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Los secretos de la goma de borrar con forma de monte Fuji

Vida Diseño

Se puso a la venta por tiempo limitado en julio de 2019, pero vuelve a estar disponible por tiempo indefinido desde el 5 de diciembre. La idea que subyace al producto era la de hacer una goma que la gente quisiera ir gastando.

Una goma de borrar que se convierte en el monte Fuji al ir gastándose

Desde hace un tiempo, una goma de borrar inspirada en el monte Fuji está dando que hablar en Japón. Este producto, creado por la empresa Plus, se puso a la venta por tiempo limitado el 1 de julio de 2019 —cuesta 200 yenes sin IVA—, pero su éxito en las redes sociales, entre otros medios, llevó a la firma a venderla por tiempo indefinido a partir del 5 de diciembre.

Goma de borrar inspirada en el monte Fuji.
Goma de borrar inspirada en el monte Fuji.

El interior de la goma es blanco, mientras que la cara exterior está hecha con una resina azul que, al ir utilizándola para borrar, hace que se vaya viendo la parte blanca; esto es, que vaya apareciendo un monte Fuji cubierto de nieve si se borra alternando las equinas con cuidado. Hay seis modelos de funda distintos, decorados con pan de oro y con diseños tradicionales como el ichimatsu y el shippōtsunagi, que harán, sin duda, las delicias de los turistas foráneos. Además, la resina lleva una combinación de polvos de cerámica que facilita el borrado.

Si se borra alternando las esquinas con cuidado...
Si se borra alternando las esquinas con cuidado...

Algunas personas que compraron la goma cuando se puso a la venta por tiempo limitado tuitearon fotos de cómo había quedado después de usarla. A juzgar por sus comentarios, hacen falta tiempo y algunos trucos para que la goma adquiera la forma del monte Fuji. No obstante, eso podría ser también parte de la diversión.

Me han regalado esta goma del monte Fuji.
Aún tengo que aprender un poco más para lograr que quede un Fuji bonito.
3 de noviembre de 2019, 17:55

El monte Fuji de mi goma de borrar.
30 de noviembre de 2019, 7:32

Para saber por qué a alguien se le ocurrió hacer una goma así, que conquistara el corazón de los japoneses, y si hay algún truco para conseguir que salga un Fuji bonito, hemos hablado con un responsable de la empresa Plus, firma que comercializa este producto.

Hacer una goma que la gente quisiera ir gastando

- ¿Cómo surgió la idea de este producto?

“Queríamos hacer un producto cuyo diseño sirviera para que la gente viera como positivo algo que normalmente se considera negativo. Una goma de borrar es una herramienta que sirve para arreglar un error al escribir, pero, normalmente, la gente hace todo lo posible por evitar tener que recurrir a ella. Por ello, pensamos en hacer una goma que la gente quisiera ir gastando.”

- ¿Cuál fue la acogida del producto cuando se puso a la venta por primera vez?

“Antes de ponerla a la venta, hubo mucho revuelo en las redes sociales. De hecho, recibimos más de 8.000 solicitudes de participación en la campaña que organizamos con motivo del lanzamiento. Nos hizo mucha ilusión leer comentarios como “Quiero hacer un Fuji que solo tenga yo” o “Quiero subir a Instagram una foto de mi Fuji original”. Esas palabras transmitían el valor que le daba la gente al acto de borrar con nuestro producto.”

- ¿Por qué han decidido vender la goma de borrar por tiempo indefinido?

“Cuando pusimos a la venta un número determinado de unidades por tiempo limitado, la novedad de la idea hizo que mucha gente hablara de ella en las redes sociales. Sin embargo, hubo también mucha gente que no pudo comprarla porque se había agotado. El Fuji azul había sido el más popular de los dos modelos —el otro era rojo—, así que decidimos volver a ponerlo a la venta, ya por tiempo indefinido.”

- ¿Por qué tuvo más éxito el Fuji azul que el rojo?

“No sabemos el motivo exacto, pero es posible que, cuando la gente piensa en el monte Fuji, el primer color que se asocie con él sea el azul.”

El modelo rojo solo estuvo a la venta por tiempo limitado.
El modelo rojo solo estuvo a la venta por tiempo limitado.

- ¿A qué le prestaron más atención durante el proceso de elaboración?

“A la forma del interior, que es de color blanco. Para que el Fuji quedara bonito cuando se hubiera gastado la goma, hicimos múltiples simulaciones en tres dimensiones hasta dar con la forma ideal.”

- ¿Han hecho alguna mejora antes de volver a ponerla a la venta?

“Hemos mejorado tres cosas: 1) el logotipo ya no lleva pan de oro, sino que está impreso en azul. De este modo, es más legible. 2) Los lados ahora tienen un acabado curvado. Así, será más difícil que la goma se rompa, ya que habrá menos carga al borrar. 3) Las cajas nuevas contienen 12, no 20 unidades. Cuando pusimos la goma de borrar a la venta por primera vez, nos dimos cuenta de que mucha gente compraba cajas para repartir el contenido como regalo. Por eso, redujimos el número de unidades para que la caja cupiera en la palma de la mano y fuera óptima como obsequio.”

Trucos para que el Fuji quede bonito

- ¿Cuál es el truco para que el Fuji quede bien?

“El truco está en sacar la goma de la funda y utilizarla sin ella, ya que así se ve toda la forma y es más fácil hacer que quede bonito el Fuji.”

- ¿No se rompe si se afila mucho?

“Todo depende de la fuerza con la que se borre, pero es cierto que es posible que se rompa si vamos afilando la goma como si fuera el Everest. No hay de qué preocuparse si se mantiene una pendiente suave como la del Fuji.”

- ¿Tienen en mente también a los consumidores extranjeros a quienes pueda gustarles el Fuji?

“Claro. Nos gustaría contribuir a que el resto del mundo conozca la gran calidad de los productos japoneses y la belleza del monte Fuji.

Ahora ya sabemos que la idea de esta goma surgió del deseo de cambiar la imagen que tiene la gente de lo que significa borrar, así como el secreto para conseguir que el Fuji quede bonito: sacar la goma de la funda y usarla sin ella.

Plus lanzó una campaña en Twitter con motivo de la puesta a la venta de la goma por tiempo indefinido. Hasta el 15 de enero de 2020, se podía optar a un regalo de entre cuatro—un cojín, un baumkuchen, un vaso y un gorro, todos ellos inspirados en el monte Fuji— si se seguía la cuenta oficial de la empresa y se retuiteaba un mensaje en concreto de la misma. Antes de concluir la entrevista, quisimos preguntar acerca de algo que nos había llamado la atención de esta campaña.”

Los regalos de la campaña inspirados en el monte Fuji: un cojín, un baumkuhen, un vaso y un gorro.
Los regalos de la campaña inspirados en el monte Fuji: un cojín, un baumkuhen, un vaso y un gorro.

- ¿Cuál fue la acogida del gorro con forma de monte Fuji?

“Recibimos buenas críticas de todos los regalos, pero el gorro con forma de monte Fuji, en particular, gustó a mucha gente por su originalidad.”

(Traducción al español de un artículo en japonés publicado originalmente el 15 de diciembre de 2019 en FNN Prime Online)

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