga profesional de béisbol, se bebió entre 3,4 y 4,6 veces más cerveza. Aunque no se cumplió aquello de que “los aficionados al rugby consumen seis veces más cerveza que los del fútbol”, el volumen de ventas fue excelente. Además, se vendieron 3.291 litros en la zona para los aficionados frente a la estación de Sapporo (durante 3 días) y 12.100 litros en la zona para los aficionados del parque Ōdōri (durante 10 días).

Fotografía del encabezado: Jiji Press.

Cerveza Copa Mundial de Rugby 2019