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訪日遊客在地方上的消費突破1兆日圓:溫泉、滑雪等「體驗式消費」更受歡迎

社會 觀光旅遊

過去,訪日外國遊客「爆買」電器產品和化妝品的現象引發了關注,而近年來,據說相較於「購物」,「日本獨特體驗等於體驗式消費」更受歡迎。除了東京和大阪等大都市外,前往地方遊覽的外國人也越來越多。

2018年全年的訪日外國遊客人數為3119萬人,首次突破了3000萬人的大關,正朝著2020奧運年的「4000萬人」目標穩步成長。來自亞洲的遊客人數為2637萬人,同比成長8.3%,占外國遊客總人數的84.5%。據分析,與韓國和泰國等國家之間的航班數量的成長,拉動了赴日旅遊需求。

作為近年來的一個趨勢,除了繁華都市外,前往地方遊覽的外國人增多。2018年,前往東京、名古屋和大阪三大都市圈(京都、神奈川、千葉、埼玉、愛知、大阪、京都、兵庫等8個都府縣)之外的地方遊覽的外國人達到了1800萬。

從占比來看,2012年,54%的訪日遊客集中在三大都市圈,2015年則為48.2%,前往地方城鎮的遊客人數超過了只在三大都市圈遊覽的人數;2018年,這個占比進一步上升到57.7%。外國遊客在地方上的消費額也隨之從2015年的6561億日圓,上升到2018年的1兆362億日圓,首次突破了1兆日圓大關。

據分析,前往地方的外國遊客人數增多,其原因在於滑雪、泡溫泉、體驗自然之旅、打高爾夫、水上運動等 「體驗式消費」需求的不斷提高,而這樣的體驗大多是要去地方城鎮才能實現的。

觀光白皮書提到,像高野山(和歌山縣)寺廟投宿體驗,是充分利用了文化遺產的觀光創意項目,深受遊客歡迎,自2013年以來的5年裡,住客人數增加了大約4.5倍。而全年遊客人數超過10萬人的伊勢神宮(三重縣)所在的伊勢志摩地區,則創設了海女小屋體驗設施,以此來吸引外國遊客。訪日遊客的娛樂消費占比也從2012年的21.5%成長到了2018年的40.9%,接近翻倍,反映了從「購物式消費」到「體驗式消費」的變化。

標題圖片 : PIXTA

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