2015年訪日外國遊客人數，接近2,000萬人的政府目標

按國家和地區計算，中國首次排名第1

國土交通省觀光廳資料顯示，2015年訪日外國遊客人數達到1,973.7萬人（推算值），同比成長47.1%，連續3年刷新歷史最高紀錄。這是自1970年舉辦大阪世界博覽會以來，訪日外國遊客時隔45年再次超過出國日本人的人數（162,1.21萬人，同比減少4%），國際旅行收支在去年1～11月期間已超過1兆日圓，刷新了歷史最高順差記錄。

就外國遊客的變化趨勢而言，儘管「全球各國遊客均衡成長」（國土交通大臣石井啟一），但來自亞洲地區的遊客為1,637萬人，占到了遊客總數的82.9%。其中，來自東亞的遊客為1,420萬人，占71.9%。按國家和地區計算，中國遊客為499萬人，排名第1，第2名韓國為400萬人，第3名臺灣為368萬人，第4名香港為152萬人，第5名美國為103萬人。之後依次是泰國、澳洲、新加坡、馬來西亞、菲律賓和英國。

2015年訪日外國遊客人數及比例（按國家和地區計算）

編輯部依據日本政府觀光局（JNTO）資料製作

2015年訪日外國遊客在日本停留期間的旅行消費額為3.4771兆日圓，同比成長71.5%，成長率甚至高於遊客人數的成長率。「規模堪比半導體等電子部件（3.6兆日圓）、汽車部件（3.4兆日圓）的出口額，已經成為了日本經濟的一大支柱」（日本經濟新聞）。

從支出明細來看，購物費超過1.4539兆，占到了總支出的41.8%左右，然後是住宿費（25.8%）和餐飲費（18.5%）。外國遊客人均支出金額為17.6168萬日圓，同比成長了16.5%。

按國家和地區計算，中國遊客的消費額達1.4174兆日圓，占整體的40.8%，遠遠超過其他國家和地區，之後是臺灣遊客的5,207億日圓（15.0%）、韓國遊客的3,008億日圓（8.7%），來自東亞周邊國家和地區的遊客消費額較大。

日圓貶值和對華關係穩定是催化劑

關於訪日外國遊客持續成長的理由，觀光廳列舉了①日圓貶值，讓人覺得赴日旅行價格實惠②日方政策得力，大大放寬短期停留簽證發放條件③亞洲地區經濟成長，促使海外旅遊需求擴大等。

除了免除消費稅（從原來的家電產品和服裝擴大到了日用品和食品飲料等）和日圓貶值的效果外，由於2015年令人擔憂的戰後70週年安倍首相談話等戰後70週年相關活動順利過關，日中首腦實現了會談，兩國關係逐漸改善，使得喜歡購物的中國遊客快速成長。中國遊客人均消費額較大，他們出手闊綽的購物行為甚至作為一種社會現象受到了關注，表現他們具有「破壞力」的消費行為——「爆買」一詞還獲得了當年的流行語大獎。

在各國各地區的外國遊客人數比較中，日本2014年排名第22，較前一年（第27名）實現了進一步上升。據觀光廳表示，2015年的1,974萬人相當於第15名左右。

日本政府設定的「訪日遊客人數在2020年舉辦東京奧運前達到2,000萬人」這一目標實際上提前實現，鑑於這種情況，去年11月政府成立了著眼於實現「觀光立國」的「支撐明日之日本觀光展望構想會議」。該會議（委員會）認為「2,000萬人只是一個中間站」（安倍首相在該會議中的致辭），針對進一步擴大數值目標在內的觀光戰略問題展開了研究。

課題是「高品質的觀光立國」

由於實際上較2020年提前4年早早實現了政府目標，所以「今後為了推進高品質的觀光立國事業，希望官民攜手努力」（石井大臣）這種著眼於「提高品質」的言論層出不窮。人們指出，酒店和外語接待人員不足等「遊客快速成長的負面影響已經開始顯現」（朝日新聞），在東京、大阪等入境旅遊黃金線上，以酒店為代表的遊客接待設施滿足不了需求的問題日益突出。

也有業界人士認為「接下來應該關注『錢』。重要的是訪日外國遊客會不會放手花錢，會不會拉動各種產業，會不會對國家的經濟成長產生重大貢獻」，指出「不要單純去爭搶單價低廉的團體遊客，應該豐富日本的文化魅力，吸引在經濟上具有更大影響力的富豪群體赴日旅遊」。充實完善旅遊措施，不再拘泥於遊客人數目標——這是擺在我們面前的新課題。

就2016年而言，考慮到中國經濟成長速度放緩等不穩定因素，政府一方面提出「未必能期待2015年那樣戲劇性的因素」（觀光廳），另一方面又謹慎表示「並沒有說人數絕對會下降」（觀光廳長官田村明比古），將突破2,000萬人大關視為理所當然之事，認為日本已經進入了「遊客2,000萬人時代」（日本經濟新聞）。作為聯合國專門機構的世界旅遊組織（UNWTO）預測2016年全球國際遊客將同比成長4%，作為落後於其他旅遊業已開發國家而提出觀光立國的日本，恐怕必然會追求大幅超過這個水準的數值。

一種樂觀的論調認為，「中國還有許多赴日旅遊後備力量」，而也有觀點認為現在太偏重中華圈，指出「今後的重要工作是迎接更多歐美和東南亞遊客」（每日新聞）。另外在外匯市場上，年末1美元兌124日圓左右的匯率一度急劇升值到115日圓（截至1月20日），有一些人提出了從日圓貶值到日圓升值的趨勢變化論。如果日圓繼續快速升值，那麼過去以日圓貶值為背景的遊客成長和購物消費額（目前採用日圓計價方式公布）也有可能面臨考驗。「只有培養更多即使日圓升值也會來日本的回頭客，才算得上觀光立國」，旅遊大國化的真正價值將接受考驗。

撰文：編輯部　三木孝治郎