訪日遊客在地方上的消費突破1兆日圓：溫泉、滑雪等「體驗式消費」更受歡迎

2018年全年的訪日外國遊客人數為3119萬人，首次突破了3000萬人的大關，正朝著2020奧運年的「4000萬人」目標穩步成長。來自亞洲的遊客人數為2637萬人，同比成長8.3%，占外國遊客總人數的84.5%。據分析，與韓國和泰國等國家之間的航班數量的成長，拉動了赴日旅遊需求。

作為近年來的一個趨勢，除了繁華都市外，前往地方遊覽的外國人增多。2018年，前往東京、名古屋和大阪三大都市圈（京都、神奈川、千葉、埼玉、愛知、大阪、京都、兵庫等8個都府縣）之外的地方遊覽的外國人達到了1800萬。

從占比來看，2012年，54%的訪日遊客集中在三大都市圈，2015年則為48.2%，前往地方城鎮的遊客人數超過了只在三大都市圈遊覽的人數；2018年，這個占比進一步上升到57.7%。外國遊客在地方上的消費額也隨之從2015年的6561億日圓，上升到2018年的1兆362億日圓，首次突破了1兆日圓大關。

據分析，前往地方的外國遊客人數增多，其原因在於滑雪、泡溫泉、體驗自然之旅、打高爾夫、水上運動等 「體驗式消費」需求的不斷提高，而這樣的體驗大多是要去地方城鎮才能實現的。

觀光白皮書提到，像高野山（和歌山縣）寺廟投宿體驗，是充分利用了文化遺產的觀光創意項目，深受遊客歡迎，自2013年以來的5年裡，住客人數增加了大約4.5倍。而全年遊客人數超過10萬人的伊勢神宮（三重縣）所在的伊勢志摩地區，則創設了海女小屋體驗設施，以此來吸引外國遊客。訪日遊客的娛樂消費占比也從2012年的21.5%成長到了2018年的40.9%，接近翻倍，反映了從「購物式消費」到「體驗式消費」的變化。

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