年輕用戶收視率下降，電視臺遭遇挑戰

地面電視，廣告費增長乏力

日本的地面電視廣告費在2009～2013年的5年中，一直徘徊於1.7兆日圓水準。截止到2006年，突破了2兆日圓的廣告費，因金融危機而出現跌落後至今未能恢復到原有水準。與之相對的是網際網路，其廣告費在不到10年的時間裏實現了翻番，2013年達到9,000億日圓水準（下圖）。對日本人來說，電視可以說依然是「娛樂之王」，但從廣告費的視點來觀察主要媒體的話，就不能不說電視也是「停滯、衰退的產業」了。導致這種情況產生的原因，在於電視收視方式的多樣化以及年輕用戶對電視依賴度的下降。

根據總務省的統計，現在日本的「電視平均收視時間」，平時一天約為3小時40分，休息日一天約為4小時10分，與上世紀80年代相比，非但沒有減少，反而呈現增加（下圖）。但是，更進一步地分析一下收視方式，就可以發現，維持這種長時間電視收視的，是老年觀眾。

20來歲年輕人傾向利用網路

總務省2013年實施的「有關資訊通訊媒體利用時間與資訊行為的調查」顯示，青少年（10～29歲）看電視（實時）時間和使用網路時間基本相同，而且網路是20歲年齡層觀眾「利用最多的媒體」。而60歲年齡層觀眾看電視的時間，即便在平時也超過了4小時，是年輕人的2倍以上。

國中生、高中生據說現在比起看電視，更喜歡在You Tube、NicoNico動畫上聽音樂、看卡通、綜藝、搞笑等動畫內容。

由於直接關係到廣告業務而令各家電視臺一喜一憂的收視率，也呈現出漸減趨勢。這是預約電視節目並在錄影後收看這種方式得到極大普及所致，它的收視情況在收視率上得不到反映。電視播放從2011年開始完全實現了數位化，促進了電視機的更新換代，錄影機的操作也前所未有地變得簡便快捷，你只需從畫面上顯示的節目表中選擇你想錄下的節目即可。另外，同一時間裏可以錄製多個節目的錄影機也得到普及。

野村綜合研究所2014年3月以7,500人為對象在全國實施的問卷調查顯示，即時收看地面電視節目的人如果有10人，那麼還會有2人是通過錄影後來觀看的。而且，如果是電視劇或電影的話，相對於10個即時收看者，錄影後再看的人數進一步增加，達到6～7人。

日本的電視廣播

（截至2014年4月）

廣播與通訊，已無明顯界線

實現電視完全數位化播放後，廣播與通訊之間已不存在明顯的界線了。在這樣的環境下，商業電視網的核心臺(*1)及各家衛星電視臺均展開了收費播放節目的服務。通訊公司也出現了提供內容發布的業務。NHK則從2008年開始通過網際網路收費提供已播出節目的「視訊點播」服務。

2014年1月，日本電視臺開始了「免費播放你所錯過的節目」服務，將該臺播出的人氣電視節目通過網路提供給觀眾收看。以播出後一週為限，將廣告換成與電視不同的其他公司的廣告播放，收看次數穩步上升，10月，TBS電視臺也跟隨效仿。這項免費服務期待的效果，是讓那些漏看了一集電視連續劇的觀眾，可以「在下一週再次坐到電視前」來。

日本民間放送聯盟會長井上弘在9月的記者會見中稱，商業電視網設在首都東京的五個核心臺已經達成協議，將探討建立一個共同網站，以免費播放電視臺播出過的節目。據說還將考慮採用不可跳過廣告收視的技術，試圖以獲取廣告收入的方式提供免費播放服務。然而，在具體實施中還需要得到各地方臺的理解，有待解決的問題似乎也不少。

令人矚目的4K廣播

今後的電視廣播中令人矚目的，是超高清4K技術，欣賞比現行的高清電視更為精細逼真的影像。日本國內廠家已在出售4K電視，2014年6月開始了CS的實驗性播放。使用光纖提供影像發布服務的各家通訊公司，也陸續加入到4K市場中來。

總務省還計劃在2016年進行BS的4K實驗性播放，並於2018年正式開始播放。這也是出於一種考慮，即2020年將舉辦東京奧運，屆時希望完善良好的收視環境，讓百姓在家中也能隨意享受4K電視節目。然而，對電視臺來說，要隨時播放4K節目，大規模投資必不可缺。而在地面電視數位化過程中，各家商業臺已進行了巨額的設備投資，因此它們對推進4K所表現出的態度是相當謹慎的。

標題照片：4K的CS實驗廣播開始，紀念儀式會場上設置的4K電視。2014年6月2日於東京都千代田區（提供：時事通信社）