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Visiterle Japon
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En juin 2013, le salon international du jouet de Tokyo s’est tenu au Tokyo Big Sight dans le quartier Odaiba. 148 fabricants de jouets venus du Japon et de pays du monde entier ont participé à cet évènement et exposé un total de 35 000 objets. Les deux journées ouvertes au grand public ont attiré 140 000 visiteurs, venus en famille ou par amour du jouet.
Les jouets japonais pour enfants en vedette
À en croire Tsuda Hiroshi, le président de l’Association japonaise du jouet, organisatrice de l’évènement, les jouets japonais se distinguent par quatre grandes caractéristiques.
Premièrement, la tendance à concevoir des jouets sur le modèle d’objets populaires parmi les adultes est très présente au Japon. Pour illustrer cela, on peut prendre l’exemple des jouets liés à la Tour Tokyo Skytree, inaugurée en 2012, ou, l’année suivante, la multiplication des jouets dérivés des ordinateurs tablettes.
La technologie de pointe affichée par nombre de jouets japonais constitue la seconde caractéristique.
La troisième caractéristique des jouets japonais réside dans la grande quantité de blocs et de casse-têtes qu’ils comportent. Bon nombre de ces jouets, qui stimulent le fonctionnement mental et mettent à l’épreuve les facultés intellectuelles, s’adressent non seulement aux enfants mais aussi aux adultes. Ils servent en outre d’objets de décoration intérieure.
Les visages familiers du monde des personnages
Quant à la quatrième caractéristique, c’est l’importance accordée aux jouets liés à des personnages. Les jouets représentants des personnages empruntés notamment à des émissions de télévision restent populaires au Japon.
C’est grâce à ces quatre caractéristiques, observe M. Tsuda, que les jouets japonais parviennent à toucher les adultes. La diminution de la population enfantine au Japon, consécutive à la baisse du taux de natalité, contraint les fabricants de jouets à concevoir de nouveaux produits aptes à transcender les barrières intergénérationnelles.
(D’après un article original en japonais de Yanagisawa Miho)