日本女性的刻板印象——從臺灣保險套廣告來思索

栖來光 [作者簡介]

[2018.01.19] 其它語言:日本語 | العربية |

最近,我到附近的超市購物時,看到收銀臺旁的陳列架,上面的廣告吸引了我的目光,不禁停下腳步。架上商品是全球擁有高市佔率的英國保險套品牌「杜蕾斯(Durex)」,代言人是近年在臺灣打開知名度的日本女星大久保麻梨子,她穿著露肩白洋裝,裡面微露乳溝,化身性感女醫師,一手拿著男性保險套的盒子,面露微笑,上面的宣傳字句寫著「真觸感裝為你解套」。

大久保原本在日本以寫真女星出道,現在則是活躍於臺灣演藝圈的女演員,並在2017年初與臺灣男性結婚,譜出日臺聯姻的佳話。筆者身為同樣與臺灣男性結婚的日本人,看到大久保闖出自己的一片事業為她感到相當開心,也很支持她。正因為如此,當我看到這次的廣告,心裡感到不太舒服,以下是我整理出的原因。

日本女性在臺灣人眼中的多重涵義

在臺灣,「日本女性」具有多重涵義。

第一,過去在臺灣被稱為名門望族的家庭或是富裕階層中,有很多與日本女性結婚的例子。原因是二次大戰前處於日本統治下的臺灣,許多有錢人家的子弟到日本留學,當時邂逅的日本女性就成為結婚對象,這樣的例子不在少數,因此形成了「日本女性是淑女」的印象。實際上,2017年在被稱為華人世界的奧斯卡金像獎的金馬獎,風光拿下多項大獎,票房成績也很亮眼,並且引起觀眾熱烈討論的電影《血觀音》裡面,正是由大久保飾演臺灣銀行家的日本妻子,散發出端莊賢淑的氣質。

第二,擅長料理和家事,默默地為丈夫全心付出的溫馴服從印象。我好幾次被臺灣朋友問到:「聽說老公在外應酬很晚回家,老婆也一定會做宵夜等候,是真的嗎?」「聽說老公洗澡時,老婆會幫忙擦背沖水,是真的嗎?」而且是非常認真的表情。

第三,臺灣男性有很多人聽到「日本女性」時,首先浮現腦海的是「成人片」裡的AV女優吧。在臺灣,基本上法律禁止成人片,因此市面上有大量來自日本的盜版流通。臺灣男性在成長過程中,開始對「性」感到好奇的階段,很多人第一次接觸到的即是日本AV女優拍的成人片,例如過去風靡一時的飯島愛、白石瞳,還有最近的波多野結衣等性感女星,都在臺灣有一定的知名度。其實,此現象也不限於臺灣,大家熟知的還有包括蒼井空,在中國也擁有超高的人氣,以及日本的「色情商品」在韓國或泰國也相當受到歡迎。

對日本女性的單一化刻板聯想

將以上這3個要素與作為商品的男性保險套結合,起用大久保擔任廣告代言人一事,帶給觀眾的「淑女・溫柔・滿足性需求」等的印象,不難讓人聯想到前封建社會下對女性的理想形象,正是我對這個臺灣廣告感到不愉快的原因。反觀自己或是周遭的日本女性,每個人其實是很多采多姿,活躍於各領域,若被套上上述非常侷限的既有形象,我覺得很遺憾。此外,如果這支廣告的意涵是,現在的臺灣男性也把這樣的價值觀正當化,那麼對臺灣女性也太失禮了。

實際上,我詢問了身邊的友人對於這支廣告的感想,有位女性回答:「有公司同事之前說『聽到是從日本回來的人妻,就會聯想到成人片。』我聽了當下非常生氣。」或是有男性提到:「當我說要去日本留學時,就被笑『不錯喔,到處都買得到成人片。』」想起不是很愉快的回憶,其中也包括了臺灣朋友。

  • [2018.01.19]

旅居臺灣的作家。京都市立藝術大學美術系畢業。2006年開始旅居於臺灣。為日本各類媒體撰寫有關臺灣的報道。著有《在台灣尋找Y字路》(玉山社,2017年),《山口,西京都的古城之美:走入日本與台灣交錯的時空之旅》(幸福文化,2018年)。個人網站:「台北歲時記

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