Comment le maquillage des Japonaises a évolué en 20 ans

Ces vingt dernières années, entre 1999 et 2019, la firme japonaise de cosmétiques Kanebo a suivi de près les tendances de maquillage chez les jeunes femmes des quartiers tokyoïtes de Shibuya, véritable révélateur des dernières modes, et de Marunouchi, un lieu plus centré sur les affaires. Le maquillage des Japonaises semble s’être peu à peu fait plus discret et chaleureux.

Le modèle est le même pour les deux photos (photo avec l’aimable autorisation de Kanebo).

1999, Shibuya : l’âge d’or de la tendance gyaru

À cette époque, le quartier de Shibuya est un quartier très prisé des jeunes filles au style gyaru. Place donc aux peaux bronzées, voire hyper bronzées, aux sourcils épilés de très près, avec des courbes très marquées, maquillés de fards paupières bleus ou argentés, aux rouges à lèvres quasi incolores et aux cheveux décolorés ou avec balayage.

2019, Shibuya : l’influence des idoles coréennes

Nous sommes aux antipodes de 1999 ! La tendance est à une peau très claire, quasi transparente, à des sourcils droits légèrement arqués. Finies les couleurs criardes pour le fard à paupières qui passe dans des tons orangés ; il est maintenant appliqué sur les paupières et juste en-dessous de l’œil. Le rouge à lèvres prend des couleurs sombres, plutôt roses ou rouges. Une panoplie de maquillage avec un objectif : ressembler aux stars et aux chanteuses de la télévision sud-coréenne.

Le modèle est le même pour les deux photos (photo avec l’aimable autorisation de Kanebo).

1999, Marunouchi : libérée et stylée

À Marunouchi, grand quartier financier de Tokyo, les femmes étaient généralement élégamment vêtues. Costumes et vestes étaient de mise, et leur maquillage était tout comme leurs habits, à savoir distingué et sophistiqué. Le fond de teint était mat, combiné à des sourcils fins et pointus, avec un rouge à lèvres rose foncé et du fard à paupières violet.

2019, Marunouchi : un look naturel plus discret

Pour la peau, ce sont des tons plus naturels. Même chose pour le fard à paupières : du rose, du beige. Rouge à lèvres et léger fard à joues rosé. Eyeliner appliqué avec soin et mascara pour rehausser les tons naturels utilisés pour la peau.

Les sourcils : miroir des tendances au fil des années

Si les tendances de maquillage diffèrent selon les âges entre Shibuya et Marunouchi, il est intéressant de noter que les sourcils, eux, sont sensiblement les mêmes d’un quartier à l’autre. On peut donc penser qu’ils sont révélateurs d’une époque.

(Photo avec l’aimable autorisation de Kanebo)

Ainsi, cette étude menée dans les quartiers de Shibuya et de Marunouchi révèle une évolution dans les tendances cosmétiques, passant de « éclatant » et « fort » à « chaleureux » et « adouci », pour tendre vers un look plus naturel. 

(Photo de titre : Pixta)