La moitié des Japonaises trouvent le slogan publicitaire « recommandé aux femmes » inapproprié

Une enquête menée par la maison d’éditions de revues Takarajimasha, s’adressant à 1 000 femmes âgées de la vingtaine à la soixantaine, a révélé que la moitié d’entre elles se sentaient mal à l’aise par rapport aux publicités sur les sites de shopping et dans les magazines utilisant des phrases comme « Facile même pour les femmes ! » ou « Les femmes peuvent aussi boire ça. »

Bien qu’il s’agisse d’un argument de vente, l’utilisation du mot « femme » rend certaines femmes moins désireuses d’acheter le produit.

Le sentiment le plus courant ressenti par les répondantes lorsqu’elles voyaient des publicités formulées comme « recommandé aux femmes », avec 46,6 %, a été qu’elles ne comprenaient pas vraiment pourquoi le terme « femme » devait être employé. Parallèlement, 44,8 % se sentaient « mal à l’aise par rapport à la généralisation de caractéristiques individuelles » et 39,5 % considéraient comme « bizarre » le fait de faire ce genre d’affirmations.

Interrogées pour savoir si elles achèteraient un produit commercialisé comme « recommandé aux femmes », une participante à l’enquête sur quatre dans toutes les tranches d’âge a répondu qu’elle n’achetait pas quelquefois car elle ne considérait pas ça correct. De plus. 22,4 % ont déclaré que bien qu’elles l’aient acheté, elles voyaient le produit sous un jour moins favorable.

(Photo de titre : Pixta)