NHK World能否徹底報道北朝鮮危機？ 【Part 1】

雖因FUKUSHIMA（福島）報道威信倍增

NHK World面對一觸即發的北朝鮮危機，將怎樣報道？其成功與否，對日本這個第一家且唯一一家寶貴的英語國際新聞廣播台來說，具有至關生死的重要性。

福島第一核電廠發生氫爆炸時，世界各國的新聞廣播由於事件的性質，不得不原封播放NHK World攝製和提供的圖像。這是“日本製造”的英語國際廣播贏得了全世界認知的極為罕見的瞬間。但是，如果對像變成北朝鮮，要再重現此般風光，恐怕就難了。

其實最初的宗旨並非如此。這個發自日本的英語新聞頻道，並非單純要用英文播放日本的信息，而是力圖成為地區最強的新聞源，即便間接也好，是將提高外界對日本本身的認知度作為己任的。

英文中有許多拿拳擊打比方的話，例如：反复擊出比自己重量級別威力更大的拳頭，或拳頭只有弱於自己重量級別的威力等。日本打不出與自身級別相符的拳頭已成為定論。為了多少改善一下這種局面，發自日本的英文國際廣播令人期待已久。

當全世界的耳目集中在鄰國北朝鮮的動態之時，如果製作不出值得讓人購買的影像，那麼NHK World被人們斷定為名副其實的地方媒體，超脫不了這般境地，也實屬無奈吧。

目標本是日本版CNN

2008年4月，根據歷代自民黨政權的強烈願望，經外務省海外交流審議會審議，專事英文國際廣播的公司終於誕生了。它作為有別於半官半民的NHK的股份有限公司，可以播放為獨立經營所必需的商業廣告，接受民間企業的資金。

創立時的意圖是日本也應該建立日本自己的CNN，或者BBC World。當時，在外國看NHK廣播，只有面向當地常駐人員及其家屬的節目。

在某個國家的飯店裡，清晨，日本外相正要前往參加外交談判，他面部表情緊張，一邊綁著領帶一邊打開電視。找到NHK後選擇頻道，出現的卻只有“和媽媽在一起”之類的幼兒節目。這便是當時非常典型的情景。

政治家既沮喪又憤慨，自然會說為什麼日本沒有像CNN那樣的廣播電台，北京有CCTV-NEWS，首爾不是也有阿里郎廣播電台在做著各種嘗試嗎？

外交力在某種意義上可以說就是在“能否讓對方最先想起自己”這一點上決勝負。日本在各國領袖的所謂精神佔有率中能否獲得應有的地位？在國際問題上日本是否有亮相發言的機會？這在很大程度上有賴於廣義的品牌管理。

因此，要求國際廣播必須以提高日本自身的品牌價值為首要目的。

本來，只報道日本的情況，是不會有太多需求的。況且，既然要創立一個像CNN一樣的電台，就應該爭得對亞洲資訊進行報道的先行者優勢（First-mover advantage）。應該以權威性傳播媒體為目標，具備最先最快定義地區局勢的能力。

加之，如果又成為國家政策宣傳工具的話，必會“本息”喪失殆盡。因此，在經營上必須保持絕對獨立性，排除政府的介入。即便是為了獲得音樂、電視連續劇等民營電台擁有的豐富財產，充分利用具有國際競爭力的影像資源，也應該廣泛籌集來自民間的投資。

本著這樣的共識，終於創設了專以國際廣播事業為主體的公司，強調每週7天、每天24小時英語播放的必要性。恰巧當時我在外務省的主管部門任職，詳細了解事態的進展經過，可以肯定事情的大致原委就是如此。 （接【Part 2】）

（寫於2011年12月20日）