促進臺日友好的重要推手：月刊《な～るほど・ザ・台湾》（美好臺灣）停刊

在臺灣發行的日文免費雜誌．月刊《な～るほど・ザ・台湾》（美好臺灣）（以下稱《美好臺灣》）於今年4月號（2018年4月1日發行）出刊後，宣布停刊。

《美好臺灣》是以日本遊客或旅居臺灣的日本人為對象，除了觀光、美食、購物之外，也包括商業、社會、文化等，廣泛介紹臺灣相關的情報雜誌，自1987年4月創刊以來，發行至今已超過30年。

遊客及旅居日人認識臺灣的重要資訊來源

1987年創刊時，臺北還沒有捷運，當然也沒有台北的知名地標101大樓，也沒有網路。

旅行資訊的主要來源是旅遊手冊。

在這樣的情況下，介紹當地情報的《美好臺灣》成為遊客和旅居者認識臺灣的重要雜誌。

初期以男性遊客及商務人士為對象

說到臺灣旅行，從1970年代開始就很受歡迎。

戰後，海外旅遊的自由化要到1964年才開始，到了 1970年代逐漸興盛，而鄰近的韓國和臺灣即成為關注的焦點。話雖如此，很多都是男性遊客，在韓國旅遊時會有稱為「妓生」的女性來接待。「妓生旅行」這種名稱也在社會上流傳下去。也許是看到韓國這樣賺取龐大外匯很誘人，雖然起步較晚，臺灣方面也開始積極招攬日本遊客來臺觀光。當時臺灣又有「男性天堂」的別稱，在林森北路一帶，專門做日本人生意的酒店櫛比鱗次。當然一般遊客也不少，但這種一面也成為了社會焦點。

不久後，日本的泡沫經濟不斷擴大，日幣也跟著升值，到海外旅行的潮流也越來越普遍。

此外，戰後臺灣的日語世代搭起的橋樑及積極開拓，臺日之間的商業和技術轉移的情形日益普及，因此很多日本人被公司派到臺灣出差，或是長期派駐。

在這樣的背景下，月刊《美好臺灣》必然有很多廣告來自俱樂部等以招攬日本客人的店，內容也以男性讀者為主。

創刊號刊登的廣告就出現「男生不壞，女生不愛（原諒你的花言巧語）」（キザな男でも許されます）及「親愛的，你是花花公子嗎？」（あなた、ダンディしてますか？）等標語，都很吸睛。

在旅遊文章裡，以熱情的筆觸傳達臺灣的魅力。創刊號介紹臺灣的夜市，內容如下。

在當今的日本，除了大都市裡特定的熱鬧地區，其他的街道都在沉睡。（略）然而，臺灣的街道在呼吸，如脈搏般鼓動著。（略）可以坐在同個地方靜靜觀察街道，不用5分鐘，就會感受到現代日本失去的「人情味」還有「活力」等。

內容如實反應了臺灣的時代變遷

我第一次到臺灣旅行是在1990年3月。在那之前，有機會認識在日臺灣人（擁有臺灣國籍或是已經歸化）以及從臺灣來的留學生，很想知道他們生長的背景。

於是，接觸到了或許是現代日本所失去的「人情味」或「活力」，以及錯綜複雜的文化積累，突然對臺灣產生高度興趣。

回國後，我注意到住家附近有一間「日華資料中心」，是臺灣政府駐日機關營運的圖書館。

在「日華資料中心（之後改名為臺灣資料中心／現在關閉中）」發現了月刊《美好臺灣》的存在。在那之後，在日本也好，到臺灣旅行也好，只要有機會，我會拿來翻閱的雜誌就是《美好臺灣》。1990年代，我不過是《美好臺灣》的一位讀者。

這個時代，臺灣在前總統李登輝的帶領下朝民主化邁進，似乎同時也在推動「本土化」和「國際化」。

例如，身為旅人的我，也曾經出席剛成立沒多久的「臺灣筆會」的聚會，只是去湊熱鬧。當時臺灣已經有「中華民國筆會」，可是另外又組成「臺灣筆會」，我看到的可以說是「本土化」的一種體現。

我雖然是到臺灣旅行，可是卻不只是去觀光景點，當想要更廣泛認識臺灣時，與臺灣的書籍和報紙加上《美好臺灣》是我的最佳參考。

進入1990年代之後，來自日本的遊客對臺灣的關注也趨於多元化。到臺灣的旅遊人數在1990年代初期，一年有60萬人左右，到了後期，增加到約90萬人。而且，提到臺灣就想到「男性天堂」的刻板印象也逐漸淡薄，取而代之的是「美食天堂」等等的稱呼。《美好臺灣》的文章也如實反映了這樣的時代變化。

90年代的《美好臺灣》（攝影：梶山憲一）

面臨網路的考驗，為紙本情報誌畫下句點

進入2000年，是前總統陳水扁上臺執政的時代，加速「本土化」的腳步。例如「中國石油」被改名為「臺灣石油」，原本冠上「中華」或「中國」的國營事業紛紛進行改名。但是，積極地展開這種跳脫中華文化的「去中國化」的同時，許多臺灣企業家、投資人出走臺灣，一窩蜂地到中國鉅額投資，兩岸關係快速變的非常緊密。

當發現中國的經濟正突飛猛進成長時，日本企業外派臺灣的人數也減少，相對地有不少企業改派員工到中國。

這個變化對《美好臺灣》而言是一大打擊，因為這些被外派到臺灣的日本人通常是固定的讀者。但從日本到臺灣的旅遊人數在2005年超過100萬人，之後也持續增加。日本遊客的訪臺目的也越來越多樣化。

在這樣的情況下，我有幸在2003年3月開始擔任該雜誌的總編輯。

2003年春天正值SARS在臺灣廣大流行的時候。雖然我一開始就需面對遊客和廣告收入的減少，但到了7月時危機也結束，日本遊客數量也隨之恢復。

為了對應日本人對臺灣所關心的多樣化，我打出了許多種類的報導。例如哈日杏子女士、片倉佳史先生等，邀請了既文筆良好且有社會影響力的筆者來撰稿。可惜雖然讀者的反應很好，但對於免費雜誌的主要收入來源的廣告來說還是沒有增加。

2006年9月，我從總編一職轉為該雜誌顧問。之後相繼有3位擔任總編，筆者也有前述的片倉佳史先生之外，還邀請了木下諄一先生、栖來光女士等，常住在臺灣的筆者。雜誌內容越來越充實，但財務狀況仍舊無法改善。

現在回想起原因還有網路的普及、90年代已開始出現的全球性出版業不景氣等因素。

接著，在2010年以後，智慧手機的普及更是壓倒駱駝的最後一根稻草。

往來於臺灣街頭的日本遊客拿著智慧手機上網，已經不是拿著雜誌《美好臺灣》。《美好臺灣》的功能變的更加狹隘了。

在此停刊之際，簡單地回顧月刊《美好臺灣》的演變，我想在這30多年臺日關係的發展中，《美好臺灣》的存在功不可沒。縱使《美好臺灣》不過是免費雜誌，我相信也深留在很多人的記憶裡頭。

最後補充的是，當公開宣布雜誌停刊之後的兩個禮拜內，接到不少讀者惋惜的聲音，在此也特地感謝讀者過去對《美好臺灣》的支持和愛護。

《美好臺灣》第150號紀念刊（攝影：梶山憲一）