Le Fonds Cool Japan en proie à d’importantes difficultés
[13.08.2018]

Le concept de « Cool Japan » désigne la culture japonaise dans son ensemble, traditionnelle ou plus populaire, appréciée dans le monde entier. Le gouvernement nippon a même intégré ce concept dans sa stratégie de « soft power » en tant que moyen de stimuler l’économie du pays. Cependant, certains partenariats public-privé mis en place pour aider à promouvoir le Cool Japan continuent d’essuyer pertes sur pertes en raison d’investissements mal gérés.

Lourdes pertes pour le Fonds Cool Japan

Le Fonds Cool Japan, une entreprise créée en tant qu’entité chargée de promouvoir les produits d’exportation japonais, telle que l’alimentation ou les animes, est situé au 17e étage de la tour Mori de Roppongi Hills, à Tokyo. Le vrai nom de « Fonds Cool Japan » est en fait « Fonds d’appui au développement de la demande à l’étranger ». La société a été créée en novembre 2013 avec un financement conjoint des secteurs public et privé. Elle avait pour but de vendre la culture unique et attractive du Japon.

La tour Mori, à Roppongi, où siège la société « Fonds Cool Japan »

À ce jour, la société a élaboré 29 projets d’investissement totalisant 62 milliards de yens (environ 47,7 millions d”euros), dont 58,6 milliards, soit 85 % du total, proviennent de financements publics. Cependant, il est de plus en plus clair qu’un grand nombre de ces initiatives enregistrent d’importantes pertes…

En Malaisie : un grand magasin dans l’impasse

En octobre 2016, Isetan, une célèbre enseigne de chaînes de grands magasins japonais, a lancé le Japan Store, un point de vente haut de gamme de style japonais, à Kuala Lumpur. Situé dans le plus grand quartier commerçant de la capitale malaisienne, il a été cofinancé par le Fonds Cool Japan et Isetan Mitsukoshi Holdings. Les frais ont été partagés quasiment de manière équitable, en mettant respectivement une enveloppe de 970 millions de yens et 1,1 milliard de yens (environ 7,5 et 8,5 millions d’euros) sur la table.

Cependant, le magasin a eu la vie dure face à ses concurrents locaux, ses prix entraînant une stagnation des ventes et un accroissement des déficits. C’est dans ces circonstances que, seulement un an et demi après son ouverture, le Fonds Cool Japan a décidé de se retirer et de décharger sa participation de l’opération à son partenaire en juin 2018. Isetan Mitsukoshi élabore actuellement des plans pour réorganiser les installations de Kuala Lumpur.

Un responsable gouvernemental a accordé un entretien à FNN (Fuji News Network). Il nous explique les raisons qui ont motivé cette décision.

« Lorsque le fonds a été lancé pour la première fois, il a donné la priorité à de bons investissements. Le projet Japan Store était le fruit de l’association des présidents du Fonds Cool Japan et Isetan Mitsukoshi de l’époque, qui étaient alors en bons termes. Un rapprochement a permis aux deux sociétés d’unir leur force et de travailler sur ce projet. Cependant, lorsque le président d’Isetan Mitsukoshi a changé, le Fonds Cool Japan a jugé qu’il était temps de se retirer de l’opération ».

Même si les sommes récupérées par le Fonds Cool Japan lors de la vente de ses actions n’ont pas été rendues publiques, elles seraient nettement inférieures aux dépenses initiales.

  • [13.08.2018]
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