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2020年,日本的廣告費相隔9年後再度下滑

財經

廣告業巨頭電通公司發佈的資料顯示,2020年日本國內廣告費總額為6兆1594億日圓,同比減少11.2%,自2011年東日本大地震以來,時隔9年再次出現負成長。

受到疫情影響,各種宣傳和促銷活動紛紛推遲或取消,國內廣告費同比降幅之大,與2009年受到雷曼危機衝擊後(下降11.5%)不相上下的程度。

總廣告費分為三類,一是電視、廣播、雜誌、報紙等四大傳統媒體的廣告費,二是網際網路廣告費,三是活動等宣傳媒體廣告費。其中,四大傳統媒體廣告費為2兆2536億日圓,同比減少13.6%,已連續6年減少。細分來看,電視廣告費為1兆6659億日圓,同比減少11.0%,廣播為1066億日圓,同比減少15.4%,雜誌為1223億日圓,同比減少27.0%,報紙為3688億日圓,同比減少18.9%。

與其相對的是網際網路廣告費,同比成長5.9%,達到2兆2290億日圓,表現較為堅挺。儘管疫情導致消費低迷和廣告出品量減少,但網際網路廣告費的恢復速度快於其他媒體。

網際網路廣告費的使用排行是根據使用者流覽和搜尋紀錄所推播的「實用型廣告」。在「居家防疫生活需求」成長的背景下,人們接觸社交網路和影片推播服務的機會增多,促進了實用型廣告的快速發展,廣告費同比成長9.7%,達到1兆4558億日圓。

標題圖片:旨在呼籲人們保持社交距離來防疫的數位廣告,2020年12月,東京都新宿區(時事)

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